For lenge siden, på internetttidens begynnelse, styrte pirater de digitale bølgene og musikkelskere fant, til sin glede, at alt kunne lastes ned gratis. Salget av innspilt musikk krasjet. Hver musiker spilte blues.
De dagene er over, men veien til en forretningsmodell som fungerer for internettbedrifter, musikkprodusenter og innspillingskunstnere er fortsatt svaberg.
To digitale spillere
Spotify og Pandora er to av de store navnene innen levering av musikk på internett.
Viktige takeaways
- Med utgangspunkt i bruksnumre er musikklyttere villige til å betale for et bredt utvalg og annonsefri lytting. Abonnenttjenester ser ut til å være å foretrekke fremfor annonsestøttet programmering i radiostil. Hver tjeneste setter sine egne avgiftssatser for royalty og endrer dem ofte.
De pleide å være ganske forskjellige. Pandora fokuserte på gratis, annonsørstøttet musikk med begrenset tilpasning. Det gjorde at det i utgangspunktet ble en radiotjeneste levert over internett. Spotify var først og fremst premium-radio. Den har også en gratis tjeneste, men formålet er å drive lytteren mot et abonnement.
Som det viser seg, forventer internettbrukere en høy grad av valg og personalisering og er villige til å betale for dem. Pandora-publikummet begynte å krympe mens Spotifys fortsatte å vokse.
Pandora begynte å spille catchup i 2018 da den introduserte en premium service på $ 9, 99 per måned og en familie service på $ 14, 99. Prisene samsvarer med Spotifys tjenester. Endringen falt sammen med selskapets kjøp av satellittradioselskapet SiriusXM.
80%
Prosentandelen av inntektene fra musikkbransjen som kommer fra streaming av royaltyinntekter.
Fra midten av 2019 hadde Pandora i underkant av 65 millioner abonnenter og Spotify hadde rundt 100 millioner.
Pandora spiller også catchup i sin musikkatalog. Inntil nylig hadde den et sted mellom en og to millioner sanger, sammenlignet med Spotifys 30 millioner.
Radio Royalties
Gjennom den raske veksten og ekspansjonen av internettmusikkindustrien har kontroverser blusset mellom artister og industrien om den opplevde mangelen på skikkelig kompensasjon.
I 2014 trakk platinopptakartisten Taylor Swift musikken sin fra Spotifys plattform for å bevisstgjøre hva hun anså som utilstrekkelig artistkompensasjon. Hun var tilbake på i 2017.
Musikkbransjen genererer en del av inntektene fra royalties som forfaller hver gang en sang spilles offentlig. Offentlig fremføring inkluderer musikk spilt over radio eller via internettjenester.
Royalties er betalinger til den lovlige eieren av et opphavsrettsbeskyttet verk, som kanskje ikke er kunstneren som opprettet det. Organisasjoner for ytelsesrettigheter samler inn royalties fra låtskriving fra musikkbrukere og distribuerer dem til de lovlige eierne.
Organisasjonene som samler inn royalties fra radioprestasjoner inkluderer BMI, ASCAP og SESAC.
BMI klassifiserer en radioprestasjon som en sending som varer 60 sekunder eller mer. Hver forestilling er kategorisert som kommersiell, klassisk eller høyskoleradio.
- Kommersielle radioprestasjoner omfatter musikk som vanligvis spilles på FM-sendinger, med potensiale for bonuser basert på popularitet. Klassisk radio er assosiert med tradisjonelle instrumental- og vokalprestasjoner og brutt opp 32 cent per minutt. Forestillinger spilt på stasjoner tilknyttet høyskoler eller universiteter er klassifisert som høyskole radio og betaler mindre royalty enn kommersielle stasjoner.
Gitt, strømningsfirmaer har prøvd å presse konvolutten litt. Tilbake i 2015 tilbød Apple Music en tre måneders gratis prøveversjon av tjenesten sin og fortalte stille etikettene at de ikke skulle betale noen rettigheter for prøveversjonen deres, selv om den senere ble sikkerhetskopiert etter en offentlig klage fra (du gjettet det) Taylor Fort.
Digital royalties
Streamingtjenester for musikk fortsetter å spre seg, som eksemplifisert av industriledere Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio og Spotify.
I 2019 utgjorde strømming av musikk 80% av inntektene fra musikkbransjen, ifølge Recording Industry Association of America. Totalinntektene vokste 18% til 5, 4 milliarder dollar i første halvår av 2019.
De økte inntektene kan tilskrives et større antall personer som melder seg på abonnementstjenester, samt salg fra nedlastinger.
Selskapet SoundExchange opererer som en avgiftsinnsamler for bransjen, og tar ut prestasjonsavgift for innspilling av artister og etiketter hver gang musikk spilles gjennom en digital plattform. Som en representant for musikkbransjen i det digitale rommet har SoundExchange også forhandlingsmakt over royaltyavtaler.
Pandora
Pandora tjener pengene sine på samme måte som radiostasjoner gjør, fra reklame som er satt inn i spillelisten. Anslagene er at omtrent halvparten av inntektene blir utbetalt i lisensavgift.
Som industriledende innen digitale musikktjenester kan Pandora skilte med 250 millioner brukere med en million sanger i Pandora-samlingen. Brukere har muligheten til å bruke Pandora gratis med begrenset s eller betale en premie for ingen s.
I 2019 hadde Pandora bransjens høyeste avgiftsnivå per spill, på 0, 01682 øre per stykk, ifølge Digital Music News. I den grad, konstaterer bransjenettstedet, må en uavhengig kunstner bli hørt 87, 515 ganger for å tjene USAs månedlige minstelønn på $ 1, 472.
Som forventet er royalties Pandoras største driftskostnad. Det anslås at fra og med 2014 ble 46, 5% av Pandoras inntekter betalt i royalties, en sterk nedgang fra 2013.
Spotify
Spotify tilbyr en gratis tjeneste med annonsering og premium-tjenester.
Siden oppstarten i 2008 har royalties vært Spotifys største utgift, og tegnet for rundt 1 milliard dollar i løpet av de første fem årene.
Selskapet rangerte en gang som en av bransjens verste royaltybetalere, men det øker stadig betalingene. Dens per-play rate var 0, 00437 cent i 2019, ifølge Digital Music News.
(Den dårligst betalte plattformen er YouTube. Raten i 2019 var angivelig 0, 00069 cent.)
Royalty-betalinger per stream er estimert til å være 0, 006 øre for basistjeneste og 0, 0084 øre for premiumabonnenter. Imidlertid er det svenske selskapet fortsatt beregnet å brutto 1, 2 milliarder dollar med store overheadkostnader fra sine 10 millioner betalende abonnenter alene. Spotify ble nylig verdsatt til 8, 3 milliarder dollar.
Ikke overraskende har artister også vært vitne til kraftige nedganger i albumsalgstallene på grunn av veksten av streamingtjenester som Pandora og Spotify.
Etter hvert som teknologien har utviklet seg, har landskapet i musikkbransjen endret seg fra radiosendinger, til mp3-er, og nå til strømmingstjenester for musikk. Selskaper som opererer i det digitale musikkområdet har vært vitne til en stor vekst fra år til år på grunn av betalte abonnement og skjermbilder.
Selv om artister som Drake og Lil Wayne hver brutto en årlig rate på $ 3 millioner fra Pandora alene, sier noen artister at systemet ikke er rettferdig.
Ettersom Pandora og Spotify fortsetter sin raske ekspansjon og omsetningsvekst, kan det hende at vi ser flere artister følge Taylor Swifts ledelse når det gjelder å kjøpe den nåværende royalty-modellen.
