Konkurransen er i live og godt i den amerikanske rabattforretningsvirksomheten, mens Walmart doblet seg i sin priskrig med andre forhandlere. Den økende aggressiviteten til Walmarts priskutt på varene fører til at analytikere senker rangeringene for konkurrenter til rabattforhandlergiganten. Raymond James-analytikeren Dan Wewer senket nylig rangeringen for Dollar Tree Inc. (DLTR), Dollar General Corporation (DG) og Big Lots Inc. (BIG), og hevdet at Walmart "blir stadig mer konkurransedyktig i pris", ifølge Barrons.
Øker priskonkurransen
Til tross for senket rating har alle tre aksjene fremdeles en Outperform-rating fra Wewer. Men de senkede rangeringene, så vel som de senkte kursmålene, indikerer hans svekkede optimisme for ytelsen til disse aksjene i lys av Walmarts økte priskonkurranse. Den konkurransen har økt betydelig også på de siste månedene, ifølge prisundersøkelser Wewer gjennomfører hvert par måneder i Atlanta-markedet.
Hans siste undersøkelsesresultater viste at prisene på Walmarts forbruksvarer med nasjonal merkevare nå er 4, 4% lavere enn hos Dollar General, det største gapet siden for et år siden. Sammenlignet med Family Dollar, som nå eies av Dollar Tree, er Walmarts forbruksvarer 6, 5% lavere, en enorm forandring sammenlignet med et gap på -3, 6% for bare to måneder siden i februar. Walmart senket prisene på “trafikkgenererende produkter” som Cheerios med hele 42%, og Old Spice Body Wash med 24%, ifølge Barron's. (Til, se: Hvordan Walmart-modellen vinner med "lave priser hver dag". )
Konkurrerer med kjemper
Walmarts priskutt legger press på rabattforhandlere for å enten senke sine egne priser, noe som sannsynligvis vil skade fortjenestemarginene, eller prøve å markedsføre deres "bekvemmelighetsnisje" sammenlignet med Walmart. Uansett vil det være en utfordring å beskytte deres markedsandeler fremover, spesielt med tanke på giganten de konkurrerer mot.
Bare for å få et inntrykk av hva disse mindre rabattforhandlerne gjør opp mot, utgjorde Walmarts totale omsetning i fjor 500, 3 milliarder dollar. Til sammenligning omsatte Dollar Tree for 22, 2 milliarder dollar i 2017, mens Dollar General omsatte for 23, 5 milliarder dollar, og Big Lots omsatte for 5, 3 milliarder dollar. Det gjør Walmart nesten ti ganger så stor som størrelsen på disse tre selskapene når det gjelder salg.
Når det gjelder den stadig mer aggressive prisstrategien, er det ikke slik at Walmart plutselig har blitt bekymret for at disse mindre enhetene utgjør større trusler enn tidligere antatt. Nei, Walmart er opptatt med å kjempe mot sin egen Goliat - Amazon. (Til, se: Food Wars: How Walmart har planer om å slå Amazon. )
