Hva er Mindshare?
Mindshare er et markedsføringstegn som beskriver mengden forbrukernes bevissthet eller popularitet rundt et bestemt produkt, ide eller selskap. Rent praktisk er det forbrukerens oppfatning av et bestemt merke eller produkt sammenlignet med deres rivaler, målt ved mengden snakk eller omtaler generert av publikum eller media. Mindshare, også kjent som "mind share", ligner "markedsandel", en annen måling som er relatert til populariteten til et produkt eller merke.
Forstå Mindshare
Et av de primære målene med reklame og markedsføring er å få forbrukere til å tenke på visse merkenavn mer enn andre. Gitt mange valgmuligheter som er tilgjengelige for forbrukerne, kan annonsører måle suksessen deres ut fra om produktene og tjenestene de markedsfører er i hjel. Følgelig er mindshare et mål for popularitet eller forbrukernes bevissthet som et resultat av reklame og markedsføring. Når for eksempel en forbruker bestemmer seg for at de vil kjøpe et hybridbil, kan de først tenke på Toyotas Prius selv om det er mange alternativer. Dette ville være et eksempel på at Prius har større mening enn andre merker eller modeller. På samme måte, når de blir bedt om å navngi et atletisk skoselskap eller gatekjøkkenrestaurant, ville de første svarene fra de fleste forbrukere være Nike eller McDonald's - et eksempel på høye tanker om disse merkene.
Mindshare vs. Market Share vs. Heart Share
Mindshare er vanskelig å kvantifisere, selv med avanserte annonserings- og markedsføringsverktøy og sosiale medier. Markedsandelen blir lettere kvantifisert; det er prosentandelen av et marked som er definert enten i omsetning eller enheter som en vare har sammenlignet med en konkurrerende vare. Selv om å øke markedsandelen er det endelige målet for enhver virksomhet, kan det å bygge på mindshare være et middel for å nå dette målet. Noen reklameeksperter hevder at mindshare kan være et bedre mål for et lite selskaps langsiktige helse enn markedsandel fordi det betyr at et produkt alltid er tilgjengelig, er av høy kvalitet og støttes av kundeservice av høy kvalitet. I likhet med tankedeling er "hjerteandel" eller "andel av hjertet" det budskapsdrevne fokuset på å skape emosjonelt engasjement med forbrukerne i stedet for bare å fokusere helt på markedsandeler.
Mindshare and Merkenavn
Mindshare kan kanskje best forklares når merkenavn går inn i leksikonet som et eksempel på et bestemt produkt. Q-tip, Kleenex, Advil, Coke og Google (eller "googling") refererer til spesifikke varemerkeprodukter, men tjener også til å identifisere en klasse av produkter eller aktiviteter.
