Hva er Ayurveda
Ayurveda er et medisinsystem som oppsto i India for mer enn 2000 år siden og antas å ha vært en av de tidligste formene for helhetlig helbredelse. Det er avhengig av naturlige midler som støtter kroppens evne til å helbrede seg selv.
Ayurveda er kjent og klarert av folk i India, og blir nå kommersialisert over hele landet og får rask suksess i forskjellige markeder. Noen av produktlinjene deres presterer på et konkurransedyktig nivå med bedriftsgiganter som Colgate og Nestle.
Å bryte ned Ayurveda
Ayurveda-produkter blir produsert av flere selskaper som er ivrige etter å utnytte populariteten. Patanjali er den ledende produsenten av Ayurveda-baserte produkter, inkludert produkter for tannpleie, hår og hudpleie, naturlig legning og naturlig mat. Det er det eneste selskapet som direkte utfordrer de etablerte selskapene i India, som Unilever og Coca-Cola. Andre selskaper som Himalaya og Dabur har også engasjert seg i det ayurvedisk-baserte markedet, og streber flittig mot å konkurrere med Patanjali. En kritisk faktor for deres suksess er at Patanjali har vært i stand til å tilby lave priser og har brutt gjennom inngangsbarrierer som høye oppstart og produksjonskostnader, og oppnådd rask suksess der kohortene ikke kunne.
Ayurvedas historiske og kulturelle fordel
En av de vesentligste hindringene for lansering av et nytt produkt er forbrukermotstand: Folk skaper naturlig det ukjente, og de foretrekker å holde seg til det de vet. Ayurveda er en pålitelig og veletablert medisinsk praksis i India, så det nye markedet for Ayurveda-baserte produkter har klart å unngå den hindringen helt. I stedet tillot denne dyptgående arven Ayurveda-relaterte produkter å hoppe over i markedet, og omgå mange av de tidkrevende trinnene for å etablere et fundament og bygge anerkjennelse blant publikum som de fleste nye produkter må tåle.
En annen vanlig hindring er kostnadene ved å annonsere et nytt produkt. Hvis et selskap ikke kan få ordet ut, vil ingen vite at det eksisterer. Sosiale medier har vært avgjørende for å bryte ned denne barrieren og la Ayurveda-produktene få trekkraft uten å bruke for mye på markedsføring.
Suksessen til ayurvediske produkter kan være en vekker til industriens ledere innen områder som personlig pleie, hjemmevarer og forbrukerhelse, og signaliserer dem viktigheten av kontinuerlig å revurdere og omfinne seg om nødvendig for å overleve i et konkurrerende marked og følg med med skiftende trender. Ayurveda har vekket en vekkelse i naturlige produkter, og de større selskapene har svart med å produsere sine naturlige produktmerker. Det er et vitnesbyrd om suksessen til Patanjali at den har vært i stand til å påvirke retningen til så store, veletablerte merkevarer.
Patanjalis lave priser har også tvunget større selskaper til å bli mer prissensitive, noe som kommer forbrukeren til gode siden kjøpere nå kan få produkter av høyere kvalitet til lavere pris.
