Alphabet Inc.s (GOOG) har en kant over sine rivaler når det kommer til annonseringsdata, og det har en avtale med Mastercard Inc. (MA) å takke for.
Siterer fire personer med kunnskap om avtalen, rapporterte Bloomberg at Google i omtrent ett år nå har gitt utvalgte annonsører tilgang til et nytt verktøy som kan vise om en online annonse på en av plattformene er oversatt til et kjøp i en fysisk butikk. For å gjøre det betalte Google millioner av dollar for å samle inn Mastercard-transaksjonsdata uten at de to selskapene varslet hundrevis av millioner av Mastercard-kortholdere rundt om i verden.
En avtale fire år på vei
Ifølge Bloomberg er avtalen en kulminasjon av samtaler i løpet av fire år og gir Google en måte å måle resultatene av annonseutgifter på plattformene sine. Det kan også øke antallet personverneksperter som allerede har våpen om datamengden Google samler inn om brukere og hva det gjør med det, siden de fleste forbrukere ikke forventer at kjøpene deres i den fysiske verden blir knyttet til det de gjør på nettet.
Tjenesten, kalt Store Salgsmåling, gikk i live i 2017 med at Google fortalte markedsførere på det tidspunktet den hadde tilgang til omtrent 70% av amerikanske kreditt- og debetkort via navngitte partnerskap. Det var ikke klart den gang hvem eller hva partnerskapene var. Google har kontaktet andre betalingsselskaper, men det er ikke klart om noen Mastercard-avtaler ble blekket. Med verktøyet kan Google matche eksisterende brukerprofiler med kjøp i butikker som gir annonsører kraftige data om hvilke annonser folk klikket på og hvordan det påvirket kjøpsbeslutningene deres.
Google: Verktøy designet for å være anonym
En talskvinne fra Google nektet å kommentere Mastercard-avtalen, men fortalte Bloomberg at verktøyet var designet slik at Google og dets partnere ikke kunne se personlig identifiserbar informasjon om brukerne. "Vi har ikke tilgang til personlig informasjon fra våre partners kreditt- og debetkort, og deler heller ikke personlig informasjon med våre partnere." Talskvinnen sa at tjenesten blir testet med et lite antall annonsører i USA, og at markedsførere ser salgstall og hvor mye som kan tilskrives Google, men ikke hvor mye personen brukte og hva han eller hun kjøpte. Testen er bare tilgjengelig for forhandlere og gjelder bare søke- og shoppingannonser, la talskvinnen til.
Seth Eisen, en talsmann for Mastercard, ville ikke kommentere Google-avtalen, men sa til Bloomberg at den bare deler transaksjonstrender for å hjelpe selgere å måle effektiviteten til annonsekampanjer. "Ingen individuelle transaksjoner eller personopplysninger blir gitt, " sa han til Bloomberg. "Vi gir ikke innsikt som sporer, viser opp annonser til eller til og med måler annonseeffektivitet relatert til individuelle forbrukere."
