Fremover på 1990-tallet gjorde både Amazon.com (AMZN) og eBay Inc (EBAY) det mulig å utvide den globale elektroniske handelssektoren. Selv om Amazon og eBay begge er multinasjonale selskaper innen e-handel, er eBay utelukkende en markedsplass for å drive virksomhet, mens Amazon er både en markedsplass og en detaljist.
Tidligere bare en online bokhandel, utvidet Amazon til en stormarknad som solgte digitale medier så vel som fysiske produkter. På den annen side transformerte eBay auksjon på nettmarkedet fra det som bare var samleobjekter til et betydelig større utvalg av produkter. I tillegg, gjennom oppkjøpet av PayPal, revolusjonerte eBay profilen til digitale betalinger, snurret av virksomheten i 2014, og støttet videre veksten av betalingsplattformer for e-handel.
Viktige resultatindikatorer
Suksessen til enten Amazon eller eBay blir evaluert ved å se på begge selskapenes viktige resultatindikatorer (KPI), som kan deles inn i fire kategorier:
- Salg og inntekter: Hvilket selskap har høyere økning? Lønnsomhet: Hvilket selskap har høyere margin? Verdivurderingsmetoder: Hvilket selskap er verdt mer? Aktiv brukerbase: Hvilket selskap har mange nye kontra eksisterende kunder? Selgerrangering: Hvilket selskap er mer anerkjente?
Salg og inntekter
Pr. 31. august 2018 hadde Amazon etterfølgende 12-måneders omsetning på 208, 13 milliarder dollar - en økning på 30, 8% fra 2017. I motsetning til dette omsatte eBay bare 10, 07 milliarder dollar, med en økning på 6, 6% fra 2017. I løpet av de siste tre år, Amazon har overgått eBay betydelig i omsetningsvekst med en gjennomsnittlig årlig omsetningsvekst på 25, 97% mot 2, 86% for eBay.
lønnsomhet
Som forventet har Amazon også en høyere nettoinntekt på $ 300 millioner dollar i de etterfølgende 12 månedene mot - 147 millioner dollar for eBay. Begge selskapene har sett noen utfordringer med direkte og indirekte kostnader som påvirker bruttomargin og driftsmarginmåling. Gjennom 31. august 2018 rapporterer Amazon et fem-års bruttomargin gjennomsnitt på 20% sammenlignet med 74% for eBay. I mellomtiden er fem års gjennomsnittlig driftsmarginnivå henholdsvis 1, 74% og 23, 16% for Amazon og eBay. Til tross for marginutviklingen fra eBay, har Amazon fremdeles overgått eBay i netto inntektsvekst med en etterfølgende 12-måneders vekstrate på 27, 92% for Amazon mot ingen netto inntektsvekst for eBay.
Verdivurderingsmetoder
Verdsettelsesmålinger som pris / salg (P / S) forhold og pris / inntjening (P / E) forhold viser i hovedsak hvilket selskap aksjen har tjent en større verdi av investorer. I 2018 sto Amazons P / S-forhold på 4, 76, mens eBay var 3, 3. I 2018 er Amazons fremtidige P / E-forhold mye høyere enn eBay på 72, 99 mot 12, 72 for eBay. Blant FAANG-aksjene (Facebook, Amazon, Apple, Netflix og Google). Amazons P / E er nest etter Netflix med en P / E på 85, 74. Amazon faller også i toppkvartilen i denne gruppen mens eBay er i den nederste kvartilen med et gruppegjennomsnitt på 38, 36. Basert på fremtidig P / E-verdsettelse alene, er Amazon den foretrukne investeringen.
Aktiv brukerbase
I følge data fra Statista var Amazon den mest populære markedsplassen for e-handel per desember 2017 med 197 millioner brukere per måned. eBay var imidlertid Amazons tredje nærmeste rival med omtrent 113 millioner unike månedlige besøkende. Andre konkurrenter med høy trafikk inkluderer Craigslist, Etsy, Walmart og Overstock.
Selgers vurdering
Selgerrangering er en sammenstilling av forbrukernes meninger om selgers lønnsomhet, kundeservice, kommunikasjon, brukervennlighet og anbefaling med en ledende måling rapportert av Ecommercebytes Sellers Choice. Fra og med 2018 viste rapporten EcommerceBytes Sellers Choice Amazon og eBay med de to øverste rangeringene på henholdsvis 6.23 og 6.18.
Bunnlinjen
Amazon er langt det største selskapet, som dverger eBay i salg og inntekt. Amazon har en betydelig høyere fremover P / E som viser større rom for vekst. Fra september 2018 handlet Amazon for 2 002, 90 dollar mot 33, 02 dollar for eBay. Amazon har investert for å bli verdens største marked for e-handel og detaljist. Potensialet er betydelig større enn andre markedsplasser for e-handel som Etsy og Overstock. Amazon er også en toppinvestering sammenlignet med FAANG-aksjene, noe som gir større troverdighet til Amazons investeringsmulighet gitt også verdsettelsesmålingene til FAANG-gruppen.
