Hva er et generisk merke?
Et generisk merke er en type forbrukerprodukt som mangler et anerkjent navn eller logo fordi det vanligvis ikke blir annonsert. Generiske merker er vanligvis rimeligere enn merkenavn på grunn av mangel på markedsføring, noe som kan blåse opp kostnadene for en vare eller tjeneste.
Generiske merker er designet for å erstatte dyrere merkenavn. Generiske merker er spesielt vanlige i supermarkeder og legemidler og har en tendens til å være mer populære under en lavkonjunktur.
Generiske merker kan produseres i samme produksjonsanlegg som navnemerkeprodukter, eller de kan produseres av mindre kjente produsenter.
Forstå generiske merker
Generiske merker er ofte kjent for sin nedskjærte emballasje og vanlige etiketter, så vel som for sine lavere priser. Et supermarked kan for eksempel tilby sitt eget generiske produkt ved siden av et merkevare-produkt for å appellere til en kostnadsbevisst kunde. En variant av et generisk merke er et privatmerkemerke (også "butikkmerke", "eget merke" eller "privat merke"), der en vare bærer merkevaren til en butikk. Noen butikker tilbyr både verdi- og premiumversjoner av det samme private label-produktet.
De kan ha samme kvalitet som et lignende merkevareprodukt. Til tross for forskjellen i kostnadene mellom navnemerke og generiske merker, er det liten smak eller ernæringsmessig forskjell mellom dem. I noen tilfeller - uten å betale noe for pris - kan det hende at noen generiske produkter foretrekkes å navngi merker. Fortsatt tror de fleste forbrukere at generiske produkter er av mindre kvalitet sammenlignet med merkenavn. Når man sammenligner generiske produkter og merkenavn, pleier forbrukere å være nøye med og sammenligne lister over individuelle ingredienser.
Viktige takeaways
- Et generisk merke er et merke for forbrukerprodukter uten et anerkjent navn eller logo fordi det vanligvis ikke blir annonsert. Generiske merker er kjent for sin helt basale emballasje og etiketter og lavere priser. Et generisk legemiddel- eller farmasøytisk merke kan opprettes når patentet av et legemiddel med et navnemerke utløper.
Spesielle hensyn
Et generisk legemiddel eller et farmasøytisk stoff kan opprettes når et legemiddelpatent utløper. I USA, som er ansvarlig for de fleste medikamentpatenter, er lengden på patenten 20 år. Det er også en eksklusivitetsperiode hvis lengde avhenger av medikamenttypen og bruken av den. Når et patent slutter og eksklusiviteten er tilfreds, har en enkelt produsent lov til å produsere en generisk, kjemisk identisk versjon av merkenavnet.
På slutten av den generiske perioden med eksklusivitet, kan enhver annen produsent som kan bevise at den kan oppnå samme medikamenteffektivitet, lage en generisk versjon av dette stoffet.
Noen produsenter kan til og med lage en generisk versjon av sitt merkevare-medikament, enten ved å produsere det selv eller innlevere det til en annen produsent. Denne strategien er fornuftig fordi forsikringsselskapets policy ofte tilsier at en generisk, når tilgjengelig, må foreskrives. Generika selges med rabatt fra merkenavnsmedisiner, ofte rundt 80% mindre. På grunn av konkurranse kan marginene på generiske medisiner være veldig tynne. Så sent som i 2015 ble det anslått at generiske medisiner hadde spart amerikanske forbrukere omtrent en billion dollar i løpet av det siste tiåret.
Generiske merker kontra merkenavnegenerikker
Noen kjente navnemerker er blitt generiske. Dette kan skje når et selskap mister varemerkebeskyttelse eller hvis et navn kommer inn i leksikonet:
- Aspirin er et varemerke i 80 land, men er navnet som brukes av et hvilket som helst selskap i USA for ethvert acetylsalisylsyreprodukt. Dumster var en varemerket type mobil søppelkasse, men det er nå det generelle navnet på ethvert produkt som tjener dette formålet. Zipper var et varemerke for gummiproduktprodusenten BF Goodrich brukt i gummistøvler.Escalator var et varemerke for Otis Elevator; nå refererer det til en hvilken som helst slik enhet.
