Hva er topppriser?
Toppprising er en form for overbelastningsprising der kundene betaler en ekstra avgift i perioder med stor etterspørsel. Toppprising implementeres hyppigst av hjelpefirmaer, som tar høyere priser i tider av året når etterspørselen er størst. Hensikten med toppprising er å regulere etterspørselen slik at den holder seg innenfor et håndterbart nivå av hva som kan leveres.
Slik fungerer topppriser
Hvis perioder med topp etterspørsel ikke er godt styrt, vil etterspørselen langt overgå tilbudet. Når det gjelder verktøy, kan dette føre til brownouts. Når det gjelder veier, kan det føre til overbelastning. Brownouts og overbelastning er kostbart for alle brukere. Å bruke toppprising er en måte å direkte belaste kunder for disse negative effektene.
Alternativet er at kommuner skal bygge opp mer infrastruktur for å imøtekomme topp etterspørsel. Imidlertid er dette alternativet ofte kostbart og er mindre effektivt ettersom det etterlater en stor mengde bortkastet kapasitet under ikke-topp etterspørsel. I henhold til en dynamisk prisstrategi vil selskaper sette fleksible priser for sine produkter eller tjenester som endres, i henhold til gjeldende markedets etterspørsel.
Toppprising er ett element i en større omfattende prisstrategi kalt dynamisk prising.
Bedrifter kan endre priser basert på algoritmer som tar hensyn til konkurrentpriser, tilbud og etterspørsel og andre eksterne faktorer i markedet. Dynamisk priser er en vanlig praksis i flere bransjer som gjestfrihet, reise, underholdning, detaljhandel, strøm og offentlig transport. Hver bransje tar en litt annen tilnærming til omprising basert på behov og etterspørsel etter produktet.
Eksempler på høye priser
I offentlig transport og vegnett brukes toppprising for å oppmuntre til mer effektiv bruk av ressurser eller tidsskift til billigere eller gratis tur uten topp. For eksempel belaster San Francisco Bay Bridge en høyere bompenger i rushtiden og i helgen, da det er mer sannsynlig at sjåfører skal reise. Dette er en effektiv måte å øke inntektene når etterspørselen er høy, samtidig som den styrer etterspørselen siden sjåfører som ikke er villige til å betale premien, vil unngå disse tider.
Overbelastningsavgiften i London fraråder kjøretøy til sentrum av London i høysesongen. Washington Metro og Long Island Rail Road tar betalt for høyere priser i høysetid.
Viktige takeaways
- Flyselskaper setter høye priser i perioder med stor etterspørsel, for eksempel høytider der forbrukerne reiser mer. Algoritmer kontrollerer vanligvis graden av reiserelaterte prisøkninger. Toppprising påvirker en pendlers budsjett for transport, ettersom kostnadene er høyere i rushtiden enn utenfor høydetiden. Brukere av riddelingstjenester, som Uber og Lyft, er også kjent med topp- eller "bølge" -prising, noe som hever prisene i perioder med stor etterspørsel etter ri og lavere tilbud av sjåfører. Under hetebølger, feilstyring av toppprising og tilbud og etterspørsel etter elektrisitet kan føre til blackout eller brownouts.
Brukere av hjemmedelingstjenester, som Airbnb eller VRBO.com, ser vanligvis at prisene stiger i løpet av visse måneder av året eller i løpet av ferien. For eksempel vil det å leie et hjem på Cape Cod via en hjemme-delingstjeneste i august sannsynligvis være dyrere enn å leie det samme huset om vinteren.
