Hva er et mediekjøp?
Mediekjøp er kjøp av reklame fra et medieselskap som en TV-stasjon, avis, magasin, blogg eller nettsted. Det innebærer også forhandlinger om pris og plassering av annonser, samt forskning på de beste nye arenaene for annonseplassering.
Forstå mediekjøp
Mediekjøp er egentlig handlingen for å anskaffe eiendom (eller varebeholdning) der s kan plasseres. Ved kjøp av TV må en rekke faktorer vurderes, som tid, rom, priser, blyetterspørsel og mer. Prisen på et TV-mediekjøp vil avhenge av detaljene i reklamekampanjen, for eksempel om den vil vises i en enkelt by, regionalt eller landsdekkende. På et nettsted vil prisen bestemmes av faktorer som hvor annonsen skal plasseres på siden, hvor mange sider på nettstedet annonsen vil vises på, hvor stor annonsen vil være, hvor mange dager annonsen vil vises i, hvor mye trafikk nettstedet mottar, og nettstedets brukerdemografi. Jo mer eksponering annonsøren forventes å få, jo dyrere vil mediekjøpet vanligvis være. Et mediekjøp er forskjellig fra "opptjente medier" og "eide medier" ved at det er kjøpt.
Kjøp av medier
Før et mediekjøp skjer, må mediekjøpere utføre undersøkelser for å optimalisere avkastningen på investeringen på kundens annonseringsbudsjett. De vil undersøke målgruppen for et produkt og bestemme hvilket sted eller kombinasjon av arenaer som best serverer det. For eksempel kan de bruke demografisk og geografisk forskning relatert til produktet for å optimalisere mediekjøpet. En annonsørs budsjett kan også diktere når en annonse skal vises og hvor den skal plasseres. For eksempel kan større budsjetter bety tilgang til regionale eller nasjonale markeder. Mindre budsjetter kan bety lokalaviser eller radio. Når riktig sted har blitt valgt, vil en mediekjøper henvende seg til den som eier ønsket spor eller plass for å forhandle om en pris, tidspunkt og resten av avtalen.
Noen viktige aspekter ved mediekjøpsprosessen inkluderer personlige forhold mellom mediekjøpere, medieplanleggere og kanaleiere. Siden lufttid er begrenset, må mediekjøpere fremme forhold for å få en mest mulig passende plassering og tidspunkt. Også mediekjøpere må følge med på endringer i markedet. Når kommunikasjonsvirksomheten endres, må antakelser om hva som er det beste stedet for reklame utfordres regelmessig. Det som var et flott sted i fjor, er kanskje ikke lenger tilfelle i år. Endelig skal mediekjøpere kunne skape verdi for annonseringskunder ved å finne eller opprette avtaler.
Mediekjøp og programmatisk kjøp
En stor trend i kjøp av medier (eller annonsekjøp) på internett eller mobile enheter er bruk av teknologi for å automatisere kjøpeprosessen for annonsering. Programmatisk annonsering skjer i sanntid ved å bruke algoritmer for å tillate annonsører å by på retten til å plassere en annonse på en webside.
