Amazon.com Inc. (AMZN) og Netflix Inc. (NFLX) gjør store investeringer i India når de prøver å lokke forbrukere til strømmetjenestene sine. Men deres innsats lønner seg ikke ennå: De to følger fremdeles med lokale strømmetjenester.
Siterer data fra markedsundersøkelsesfirmaet Jana, rapporterte CNBC at Hotstar, Star India-eide tjenesten, kontrollerer rundt 70% av markedsandelene for strømmetjenester på forespørsel i landet, og teller 150 millioner aktive brukere månedlig. Netflix har under 1 million abonnenter i India, bemerket CNBC, i et land med rundt 1, 3 milliarder mennesker.
Mens landet hadde blitt hemmet av spotty internett og lave inntekter, blir India, verdens nest største internettmarked, fortsatt sett på som en stor mulighet for teknologiselskaper. I følge Reuters er media- og underholdningsmarkedet i India anslått til å treffe 31 milliarder dollar på to år, opp fra 22, 7 milliarder dollar i fjor.
En allerede overfylt markedsplass
Men mens det er rikdom å ha, er det ikke så lett for Amazon og Netflix som noen hadde forventet. I følge CNBC er det for tiden 35 strømmetjenester i India som enten lanserte eller utvidet tilbudet i løpet av de siste tre og et halvt årene. Flere forventes å komme inn i det lokale markedet. Mange av disse tjenestene eies av TV-nettverk eller produksjonshus i India, og CNBC peker på ALTBalaji, en strømmetjeneste som har mer enn 2, 5 millioner betalende kunder og eies av Balaji Telefilms, som har et rykte for å produsere noen av de mest populære innhold i India.
Lokale tjenester priser aggresivt
En annen grunn til at de lokale tjenestene holder Amazon og Netflix i sjakk, er de lave kostnadene de krever for forbrukere for å få tilgang til innholdet. I følge CNBC er det mange av streamingtjenestene i India som priser tilbudet sitt aggressivt, og tjener i stor grad penger på reklame. Hotstar skryter av at nær 80% av katalogen er gratis for kunder, bemerket rapporten. For sin premiegrad belaster Hotstar rundt $ 3 per måned, noe som er billigere enn $ 7, 30 i måneden Netflix's India serviceavgifter. Amazon har brukt Prime-medlemskap i India for å lokke kundene til. Prime, som inkluderer Prime Video og Prime Music, koster 1, 90 dollar i måneden på 14, 50 dollar i året i India, bemerket CNBC.
Fredag rullet Netflix ut sin første originale serie i India, som er den første av nye show rettet mot Bollywood. Kalt “Scared Games”, rapporterte Reuters at det er et thriller-sett i Mumbai og inkluderer noen av Bollywoods mest kjente skuespillere og skuespillerinner. Med mer enn 125 millioner internasjonale kunder setter Netflix sine synspunkter på India som den neste bastionen av vekst.
