Walt Disney Co. (DIS) er kanskje ikke filmhuset bak "Spider-Man: Homecoming", men det fortsetter å jobbe med å ta et fall fra å eie handelsrettighetene for den kommende filmen.
Sony Pictures Entertainment, filmproduksjonsenheten til Sony Corp. (SNE), betalte 175 millioner dollar for å produsere filmen, men Marvel Studios, en enhet av Disney, klarte hele prosessen og får også beholde handelsrettighetene til alle tingene som vil utvilsomt oversvømme markedet foran premieringen 7. juli og deretter. Arrangementet er ikke typisk - det er ikke ofte du ser to rivaler som fungerer sammen - men for Sony har den som mål å øke sin flaggfilmvirksomhet, og for Disney håper den vil føre forbrukere inn i leketøysbutikkene, rapporterte The Wall Street Journal.
De siste 5 årene: Not-So-Amazing Spider-Man
Mens filmfranchisen Spider-Man har resultert i milliarder av dollar i salgssalg i løpet av de siste 15 årene, har den blitt ødelagt med problemer. Sony kjøpte Spider-Man-franchisen tilbake i 1999 i en avtale med Marvel, som den gang var et frittstående selskap. I følge avtalen fikk tegneserieselskapet 5% av filminntektene i avtalen, og de to delte inntektene som følge av varesalg. Den første filmen i 2002 var en stor hit som samlet inn 822 millioner dollar. Oppfølgerne i 2004 og 2007 var også vellykkede, men senere iterasjoner i 2012 og 2014 gjorde det ikke så bra.
I 2011 ga Sony alle sine handelsrettigheter tilbake til Marvel. Marvel, nå en Disney-enhet, frafalt sine 5% rettigheter til filminntektene. Sony betalte også gebyret på 175 millioner dollar og gikk med på å betale så mye som $ 35 millioner for hver Spider-Man-film i fremtiden. Under avtalen trengte ikke Disneys Marvel å bekymre seg for salg av kontorer lenger, men det brydde seg om salgsinntekter, som hadde falt i lås med redusert interesse for de nyere filmene. Journal siterer NPD Group, markedsundersøkelsesfirmaet, at amerikansk salg av Spider-Man-leker falt til 200 millioner dollar midt i løslatelsen av “The Amazing Spider-Man” i 2014 fra 385 millioner dollar i 2004 da “Spider-Man 2” ble utgitt.
Leker vs. DVDer
For Disney og de andre filmhusene blir merchandising stadig viktigere etter hvert som DVD-salgstankene og inntektene på kontoret rundt om i verden bremser. Med økende fortjeneste navnet på spillet, bør forbrukerne forvente å se flere produkter bundet til “Wonder Woman”, “Spider-Man: Homecoming”, “Cars 3”, “Transformers: The Last Knight” og “Despicable Me 3.” I mellomtiden vil "Justice League" og "Star Wars: The Last Jedi" leker og andre produkter treffe butikkhyllene til høsten.
Mens de andre studioene spiller innhenting når det kommer til merchandising, har Disney gjort det i mange år nå, og det har lønnet seg. I løpet av de siste fem årene økte driftsinntektene til forbrukerproduktene og videospillenheten til $ 2 milliarder dollar fra 1 milliard dollar takket være storfase-treff som "Frozen." and the Beast, ”blant andre filmer. Den har for øyeblikket tittelen nr. 1 lisenser, ikke bare med leker, boliginnredning og klær, men også dens enorme temaparker over hele kloden.
