Target Corporation (TGT), Kohl's Corporation (KSS), JC Penney Company Inc. (JCP), Macy's Inc. (M) og andre store forhandlere lyktes med å øke høytidssalget - og avverge Amazon - ved å utnytte innovative strategier og investere i netthandel. Mål lærte for eksempel av de svake salgsresultatene i 2016 ved å introdusere nye merker, renovere butikker og kutte prisene, ifølge The Wall Street Journal. (For mer, se også: De fire R-ene for å investere i detaljhandel. )
Kohl's, som også hadde fordel av økende salg, genererte disse forbedringene ved å produsere høyere butikkstrafikk og større digital etterspørsel, ifølge en andre artikkel fra Journal. JC Penney Company ble drevet av en tosifret gevinst i sin e-handelsvirksomhet. Disse detaljistene hadde også fordel av rosenrødt forbrukersentiment og en robust økonomi, sier analytikere.
Imponerende aksjegevinster
For deres innsats har noen forhandlere blitt belønnet med betydelige gevinster i aksjekursene. Andeler av Kohls har for eksempel steget 22, 5% mellom 1. desember og avslutningen av handelen 10. januar, ifølge Google Finance. Andeler av Target og JC Penney har også steget, og økte 18, 9% og 17, 9% i den tiden.
Forhandler motvind
Til tross for den nylige ytelsen, står detaljister overfor motvind nå som ferien er over. Mens mange tradisjonelle forhandlere fokuserer på å forbedre sin online virksomhet for å ha tilstedeværelse både i butikker og online, kan det hende at disse anstrengelsene ikke sikrer overlevelse. Fysiske butikker har taklet synkende fottrafikk.
Ytterligere dersom de økonomiske forholdene vil forverres, vil de nylige forbedringene som ble gjort av tradisjonelle forhandlere, ikke forhindre at laggardene lider av svikt, ifølge tidsskriftets andre artikkel.
