Uansett er NFL den mest suksessrike amerikanske sportsligaen i historien. For all snakk om Nord-Amerikas “Big Three” -idrett (eller for hockeyfans, Big Four), er realiteten at det er proffotball, og så er det alt annet.
I 2015, som svar på økende kritikk for de raskt voksende inntektene, ga NFL opp den skattefrie statusen den hadde hatt siden 1947. Ligaen eksisterer nå som en bransjeforening bestående av og finansiert av sine 32 medlemslag. 31 av disse lagene eies individuelt, bare Green Bay Packers beholder sin non-profit status. NFL tjener brorparten av pengene sine med TV-avtaler. I følge Statista kom mer enn 50% av ligaens inntekter fra TV-avtaler i 2015, et år da ligaen tjente rundt 12 milliarder dollar. Andre inntektsstrømmer inkluderer billettsalg, merchandising og lisenserettigheter og sponsing av selskaper.
Til tross for stadig synkende seertall siden 2015 og nyere kontroverser om hjernerystelse og nasjonalsangen, tjener NFL mer penger enn noen gang. Selv om det på grunn av sin private status er umulig å vite nøyaktig hvor mye NFL tjener; Bloomberg anslår den tjente rundt 15 milliarder dollar i løpet av 2018-sesongen. Dette er opp fra estimater på 14, 2 milliarder dollar i 2017 og 13, 3 milliarder dollar i 2016. Og ligaen viser ingen intensjoner om å bremse. Kommisjonær Roger Goodell har målrettet 25 milliarder dollar i inntekter innen 2027, eller 6% årlig vekst.
Forretningsmodellen
NFL grupperer inntektsstrømmene i to kategorier: "nasjonale inntekter" og "lokale inntekter."
Nasjonale inntekter består av TV-avtaler sammen med merchandising og lisensavtaler, som forhandles på nasjonalt nivå av NFL selv. Disse pengene deles deretter jevnt mellom de 32 lagene uavhengig av individuell ytelse. I følge Green Bay Packers 'årsrapport for 2018 tjente NFL over 8, 1 milliarder dollar i nasjonale inntekter i fjor, noe som betyr at hvert lag mottok omtrent 255 millioner dollar i nasjonale inntekter fra ligaen.
Lokale inntekter, som består av billettsalg, konsesjoner og bedriftssponsorer, tjenes av lagene selv. I 2018 tjente Packers 196 millioner dollar i lokale inntekter, 43% av deres totale inntekter det året, som var 455 millioner dollar.
Kostnadene for å drive et profesjonelt fotballag er imidlertid høye. I 2018 brukte Packers 420 millioner dollar på utgifter. 213 millioner dollar gikk til spillere, mens 208 millioner dollar gikk til vedlikehold, markedsføring og lag- og administrasjonskostnader. Dette etterlater teamet en driftsinntekt på 38, 5 millioner dollar. I følge Forbes er Dallas Cowboys NFLs rikeste team, med 864 millioner dollar i omsetning og en driftsinntekt på 365 millioner dollar i 2018.
Dette er den grunnleggende strukturen i NFLs virksomhet. Slik bryter det sammen.
- NFL ga fra seg sin avgiftsfrie status i 2015. Kommisjonær Roger Goodell har målrettet 25 milliarder dollar i inntekter innen 2027. TV-avtaler utgjør over halvparten av NFLs inntekter. Green Bay Packers er det eneste NFL-teamet som drives som et non-profit selskap.
Massive TV-avtaler
Fotball er, hendene nede, den mest viste sporten i USA Nitten av de 20 mest viste TV-sendingene i USAs historie er Superbowls av forskjellige år. I sesongen sendes NFL-spill live i USA på mandager, torsdager og søndager. Disse spillene er gjennomgående de høyest rangerte programmene på TV, så mediebedrifter har gitt ut store penger for rettighetene til å kringkaste dem.
NFL har for tiden TV-avtaler med CBS, NBC (eid av Comcast), Fox og ESPN (eid av Disney / Hearst). I kontrakter som ble avsluttet i 2011, forpliktet CBS, NBC og Fox seg til å betale NFL til sammen 39, 6 milliarder dollar mellom sesongene 2014 og 2022. De tre kringkasterne deler rettighetene til "Sunday Night Football", så vel som årlig roterende rettigheter til Super Bowl. Gebyrer som disse nettverkene betaler, er beregnet til å stige om lag 7% årlig, noe som betyr at de hver vil betale NFL om $ 3, 1 milliarder dollar per år innen 2022.
Samme år signerte ESPN en avtale om å betale NFL 15, 2 milliarder dollar gjennom 2021 for rettighetene til "Monday Night Football."
I 2018 signerte Fox en tilleggsavtale for 3, 3 milliarder dollar for eksklusive rettigheter til "Thursday Night Football, " som overbød NBC og CBS.
Merchandising og lisensiering tilbud
Selv om størstedelen av de nasjonale inntektene kommer fra monster TV-avtaler, tjener NFL også penger ved å selge selskapene rettighetene til å selge varer som representerer NFL. For eksempel signerte NFL, i samarbeid med Nike, en 10-årig lisensavtale med online sportsforhandler Fanatics i 2018. Denne avtalen gjør Fanatics til den eksklusive produsenten av alle voksne, Nike-merkede varer solgt gjennom NFLs nettbutikk.
Verdien av denne avtalen ble ikke avslørt, men etter all sannsynlighet er det øre sammenlignet med NFLs TV-avtaler. I følge Navigate Research, et Chicago-basert firma som spesialiserer seg på evaluering av markedsføring av sport og underholdning, kommer bare rundt 10% av NFLs årlige inntekter fra disse tilbudene.
