Amazon.com Inc. (AMZN) har sett det digitale annonseringsmarkedet på en mye større måte, og trekkene setter lederne Alfabet Google (GOOG) og Facebook (FB) på varsel, fortalte Martin Sorrell, administrerende direktør i WPP, CNBC.
Under et intervju på World Economic Forum i Davos, lederen for verdens største annonseringsselskap, sa Amazon er en trussel mot Google og Facebook, spesielt siden 55% av produktsøkene i USA kommer fra Amazon. Sorrell er ikke den eneste som ser muligheter for Amazon i søk. Mizuho Securities-analytiker James Lee sa i en forskningsrapport der han fremhevet en investorsamtale med Merkle RKG, et markedsførings- og dataselskap, at den største muligheten for Amazon er på leting. Fortsatt sa Lee at det ikke burde være en trussel for øyeblikket gitt at annonseringsteknologien er i de tidlige stadiene sammenlignet med Google-søk. (Se mer: Amazons Digital Ad Push truer Facebook, Google.)
Mens Amazon-annonseringsplattformen er liten sammenlignet med Google og Facebook, vokser den. Sorrell anslår Googles reklamevirksomhet til å være rundt 100 milliarder dollar mens Facebook er på 40 milliarder dollar. Amazon får rundt to milliarder dollar i reklamedollar, konstaterte han. I hele 2017 sa annonseringslederen at 5 milliarder dollar ble brukt på Google, 2 milliarder dollar gikk til Facebook og Amazon fikk 200 millioner dollar fra WPP-klienter. Sorrell sa til Amazon i CNBC-intervjuet i år. "Så det vokser, men det er i veldig liten skala."
Netthandel-giganten i Seattle, Washington, har tatt seg opp tempoet når det gjelder landing av reklamedollar, ettersom den tar sikte på å spikke bort på Facebook og Googles dominans. Tidligere i januar rapporterte CNBC, med henvisning til navngitte kilder, at Amazon har holdt samtaler med store forbrukerfirmaer om å publisere annonser på de Alexa-drevne Echo-smarte høyttalerne. Noen av de tidlige samtalene er fokusert på om selskaper vil betale for å bli plassert høyere i søk på Echo, likt det som skjer med Googles internett-spørsmål. Amazon snakker med selskaper om forskjellige kampanjemuligheter, mens noen testes for tiden. I ett tilfelle lar Amazon selskaper nå kunder basert på hva de kjøpte tidligere. I en annen test er det å la merkevarer markedsføre varene sine uten at det er bundet til tidligere kjøp.
Dette er på toppen av en desemberrapport fra CNBC om at Amazon tester forskjellige annonseringsprodukter på tvers av alle sine kanaler. I følge CNBC tilbyr Amazon selskaper sponsede produktannonser som vises når de søker etter et spesifikt produkt, overskriftssøkannonser som vises øverst på siden i søkeresultater og en produktvisningsannonse.
