Hva er 'gjennomsnittlig prisfastsettelsesregel'?
Den gjennomsnittlige prisfastsettelsesregelen er en prisstrategi som regulatorer pålegger visse virksomheter å begrense hva de er i stand til å belaste forbrukerne for sine produkter eller tjenester til en pris som tilsvarer kostnadene som er nødvendige for å lage produktet eller tjenesten. Dette innebærer at virksomheter vil sette enhetsprisen på et produkt relativt nær gjennomsnittlig kostnad som er nødvendig for å produsere det.
BREAKING NED Gjennomsnittlig prisfastsettelsesregel
Denne prismetoden pålegges ofte naturlige eller lovlige monopol. Enkelte næringer (for eksempel kraftverk) drar nytte av monopolisering siden store stordriftsfordeler kan oppnås.
Å la monopol være uregulert kan imidlertid gi økonomiske skadelige effekter, for eksempel prissetting. Siden regulatorer vanligvis tillater monopolet å kreve et lite prisøkningsbeløp over kostnadene, ser gjennomsnittlig kostnadspris ut til å avhjelpe denne situasjonen ved å la monopolet operere og tjene et normalt overskudd.
Prisfastsettelsespraksis i gjennomsnitt er blitt bredt støttet av empiriske studier, og prissettingspraksisen er vedtatt av et stort antall små og store selskaper i de fleste bransjer.
Ved å bruke en prisstrategi for gjennomsnittlig pris, betaler en produsent, for hvert produkt eller en solgt enhet, bare tillegg til totalkostnader som følge av materialer og direkte arbeidskraft. Bedrifter vil ofte sette priser nær marginalkostnaden hvis salget lider. Hvis for eksempel en vare har en marginalkostnad på $ 1 og en normal salgspris er $ 2, kan firmaet som selger varen ønske å senke prisen til $ 1, 10 hvis etterspørselen har avtatt. Virksomheten ville valgt denne tilnærmingen fordi det trinnvise overskuddet på 10 cent fra transaksjonen er bedre enn ikke noe salg i det hele tatt.
Gjennomsnittskostnadsprising er godt brukt som grunnlag for en reguleringspolitikk for offentlige verktøy (spesielt de som er naturlige monopol) der prisen mottatt av et firma settes til lik gjennomsnittlig total produksjonskostnad. Det som er bra med prissetting av gjennomsnittskostnader er at et regulert offentlig verktøy er garantert et normalt overskudd, vanligvis betegnet som en rimelig avkastning. En dårlig ting med prissetting av gjennomsnittlig pris er at marginalkostnadene er mindre enn gjennomsnittlig totalkostnad, noe som betyr at prisen er større enn marginalkostnaden.
Gjennomsnittskostnadsprising kontra marginale kostnadsprising
Derimot skjer marginalkostnadsprising når prisen mottatt av et firma er lik marginalkostnadene for produksjonen. Det blir ofte brukt for sammenligning av andre reguleringspolitikker, for eksempel gjennomsnittskostnadsprising, som brukes til offentlige verktøy (spesielt de som er naturlige monopol). Et normalt overskudd er imidlertid ikke garantert for naturlige monopol, noe som kan være grunnen til at gjennomsnittlig prisfastsettelse er mer anvendelig for naturlige monopol.