Billettsalg og konsesjoner
Selv om billettsalg utgjør en viktig inntektsstrøm for individuelle NFL-lag, er de likevel relativt små sammenlignet med raskt voksende inntekter fra TV-avtaler (du merker sannsynligvis et mønster her). I gjennomsnitt har NFL-stadioner plass til rundt 70 000 mennesker, og spill selges vanligvis ut. Dette gir ikke mye mulighet for vekst. Gjennomsnittlig billettpris har økt om lag 7% årlig siden århundreskiftet. Billetter koster omtrent $ 30 i 2000 til rundt $ 102 i 2017, men de ekstra inntektene fra disse økningene er ubetydelige sammenlignet med omsetningsveksten fra TV.
Det eneste teamene kan gjøre er å velge å renovere stadionene sine for å legge til flere seter og konsesjonstativer. Slike renoveringer er kostbare og forstyrrende, men lønner seg vanligvis. Siden 2010 brukte Packers mer enn $ 370 millioner gradvis på å oppdatere stadion, Lambeau Field, inkludert å legge til flere seter. Siden den gang har deres årlige billettinntekter hoppet fra 48 millioner dollar til 71 millioner dollar.
NFL-lag kan også bruke stadionene sine til å være vertskap for ikke-fotballarrangementer, som konserter, men mulighetene for inntektsvekst fra disse arrangementene har de samme begrensningene.
Et NFL-team tjente i gjennomsnitt rundt $ 7 millioner i billettsalg fra et enkelt stadionarrangement i 2016. Cirka 55% av inntektene brukes til å betale idrettsutøvere eller musikere. 10% går til generell stadionadministrasjon, 5% går til lagets trenerstab, 5% betales i skatt, og de resterende 8% er overskudd.
I likhet med billettsalg er innrømmelser peanøtter sammenlignet med TV-avtaler. Konsesjoner bidrar bare med rundt 3-5 millioner dollar til gjennomsnittet av NFL-lagets inntekter, men marginene på å selge mat på spill er ekstremt høye. Øl og brus solgt på stadioner har marginer på over 90%.
Bare 8%
Den gjennomsnittlige NFL-lagets fortjenestemargin for billettsalg.
Bedriftssponsorer
Bedriftssponsorer betaler NFL-lag for å vise logoene sine på spillernes uniformer, TV-overganger, merchandise, etc. I 2018 trakk NFL inn over 1, 3 milliarder dollar i sponsorater. De mest ettertraktede sponsingene er navnerettigheter til NFL-stadioner. I følge New York Times er navnene på Met Life Stadium i New York og AT&T Stadium i Dallas begge verdt 19 millioner dollar i året.
Fremtidsplaner
TV-vekst
I motsetning til noen påstander, dør ikke TV, i hvert fall ikke når det gjelder fotball. Verdien av NFLs TV-avtaler har skyrocketed de siste tiårene; av alle kontoer vil det sannsynligvis fortsette å gjøre det. Som et resultat fortsetter NFLs største fokus for å nå sine ambisjoner om $ 25 milliarder i inntekter innen 2025 å sikre større og større TV-avtaler.
streaming
Selv om TV fremdeles er konge når det gjelder å se på fotball, er streaming på vei opp. I 2017 signerte Verizon en ny avtale på 2, 5 milliarder dollar med NFL for fem års strømningsrettigheter. Dette er dobbelt så stort som avtalen som Verizon hadde med NFL før. I april 2018 signerte Amazon en relativt liten avtale på 130 millioner dollar for to års strømmerettigheter. Hvis veksten av TV-avtaler de siste tiårene er noen indikasjon, vil disse tilbudene også fortsette å vokse raskt de neste tiårene.
gambling
Selv om NFL alltid offisielt har vært mot sportsspill, vil det sannsynligvis endre seg snart. I mai bestemte Høyesterett å la statene avgjøre om de skulle legalisere sportsspill. Fra og med juli har åtte stater allerede legalisert praksisen, mens syv til har gitt regninger for å gjøre det. En lovgivningsbølge har begynt. For å dra nytte av dette kunne NFL sette opp spillsalonger på stadioner, samarbeide med etablerte kasinoer, sette opp online sportsportalportaler osv. Mulighetene er enorme, og det er ingen måte den vekstbesatte NFL ikke vil utforske så mange som det kan.
$ 150 milliarder årlig
Estimert verdi av amerikansk sportsspill.
Viktige utfordringer
Avhengighet av Star Power
NFL er avhengige av sin stjerneidrettsutøver for å holde fansen tilbake, og når deres største stjerner begynner å visne, så gjør TV-rangeringer. Dette var tilfelle i 2016, 2017 og 2018, da ratings falt noe i tre år på rad. I 2017 ble for eksempel mange av ligaens mest populære spillere skadet - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - fast med dårlige lag - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - eller begge deler, som Odell Beckham Jr.
Denne samme logikken gjelder også for populære lag. Når få populære lag stiller til sluttspillet, er det færre fans som følger med. I følge forskningsfirmaet MoffetNathanson var det bare halvparten av de 10 mest populære lagene som kom seg til postsesongen i 2017. Dette kan kobles til 20% nedgang i seertall det året.
Politisk kontrovers
Som de fleste amerikanere sikkert allerede vet, har president Trump hatt noen problemer med NFL de siste årene, og han har gjort sin misnøye veldig tydelig. Han formanet NFL gjentatte ganger i 2017 og 2018 om ikke å knekke hardt nok ned på spillere for å ha knest under nasjonalsangen for å protestere mot politiets brutalitet. Mange av supporterne hans boikottet ligaen som et resultat. Det gjenstår imidlertid å se om denne politiske sammenfiltringen vil vare.
