Hva er konkurransefordel?
Konkurransefortrinn er forhold som gjør at et selskap eller et land kan produsere en vare eller tjeneste av samme verdi til en lavere pris eller på en mer ønskelig måte. Disse forholdene gjør det mulig for den produktive enheten å generere mer salg eller overlegne marginer sammenlignet med markedets konkurrenter.
Konkurransefordeler tilskrives en rekke faktorer, inkludert kostnadsstruktur, merkevarebygging, kvaliteten på produkttilbud, distribusjonsnettverk, åndsverk og kundeservice.
Konkurransefordel
Viktige takeaways
- Konkurransefortrinn er det som gjør en virksomhets produkter eller tjenester mer ønskelige for kundene enn for noen annen rival. Konkurransefortrinn kan deles inn i komparative fordeler og forskjellige fordeler. Sammenlignende fordel er et selskaps evne til å produsere noe mer effektivt enn en rival, som fører til større fortjenestemarginer. En forskjellig fordel er når et selskaps produkter blir sett på som både unike og høyere kvalitet, i forhold til en konkurrent.
Forstå konkurransefordel
Konkurransefortrinn genererer større verdi for et firma og dets aksjonærer på grunn av visse styrker eller betingelser. Jo mer bærekraftig konkurransefortrinn, desto vanskeligere er det for konkurrenter å nøytralisere fordelen. De to hovedtyper av konkurransefortrinn er komparativ fordel og differensial fordel.
Uttrykket "konkurransefortrinn" refererer tradisjonelt til næringslivet, men kan også brukes på et land, organisasjon eller til og med en person som konkurrerer om noe.
Sammenlignende fordel
Et firmas evne til å produsere en vare eller tjeneste mer effektivt enn konkurrentene, noe som fører til større fortjenestemargin, skaper en komparativ fordel. Rasjonelle forbrukere vil velge det billigere av to perfekte erstatninger som tilbys. For eksempel vil en bileier kjøpe bensin fra en bensinstasjon som er 5 cent billigere enn andre stasjoner i området. For ufullkomne erstatninger, som Pepsi kontra Coke, kan høyere marginer for produsentene med lavest pris til slutt gi overlegen avkastning.
Stordriftsfordeler, effektive interne systemer og geografisk beliggenhet kan også skape en komparativ fordel. Sammenlignende fordel innebærer imidlertid ikke et bedre produkt eller tjeneste. Det viser bare at firmaet kan tilby et produkt eller en tjeneste med samme verdi til en lavere pris.
For eksempel kan et firma som produserer et produkt i Kina ha lavere arbeidskraftskostnader enn et selskap som produserer i USA, slik at det kan tilby et like produkt til en lavere pris. I sammenheng med internasjonal handelsøkonomi bestemmer mulighetskostnader komparative fordeler.
Amazon (AMZN) er et eksempel på et selskap som fokuserer på å bygge og opprettholde en komparativ fordel. Netthandelsplattformen har et nivå på skala og effektivitet som er vanskelig for detaljhandelskonkurrentene å gjenskape, noe som gjør at den i stor grad kan øke fremover gjennom priskonkurranse.
Differensiell fordel
En forskjellig fordel er når et firmas produkter eller tjenester skiller seg fra konkurrentenes tilbud og blir sett på som overlegen. Avansert teknologi, patentsikrede produkter eller prosesser, overlegen personell og sterk merkeidentitet er alle driverne for forskjellig fordel. Disse faktorene støtter brede marginer og store markedsandeler.
Apple er kjent for å lage innovative produkter, for eksempel iPhone, og støtte sitt markedslederskap med kyndige markedsføringskampanjer for å bygge et elitemerke. Store legemiddelfirmaer kan også markedsføre merkevarer til høye prispunkter fordi de er beskyttet av patenter.
