Andeler av verdens største atletiske klærfirma vil fortsette å arrangere et comeback ettersom Nike Inc. (NKE) dobler ned på å koble seg til forbrukerne på en "provoserende måte", ifølge ett team av okser på gaten.
Nikes nyere annonse med den tidligere NFL-spilleren Colin Kaepernick er et subtilt tegn på at Nike er "solid marsjerende tilbake til toppen av formen, " skrev Canaccord Genuity-analytiker Camilo Lyon i en merknad til klienter tirsdag.
Kontroversiell annonse snakker med kjerneforbrukere på 'Nike-Esque provocative Way'
Mens det Beaverton, Oregon-baserte selskapet har slitt med en rekke negative motvind inkludert bredere svakhet i tradisjonell detaljhandel, og to år med "en myk produktsyklus som førte til økende lagernivå, høyere diskontering, marginkomprimering og markedsandeler, " i følge Lyon viser tegn til en snuoperasjon seg.
Spesielt viser Nikes nyere annonsekampanje, som feirer 30-årsjubileet for sitt slagord "Just Do It" og fremhever flere idrettsutøvere, inkludert Kaepernick, fornyet merkevarestyrke og tillit til sin posisjon på markedet, skrev Canaccord Genuity. Den tidligere fotballquarterbacken gikk overskrifter ved å knele under nasjonalsangen for å protestere mot urettferdighet.
Lyon påpekte at den nylige kampanjen, der Nike differensierte seg mot rivaler og tok en risiko ved å stå "til støtte for et sosialt spørsmål", sannsynligvis vil gjøre mer godt enn skade og vil styrke båndet med Nike sponsoratleter. Annonsen "snakket med Nikes kjernekonsumenter på en veldig Nike-esque provoserende måte, " la han til.
Det er allerede tegn på at Nikes innsats i Kaepernick har betalt seg, bemerket Business Insider, og siterer data fra appen Robinhood uten betaling, noe som antyder at 15 191 investorer la Nike til porteføljene deres forrige uke til torsdag, og markerte et hopp på 45% fra uken før. Meglerplattformen er populær blant Millennial-investorer.
Canaccord løftet sitt 12-måneders kursmål på aksjer i den globale athleisure-giganten fra $ 78 til $ 95, noe som reflekterer en 15% oppside fra dagens nivåer. Handelen omtrent flat onsdag morgen til $ 82, 58, og Nike gjenspeiler en 32% avkastning hittil i år (YTD), og overgår den bredere økningen på S&P 500 på 8% i samme periode.
