Verdens mest folkerike land er klare til å få 3000 nye Starbucks Corp.s (SBUX) kaffebarer, mens den Seattle-baserte kaffekjeden trapper opp utvidelsesplanene.
Planen er å nesten doble antallet kaffebarer fra eksisterende 3.300 til nesten 6.000 gjennom året 2022. Det kommer til å åpne rundt 600 nye butikker hvert år. Dette nye målet er nesten 20% høyere enn det tidligere kunngjorte målet om å åpne rundt 500 nye butikker per år, melder CNN Money.
I stedet for te i Kina
Utviklingen kommer på baksiden av selskapet som åpnet sin største butikk noensinne i Shanghai i desember. Den 30 000 kvadratmeter store butikken i Shanghai er mer enn dobbelt så stor som sitt kloster i Seattle, som åpnet for tre år siden.
I en nasjon der te-drikking er tradisjonen, har Kina dukket opp som et stort og viktig marked for Starbucks. Selv om selskapet har slitt med kvartalsvise inntekter det siste året, fremsto Kina som lyspunktet med økende salg. Sammen med inntekten fra Asia-Stillehavsregionen, økte inntektene fra Kina mer enn 50% i løpet av det siste kvartalet sammenlignet med samme periode året før. Mens det var i det nord- og søramerikanske markedet, økte selskapets omsetning bare i en-sifret rekkevidde.
Bank på å endre preferanse for unge kinesere
De unge og mobile kinesiske forbrukerne ser på Starbucks som et attraktivt varemerkeproposisjon, og selskapet er villig til å dra nytte av fart. Åpningen av verdens største butikk med en veldig synlig, førsteklasses beliggenhet med kontorer og boliger i umiddelbar nærhet, har tiltrukket seg store fotfall. Selskapet samarbeidet også med Alibaba Groups (BABA) kinesiske netthandelsportal der kundene kan kjøpe Starbucks Reserve kaffe og andre produkter og også bestille kaffesmakingopplevelser. Starbucks presser "en kaffekultur i Kina der belønningen vil være sunn, langsiktig og lønnsom vekst i flere tiår fremover, " sier administrerende direktør Kevin Johnson i en uttalelse.
Selskapet lanserer også en ny produktserie med ferdiglaget kald te og kaffe til Kina noen ganger neste måned. Mellom 2017 og 2022 planlegger Starbucks å tredoble inntektene og doble driftsresultatet i Kina.
Tidligere denne måneden solgte Starbucks rettighetene til å selge den pakket te og kaffe til den sveitsiske matgiganten Nestle for 7, 15 milliarder dollar, som har fylt kofferten sin med en enorm kontanthaug som raskt kan brukes til en slik utvidelsesrunde.
