Hva er produsentens veiledende utsalgspris (MSRP)?
Produsentens veiledende utsalgspris (MSRP) er prisen en produsent anbefaler at den selges for i butikkene. MSRP er også referert til som listepris av mange forhandlere.
Hvert detaljhandelprodukt kan ha en MSRP, selv om de ofte brukes med biler. Andre dyrere varer, som apparater og elektronikk, har også en MSRP.
MSRP ble designet for å holde prisene på samme nivå fra butikk til butikk. Men forhandlere bruker kanskje ikke denne prisen, og forbrukere betaler kanskje ikke alltid MSRP når de kjøper. Varer kan selges for en lavere pris, slik at et selskap med rimelighet kan flytte lager fra hyllene, spesielt i en treg økonomi.
Forstå produsentens veiledende utsalgspris (MSRP)
Produsentens veiledende utsalgspris blir også noen ganger referert til som den anbefalte utsalgsprisen (RRP), klistremerke, listepris eller anbefalt utsalgspris for produkter. Dette ble utviklet for å hjelpe til med å standardisere vareprisen i de forskjellige lokasjonene i selskapets butikker.
Noen forhandlere selger produkter til eller rett under MSRP. De kan sette prisen lavere hvis produktet er i salg eller er flyttet til godkjenning. De kan også redusere prisene hvis de prøver å redusere varebeholdningene, eller de prøver å tiltrekke flere forbrukere. Motsatt kan butikker sette priser høyere enn MSRP hvis et produkt er virkelig populært, og de vet at det vil selge raskt.
Bilindustrien bruker ofte MSRP. Lovlig må bilforhandlere vise prisen på et klistremerke på bilens frontrute eller på et spesifikasjonsark. Kjøpere kan bruke denne prisen som et poeng for å starte forhandlinger før de kommer til en rimelig pris for kjøretøyet.
Bilforhandlere betaler produsenter en fakturapris som ligger på eller rett under MSRP, og det å vite denne prisen kan hjelpe forbrukerne til å forhandle bedre med en selger.
Produsentens veiledende utsalgspris (MSRP)
Angi MSRPer
Fordi MSRP er satt av et produkts produsent, bør den forbli konstant på tvers av forhandlere. MSRP er ment å reflektere alle kostnadene som påløper i løpet av produksjons- og salgsprosessen; det tas også hensyn til en gjennomsnittlig markering av detaljister. Prisene er satt slik at alle involverte parter - produsenten, grossisten og forhandleren - kan tjene penger på det endelige salget.
Forhandlere kan ofte belaste mindre enn MSRP, men prisen som belastes avhenger av grossistkostnaden, enten kjøpt i bulk fra produsenten eller i mindre mengder gjennom en distributør. I mange tilfeller blir MSRP manipulert til et urimelig høyt tall. Forhandlere gjør dette slik at de kan bedragerisk annonsere et produkt og liste det til en mye lavere salgspris, noe som indikerer for forbrukerne at de får et langt mye bedre kjøp.
Viktige takeaways
- Produsentens veiledende utsalgspris er prisen som anbefales at den selges av et produkts produsenter. De brukes ofte i salg av biler, selv om de fleste detaljhandelprodukter kommer med en MSRP. Mange forhandlere vil selge produkter under MSRP for å redusere varebeholdningen, tiltrekke flere forbrukere, eller under en treg økonomi.
Problemet med foreslåtte prismetoder
Å bruke foreslåtte prismetoder faller ofte i direkte konflikt med konkurranseteori. Bruken av MSRP gjør det mulig for en produsent å angi prisen på et produkt, ofte høyere enn vanlig, med potensial for å ha en negativ effekt på forbrukerne og lommebøkene deres.
En annen foreslått prismetode er vedlikehold av videresalgspris (RPM), som presser den negative effekten av slik praksis enda lenger enn MSRP, noe som gjør at den blir rynket og ulovlig i mange regioner i verden.
