Innholdsfortegnelse
- AdWords og videoannonsering
- I begynnelsen…
- Flytter til Break Even
- Planen fremover
- Bunnlinjen
Hvordan tjener YouTube penger på videoene dine? Og tjener det i det hele tatt penger, i det minste hvis vi snakker om overskudd i stedet for bare inntekter? Når du har vurdert de økende utbetalingene for innhold, kostnadene for å være vert for alle disse videoene og det faktum at YouTube blir betalt i henhold til hvor mye av en annonse som blir sett, kan konklusjonen være at YouTube sliter med å tjene penger.
På et toppmøte i Fortune-magasinet i oktober 2016 uttalte YouTubes administrerende direktør Susan Wojcicki at YouTube fortsatt var "fortsatt i investeringsmodus." som antyder at selskapet fremdeles finner ut hvordan de kan være lønnsomme., vil vi se på hvordan YouTube-inntektene for øyeblikket blir fanget opp og hvordan denne delen av Googleverse planlegger å tjene penger i fremtiden.
Men ikke få feil inntrykk av at nettstedet sliter. I 2017 tjente YouTube angivelig 9 milliarder dollar i annonsering; Siden 2017 har Alfabet (Googles og YouTubes morselskap) ikke lenger brutt salget hver for seg, så det er vanskeligere å måle effekten av YouTube på inntektene.
Viktige takeaways
- YouTube, som de fleste andre Google-egenskaper, tjener mesteparten av inntektene sine gjennom s.YouTube er i stand til å legge inn målrettet annonsering direkte i videoklippene som brukerne ser på, samt markedsføre omtalt innhold. Siden 2017, Alfabet (Googles morselskap) bryter ikke lenger inntektene etter de enkelte segmentene, så det er uklart hvor mye penger YouTube skaffer inn, selv om det i 2017 genererte 9 milliarder dollar i omsetning.
AdWords og videoannonsering
Hovedtyngden av Googles inntekter skyldes den proprietære annonseringstjenesten Google AdWords. Når du bruker Google til å søke etter alt fra økonomisk informasjon til lokalt vær, får du en liste over søkeresultater generert av Googles algoritme. Algoritmen prøver å gi de mest relevante resultatene for spørringen, og sammen med disse resultatene kan du finne relaterte foreslåtte sider fra en AdWords-annonsør.
AdWordss integrering berører nesten alle Googles nettegenskaper. Eventuelle anbefalte nettsteder du ser når du er logget inn på Gmail, YouTube, Google Maps og andre Google-nettsteder blir generert gjennom AdWords-plattformen. For å oppnå topplasseringen i Googles må annonsører overgå hverandre. Høyere bud beveger seg oppover listen mens lave bud kanskje ikke en gang vises.
For YouTube legger Google inn målrettede videoannonser direkte i klippene som brukerne ser på.
Annonsører betaler Google hver gang en besøkende klikker på en. Et klikk kan være verdt alt fra noen få cent til over $ 50 for meget konkurransedyktige søketermer, inkludert forsikring, lån og andre finansielle tjenester.
I begynnelsen…
YouTube var langt fra å tjene penger da Alphabet Inc. (tidligere Google) (GOOG) kjøpte dem i 2006. Google kjøpte ikke selskapet for inntektene. Google kjøpte YouTube fordi tilbudet sitt på nettet slet, og YouTube-trafikken var gjennom taket.
Da Google overtok YouTube, var den populære oppfatningen at opphavsrettsproblemene ville bli sortert og annonsører raskt ville bli med. Opphavsrettsdiskusjonen er fortsatt et presserende spørsmål ti år senere, men annonsører kom sterkt i begynnelsen. Da brukergenerert innhold oversvømmer daglig, begynte annonsører å se for mange videoer av feil type innhold. Annonseraten falt mens annonsørene gikk tilbake til søkeannonser som nådde forbrukeren da de undersøkte et kjøp i stedet for å se en tilfeldig video.
