Amazon.com Inc.s (AMZN) reklamevirksomhet får fart, og tar raskt markedsandeler fra ledere som Alphabet Inc.s (GOOGL) Google og Facebook Inc. (FB). Siterer anslagene som ble gjort i den nylige rapporten fra forskningsfirmaet EMarketer Inc., rapporterer Bloomberg at Amazon "vil generere 4, 61 milliarder dollar i amerikansk annonsesalg i år, som utgjør 4, 2 prosent av det totale digitale annonsemarkedet." Tallet er betydelig høyere sammenlignet med anslagene på 2, 89 milliarder dollar tidligere gjort av EMarketer. Forskningsfirmaet har tilskrevet revisjonen til en regnskapsmessig endring fra Amazon samt økt etterspørsel.
Mens Google og Facebook fortsetter å dominere det totale digitale annonseringsmarkedet på 111 milliarder dollar med en samlet markedsandel på 58 prosent i løpet av 2018, har de sklidd et prosentpoeng sammenlignet med for et år siden. (Se også Amazon Ad Business kunne vokse til $ 20B innen 2020. )
“Nær kjøp” hjelper Amazon-fordelen
I stor grad ligger annonsesuksessen i å konvertere klikkene for digitale annonser til kjøp. Siterer at “annonsører leter etter et tredje alternativ som knytter kjøp av data direkte til”, sa EMarketer-analytiker Monica Peart at Amazon er nærmest forbrukerne “i kjøpsøyeblikket” sammenlignet med Google og Facebook.
Kjøpere som er villige til å kjøpe, starter ofte søket direkte på Amazon, i stedet for å gjøre et generelt nettsøk på Google. Med digitale annonser utnytter Amazon sin markedsmodell som er vertskap for millioner av tredjepartsselgere. De betaler en provisjon til Amazon for hvert salg de gjør gjennom plattformen. Med mer enn 50 prosent av produktene som selges på Amazon, kommer fra tredjepartsselgere med antall i millionbeløp, er Amazon tvunget til å tilby den beste, mest synlige produktplassering over folden til selgere og annonsører som betaler mer i forhold til de som betaler mindre.
Nettbutikker - som får vist de ønskede produktene sine gjennom slike toppannonser - klikker stort sett på annonsene med stor sannsynlighet for å fullføre kjøpet. Det tilbyr en vinn-vinn for både selgere og Amazon. Selgere-kum-annonsører drar fordel av salg av varer gjennom riktig plassering, mens Amazon drar nytte av to ganger - det tjener inntekter for å vise (og fra å klikke på) annonsene, samt en provisjon for hvert salg.
Oppgaven til det Seattle-baserte selskapet om dagligvarer har også bidratt til å øke annonseinntektene. Ledende FMCG-merker som Procter & Gamble Co. og Coca-Cola Co. ønsker å opprettholde merkevareanerkjennelse på nettstedet, selv om produktene deres ikke låner seg til salg på nettet, sier Timothy Seward, administrerende direktør for e-handelsmarkedsføringsfirma ROI Revolution sa Bloomberg.
Seward tegnet parallelt med butikkene i murstein og dødelige, og la til at "Alle de viktigste merkene som vanligvis selges i Walmart og Kroger må være der (Amazon)." (Se også Amazon for å utfordre Google, Facebook i online annonser .)
