Hva er Macromarketing
Macromarketing er studien av effekten markedsføringspolitikk og strategier har for økonomien og samfunnet som helhet. Konkret refererer makromarkedsføring til hvordan produkt-, pris-, sted- og markedsføringsstrategier - de fire markedsføringspotensialene - skaper etterspørsel etter varer og tjenester, og dermed påvirker hva som produseres og selges i en økonomi.
Bryte ned Macromarketing
Over tid har virksomheter blitt mer dyktige til å nå potensielle forbrukere gjennom et utvidet sett medier. Markedsføring har derfor blitt en del av hverdagen til en forbruker, siden forbrukerne blir utsatt for produkter for tjenester og tjenester uansett hvor de snur seg. Fordi markedsføring påvirker hva forbrukere gjør, påvirker det igjen hvordan enkeltpersoner og bedrifter samhandler med miljøet og samfunnet som helhet.
Macromarketing gjenspeiler samfunnets verdier og prøver derfor å drive markedsføring av varer, tjenester og ideer på en måte som er i samsvar med allmennheten. Forskere mener at studiet av makromarkedsføring er verdifullt ved at det fokuserer på å forstå hvordan enkeltpersoner og samfunn lærer, adoptere og innoverer. Noen akademikere som underviser og forsker i grunnen til makromarkedsføring, gjør det under forutsetning av at det representerer samvittigheten for markedsføringspraksisen, mens andre mener at verdien først og fremst ligger i dens vitenskapelige strenghet og dens objektivitet.
Macromarketing vs. Micromarketing
Macromarketing anses ofte ved siden av mikromarkedsføring, som er studiet av hvordan virksomheter bestemmer hva de skal produsere eller lage, hvordan de markedsfører produktene sine og hvor mye de vil belaste for dem. Som markedsføringsstrategi fokuserer mikromarkedsføring på en liten gruppe høyt målrettede forbrukere og krever et smalt definert publikum som velges ved å bruke spesifikke identifiserende egenskaper (for eksempel postnummer eller stillingstittel) for å tilpasse kampanjer for det spesifikke segmentet. Mikromarkedsføring kan være dyrere å utføre på grunn av nødvendig tilpasning og mangel på stordriftsfordeler.
Macromarketing historie
Macromarketing som et begrep ble først brukt i 1962 av Robert Bartels i sin bok The Development of Marketing Thought , som undersøkte fremtidige endringer og innovasjoner innen markedsføring, inkludert økt tverrfaglig forskning, større bruk av konseptualisering og mer komparativ forskning. Senere publiserte Bartels og kollega Roger L. Jenkins en høyt respektert artikkel i Journal of Marketing som forklarte på makromarkedsføring:
