Joggesko har vært en del av populærkulturen helt siden Converse introduserte Chuck Taylor lerret basketball joggesko i 1921. Avansert fottøy teknologi av ledende selskaper, som Nike (NKE) og Adidas AG (ADDYY), kombinert med ungdomspåvirket design, drivstoff etterspørsel etter joggesko, spesielt blant unge forbrukere.
Dagens priser på sneakers for detaljhandel - som vanligvis varierer fra $ 70 til $ 200 - gjenspeiler en samlet økning i produksjons- og markedsføringskostnader når sneakerbedrifter konkurrerer om å bygge og vedlikeholde merker som er ønskelige for deres målmarkeder. Kjendiser og sosiale medier spiller også en viktig rolle i prisene som joggesko selger.
Produksjonskostnader
Sneaker-selskaper, som Nike og Adidas, legger ut produksjonen til mer enn 1 million arbeidere på fabrikker i Kina og andre land rundt om i verden der lønnskostnadene er relativt billige. Som et eksempel, i 2014 rapporterte Nike $ 28, 50 som den generelle kostnaden for å produsere ett par joggesko og sende dem til USA. Nikes kostnadsfordeling inkluderer omtrent $ 27, 50 per par for kinesisk fabrikkarbeid og faste kostnader, pluss $ 1 i frakt.
Viktige takeaways
- Nike og Adidas tjener noe av fortjenesten sin ved å selge joggesko til priser som overstiger produksjonskostnadene. Arbeidet er en viktig produksjonskostnad, som selskapene prøver å minimere ved å bruke billig arbeidskraft i Asia. En annen måte selskaper reduserer kostnadene ved å bruke roboter i stedet for manuell arbeidskraft. Avtaler med stjerneidrettsutøvere og kjendiser kan hjelpe skomakere med å selge joggesko til en betydelig markup. Å lage medieinnslag, mens du holder forsyninger like under etterspørsel, kan hjelpe skoforhandlere til å maksimere fortjenesten.
De siste årene har økende arbeidskraftskostnader i Kina påvirket fortjenestemarginene, og som svar har noen selskaper flyttet produksjonsvirksomheten til Vietnam, Indonesia eller Thailand. I tillegg skifter de store skomakerne kontinuerlig noen produksjonsoppgaver fra menneskelige arbeidere til roboter for å redusere arbeidskraftskostnadene.
Merkevarepartnerskap
En betydelig del av verdien av joggesko inkluderer prisen som selskapene betaler kjendisstøtteangivende for å tiltrekke seg forbrukere og bygge langsiktige lojaliteter. På 1980- og 1990-tallet gikk sneakersfirmaer sammen med toppidrettsutøvere for å utvikle fottøy designet for å øke atletisk ytelse. Høytytelseskoene ga også vanlige forbrukere løftet om overlegen kvalitet.
Nikes Air Jordan-merke joggesko - først introdusert i 1985 - er det mest kjente eksemplet og har gjort Michael Jordan til en av de rikeste utøverne i verden. Omtrent 20 år etter hans pensjonisttilværelse fra basketballbanen banket den slamdunkende superstjernen 145 millioner dollar i de 12 månedene som ble avsluttet mai 2019, inkludert 130 millioner dollar fra Nike-skomerket. Nike's Jordan-merke inkluderer nå Russell Westbrook, Chris Paul og dusinvis av andre profesjonelle idrettsutøvere.
Samtidig som unge forbrukere forbinder joggesko like mye med mote som de gjør med sport, har selskaper samarbeidet med viktige trendsettere innen kunst og underholdning for å designe og markedsføre joggesko. Adidas signerte et samarbeid med Kanye West for eksempel for å lage Yeezy Boost joggesko. Joggeskoene, til en pris av $ 315, solgte seg ut innen få minutter etter lanseringen i februar 2015, hovedsakelig fordi entusiaster forhåndsbestilte skoene på nettet. Rihanna, Kylie Jenner og Jay-Z er blant andre kjendiser som samarbeidet med skomakere for å lansere unike merker.
Konkurransen om salg blant ledende sneakersfirmaer driver også sneakerpriser. For eksempel utvidet den oppegående Under Armour (UA) en partnerskaps- og aksjeavtale til National Basketball Association (NBA) -spiller Stephen Curry. Sneaker-selskaper bruker penger på kjendisendere, for eksempel Kanye West og Stephen Curry, fordi målkundene deres er villige til å betale premier for sko de forbinder med favorittfigurene sine innen sport og underholdning.
Sosiale medier og forhandlere
Når en kjendis er involvert i en rekke joggesko med begrenset utgave, vil noen forbrukere ha dem, og de vil ha dem til enhver pris. Sosiale medier hjelper til med å drive ønskene sine. Private samlere genererer buzz ved å legge ut bilder av de siste joggeskoene på sosiale medier. Videresalgsmarkedet driver også etterspørselen etter joggesko. Forhandlere venter vanligvis i kø utenfor murstein og mørtelbutikker for begrensede utgaver, slik at de kan videreselge dem online med en fortjeneste.
Faktum er at ivrige sneakersfans ofte er villige til å betale en betydelig markering for populære design. Kort tid etter at forhandlere solgte seg ut av Yeezy Boost joggesko til begrenset utgave til $ 315, betalte entusiaster opp til $ 1000 for joggeskoene på eBay. Trender i sosiale medier og virkningen av forhandlere indikerer at sneakerbedrifter kan maksimere fortjenesten sin ved å produsere mengder av sneaker på nivåer like under etterspørselen.
