Amazon.com Inc. (AMZN) har plutselig sluttet å kjøpe en populær type annonseringsspor fra Alphabet Inc.s (GOOGL) Google, ifølge Bloomberg.
Netthandel-giganten bruker, som mange av sine jevnaldrende, store pengesummer i bytte for at fargerike, bilderike annonser vises øverst i Googles søkeresultater. Sporene, kjent som produktoppføringsannonser (PLA), er populære blant detaljister fordi de øker sjansen for at produktene deres blir oppdaget av forbrukerne. I tillegg til bilder, har Google Shopping-kampanjer også en tittel, pris og butikknavn. Stor etterspørsel betyr også at de er en viktig inntektsgenerator for Googles overordnede alfabet - analytikere anslår at denne typen annonser har vokst med tre ganger så høy hastighet som Googles vanlige tekstsøkannonser.
Markedsføringsfirmaet Merkle Inc. la merke til at Amazon sluttet å by på PLA-spilleautomater i slutten av april etter å ha analysert Google-annonseannonsedata som det spores for kunder. To personer som er kjent med selskapene, som snakket med Bloomberg, har siden bekreftet Amazons beslutning om å trekke seg ut av sine shoppingkampanjer på Googles nettsted.
Hva spiller Amazon på?
Amazon begynte angivelig å by på spilleautomater i slutten av 2016, og bruker ifølge Merkle et sted i området 50 millioner dollar per år på dem. Flytten til å plutselig slutte å bruke den dyre tjenesten, har blitt tolket som et signal om den økende ambisjonen om å utvide sitt eget digitale markedsføringstilbud og et annet tegn på det stadig frostligere forholdet til Google.
Nettforhandleren tilbyr for øyeblikket lignende sponsede produktannonser til Google på flaggskipets nettsted. Utvidelsen av denne virksomheten har hittil vært treg, selv om meglerforretningen Mizuho Securities USA Inc. spår at Amazons annonsetilbud har potensial til en dag å overgå Google.
Forholdene mellom de to selskapene har også blitt stadig mer fiendtlige. Sent i fjor bestemte Amazon seg plutselig for å slutte å selge noe av Googles maskinvare fra nettstedet. Like etter gjengjeldet Google gjengjeldelse ved å blokkere YouTube fra Amazons strømmeenheter.
Google har jobbet med å utvikle egne tilbud om e-handel og til og med gått sammen med Amazons detaljhandlerivaler Walmart Inc. (WMT) og Target Corp. (TGT) om stemmebasert online shopping og levering. Mountain View, California-baserte selskap, er også angivelig i samtaler om å ta en liten eierandel i Flipkart etter at Walmart overgikk Amazon for en majoritetsposisjon i den indiske e-handelsgiganten.
En talsperson fra Google sa at det er "ikke uvanlig at annonsører til enhver tid justerer kampanjene sine av flere årsaker." Amazon nektet å kommentere.