Flytter til Break Even
Til tross for de dystre lønnsomhetsutsiktene, fortsatte Google å investere i YouTube. Det var de operasjonelle investeringene som var nødvendige for å levere alt det innholdet raskt, og det var betalinger til innholdsskapere i partnernettverket. Snart kan hver opplaster ha et kutt på annonseinntektene en video kan gi. Med de lavere annonsefrekvensene og folks tilbøyeligheter til å hoppe over annonser, tjente de fleste YouTube-videoer lite til ingen penger.
Fordelen for Google var at det brukeropplastede innholdet bare koster selskapet når det gjelder vedlikehold av infrastruktur. Tanken så ut til å være at kostnadene for å opprettholde YouTube ville falle etter hvert som teknologien ble bedre og mer videoinnhold kunne tjene penger på annonser og markedspriser. Takket være litt innovasjon innen selve annonsene, har markedet for annonsene blitt bedre. YouTube-overlegg tillot annonser å fylle ut videoer på forskjellige steder på visningen, i stedet for bare å ha en forhåndsrullannonse, og de fulgte den innebygde videoen rundt på nettet. Selv med bedre annonser, men fra mai 2015, var inntektene likevel ikke nok til å betale for nettstedet.
YouTube nærmer seg videoannonsering gjennom opt-in ads program som heter TrueView. TrueView inneholder to typer annonser: stream og videooppdagelse. Med in-stream-annonser må seeren bare se de første fem sekundene og deretter kunne hoppe over resten av annonsen. Leverandøren betaler bare i tilfelle brukeren så på over 30 sekunder eller klikket på en enhet på skjermen relatert til annonsen. Videooppdagelsesannonser er videoer som er oppført på siden sammen med annet innhold og belastes bare når brukeren klikker på dem. Ifølge en finansrapport fra Alfabetet fra 2017, var TrueView-annonser en av YouTubes omsetningsvekstdrivere for kvartalet. YouTube er ikke valgt som en egen rapportert enhet i selskapets rapporter og er en del av Googles nettsteder.
Planen fremover
Google har noen få forskjellige alternativer for å utvide YouTube. Det ene er et månedlig abonnement for å se en annonse-fri versjon av YouTube med ekstra eksklusive videoer som ikke-betalende brukere ikke har tilgang til. Høsten 2015 rullet selskapet ut YouTube Red - en abonnementstjeneste som gjør det mulig å se annonsefrie videoer og lytte til musikk uten avbrudd for $ 9, 99 i måneden. YouTube Red som antagelig var ment som en konkurrent til Netflix, inkluderer også originale show og filmer. Omtrent samtidig lanserte selskapet YouTube-musikkappen, som er gratis med annonser, men tilbyr en forbedret musikkopplevelse hvis en forbruker samtidig abonnerer på YouTube Red.
Et annet grep er å slå ned på sponsing i video, noe som gir YouTube ingen inntekter. Nettstedet håper å tvinge merkevarer til eksisterende annonsekanaler i stedet for at YouTube-stjernene deres skal jobbe utenfor avtaler direkte med merkevarene. Dette er et risikabelt grep som kan presse noen innholdsskapere til konkurrerende plattformer, men det lukker et smutthull i YouTubes annonseringstilbud.
Den store utfordringen for YouTube ser ut til å være å få flere til å bruke nettstedet direkte. For mange seere ser tilsynelatende på innebygder på andre nettsteder eller slipper inn for den merkelige videoen uten å klikke rundt og bla videre. For å bekjempe dette prøver YouTube å bygge et destinasjonsnettsted som folk vil besøke, noe som gir Google flere sjanser til å tjene penger på videoens side.
Bunnlinjen
Alt dette er ikke å si at YouTube er i trøbbel. Inntektene vokser selv om overskuddet ikke øker i samme tempo, og veksten er bedre enn ingenting. Det er også noen sekundære fordeler med YouTube for Google. Selskapet henter inn mer brukerdata jo lenger brukere blir i Googleverse, som inkluderer YouTube, og at data hjelper det å markedsføre mer effektivt på alle plattformene. Google har råd til å være tålmodig mens YouTube finner ut hvordan man kan tjene penger.
