Blue Apron Holdings Inc. (APRN), en pioner innen leveransen av måltider, gjør en stor endring i virksomheten i en erkjennelse av at når nye aktører presser seg ut i markedet, kan de ikke lenger konkurrere og beholde kundene med sin nåværende leveringsmodell.
Det New York City-baserte selskapet, som leverer ferdigporsjonerte ingredienser og oppskriftsbokser til kundenes dørstokker, vil nå begynne å tilby sine gripe- og-gå-måltidssett i dagligvarebutikker med murstein og mørtel, rapporterte The Wall Street 15. mars. Tilbudet i butikken er ment å bekjempe Blue Aprons nedgangsabonnementvirksomhet og reversere kundetap midt i økt konkurranse og en rekke distribusjonsproblemer.
Kunngjøringen kommer som retailgiganten Walmart Inc. (WMT), dagligvareleder Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) og selvfølgelig tech titan Amazon.com Inc. (AMZN) har doblet seg på egenhånd klar- å gå måltidssett for å komme inn på det høytflygende segmentet. Mens forbrukere vender seg fra midtgangene, har etterspørselen etter bekvemmelighet og friskere, sunnere matalternativer drevet salget av måltidssett i dagligvarebutikker opp 27% til nesten 155 millioner dollar i 2017, ifølge Nielsen.
APRN Ned til en brøkdel av IPO-prisen
Blue Apron traff det offentlige markedet i juli med en begynnende børskurs (IPO) på 10 dollar per aksje. Handelen ned 1, 4% fredag ettermiddag til $ 2, 16 per aksje, APRN gjenspeiler en nedgang på 46, 4% hittil i dag (YTD), mot S&P 500s 3% gevinst i samme periode. Aksjen er nå verdt litt over en femtedel av sin børsnoteringskurs i fjor sommer.
Forrige måned rapporterte den seks år gamle oppstarten om 750 000 abonnenter, ned fra en høyde på mer enn 1 million i fjor. Ettersom uavhengige undersøkelser antyder at forbrukerne ryster vekk fra Blue Aprons tjeneste på grunn av de relativt høye kostnadene og forpliktelsen som følger med et månedlig betalt abonnement, indikerer administrerende direktør Brad Dickerson at à-la-carte måltider som selges i butikker og online, bør tilby veier for mye bredere tilgang til forbrukere, rapporterer WSJ. Dickerson overtok for tidligere administrerende direktør og medgründer Matt Salzberg i fjor høst og har siden doblet seg med å forbedre produksjonsanleggene i New Jersey og andre steder.
Mens Blue Apron ennå ikke har kunngjort hvor mye det planlegger å ta betalt for sine sett, som skal slå butikkene innen utgangen av dette året, starter abonnementsmåltidene for øyeblikket rundt $ 9 per hode. Det nye tilbudet kan appellere til mindre, high-end kjøpmenn som ikke planlegger å lansere sine egne merkevaresett.
