Hva er forbrukervarer?
Forbrukeremballerte varer (CPG) er varer som daglig brukes av gjennomsnittlige forbrukere som krever rutinemessig erstatning eller påfyll, for eksempel mat, drikke, klær, tobakk, sminke og husholdningsprodukter.
Mens forbrukernes etterspørsel etter CPG stort sett forblir konstant, er dette likevel en meget konkurransedyktig sektor på grunn av høy metning i markedet og lave forbrukeromkoblingsomkostninger, der forbrukere enkelt og billig kan bytte merkevarelojalitet.
Forbrukeremballasje
Forståelse av forbrukerpakker (CPG)
Til tross for at de har hatt en nedgang i veksten de siste årene, er CPG-industrien fortsatt en av de største sektorene i Nord-Amerika, verdsatt til omtrent 2 billioner dollar, ledet av veletablerte selskaper som Coca-Cola, Procter & Gamble og L ' Oréal. Selv om CPG-produsenter generelt har sunne marginer og robuste balanser, må de kontinuerlig kjempe for hylleplass i butikkene, og de må uavbrutt investere i reklame, i en kontinuerlig innsats for å øke merkevaregjenkjenningen og stimulere salget.
Viktige takeaways
- Forbruksvarer (CPG) er varer som brukes daglig av gjennomsnittlige forbrukere som krever rutinemessig erstatning eller påfyll, for eksempel mat, drikke, klær, tobakk, sminke og husholdningsprodukter. Til tross for at de har hatt en langsommere vekst de siste årene, CPG industrien er fremdeles en av de største sektorene i Nord-Amerika, verdsatt til omtrent 2 billioner dollar, ledet av veletablerte selskaper som Coca-Cola, Procter & Gamble, og L'Oréal.
Forbrukeremballerte varer kontra varige varer
CPG-er har vanligvis korte levetider og er ment å brukes raskt. Og som navnet tilsier, pakkes CPG-er tradisjonelt i lett gjenkjennelig innpakning som forbrukerne raskt kan identifisere.
Som de fleste CPG-er har kosmetikk vanligvis begrenset holdbarhet, da disse produktene raskt blir dårligere hvis de utsettes for ekstreme temperatursvingninger. Leppestift, rødme, øyenskygge og foundation selges billig i individuelle pakker, og etter bruk av produktene kasserer eller resirkulerer de tomme karene.
Frosne middager er et annet populært CPG-eksempel. Disse bedervelige gjenstandene med høyt volum selges hos forhandlere over hele verden og kjøpes ofte for øyeblikkelig bruk av forbrukere som automatisk fyller på favoritt fra frosne måltider, med liten overveielse.
I motsetning til CPG-er, som ofte selges og erstattes ofte, er holdbare varer som biler ment å vare i flere år og brukes til utvidet bruk. Følgelig innebærer kjøp av en varig vare typisk betydelig tanke og betydelig sammenligningssalg, gitt de høyere prislappene som er knyttet til disse investeringene.
Økonomiske nedgangstider utløser ofte flagg av varige varesalg fordi folk er mer sannsynlig å holde på kontantene sine i tider med økonomisk usikkerhet. Dette gjelder spesielt forbrukere som eier eldre versjoner av et varig produkt. En familie kan velge å klemme noen år til fra en utdatert vaskemaskin, i stedet for å oppgradere til en nyere modell. Derimot påvirkes salget av CPG-stifter som brød, melk og tannkrem mindre av markedssvingninger.
Spesielle hensyn: CPG i den digitale tidsalderen
Selv om CPG-er typisk har blitt solgt i tradisjonelle mur- og mørtelforretninger, henvender forbrukere seg stadig til online forhandlere. Ved å kjøpe med "klikk og samle" -modellen, mottar forbrukerne tekstmeldinger som bekrefter at leveringen er på vei. Amazons forretningstjenester som Prime Pantry lar kunder kjøpe CPG-er og nyte levering neste dag.
