Tre skjønnhetsaksjer - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) og Ulta Beauty (ULTA) - har langt overgått bull-rallyet i år og steg 20% til mer enn 70%, ettersom disse selskapene øker salget kraftig med målretting av budskapet deres mot tusenåringer på sosiale medier. Bruken av sosiale plattformer som Facebook Inc. (FB) Instagram og Twitter Inc. (TWTR) har arbeidet for å løfte kosmetisk salg ettersom selskaper er mer i stand til noensinne å målrette mot kjernekonsumentene sine, fremme og svare direkte på brukere, som beskrevet av CNBC.
3 tusenårsdrevne høydefly
(YTD Stock Performance)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Forbrukere får mer stemme
- Forbrukere blir mer sprek og har mer å si for produkter, spesielt i sosiale medier, sier Alison Gaither, skjønnhetsanalytiker ved markedsundersøkelsesselskapet Mintel. "Merker svarer, og det er noe de ikke var i stand til å gjøre før."
Tekniske diagrammer Signal fortsatte opp
På den tekniske siden signaliserer listene et fortsatt rally for kosmetikklederne, per Mark Newton, teknisk analytiker og grunnlegger av Newton Advisors.
"De har hatt et ganske betydelig løp, men du ser på ting som indeksen for S & P-husholdninger og personlige produkter i det siste har nettopp presset på et nytt høydepunkt hele tiden, " sa Newton. "Så det er virkelig mer et sekulært utbrudd på lengre sikt etter min mening."
Teknikeren la til at mens den brede forbrukerinnholdsindustrien er flat i løpet av året, har underindustrien til husholdninger og personlige produkter brutt ut av en nesten 10-årig nedstrøm. Han ser på undersektoren som et solidt forsvarsspill.
Coty-innlegg bedre enn fryktede resultater
Coty, som eier populære merker som CoverGirl og Clairol, så aksjen sveve på resultatene tidligere denne måneden. Mens det New York City-baserte selskapet fortsetter å kaste seg med sin enorme gjeldsbelastning, er okser sikre på den nye ledelsens evne til å snu selskapet, slik Barrons skisserte. Skjønnhetsmerket spår nå en gevinstøkning i andre halvår, og vil være fri kontantstrøm positiv for 2019.
I den nylige inntektssamtaler adresserte administrerende direktør Pierre Laubies, som tok roret på Coty i november, planen sin for å bekjempe forsyningskjedespørsmål og forbedre forbrukerdivisjonen. Cotys produkter har kjempet sammen med en trend borte fra massemarkedsprodukter som er solide i lavprisbutikker. Laubies håper å styrke Cotys produktpipeline, øke markedsføringsspillet og redusere kompleksiteten og prisene.
I et notat i november, der BMO Capital Markets-analytikeren Shannon Coyne oppgraderte Coty-aksjer, siterte hun optimisme angående ny ledelse.
"Etter flere diskusjoner med ledelsen, lærte vi at den nåværende tanken er at den tidligere ledergruppen prøvde å gjøre for mye, for snart, og som et resultat mistet veien og ignorerte grunnleggende merkevarebygging og utførelse, " skrev BMO-analytikeren.
Ulta Beauty: 4 grunner til å kjøpe
Analytikere hos Cowen & Co er positive til Ulta Beauty og løfter prismålet til 320 dollar fra 288 dollar i september, noe som innebærer en oppside på 3, 2% fra dagens nivåer.
Cowens Oliver Chen noterte minst fire grunner til å kjøpe Coty-aksjer, som han vurderer som bedre enn per Barrons. Han siterer selskapets robuste produktpipeline, samt utvidelsen av butikklokalitetene, som vokste med 700 til 3000 i regnskapsåret 2018. Ulta bør dra fremover av enklere salg av sammenlignbare butikker og marginkomponenter, bemerker Chen, som også trekker frem selskapets "eksepsjonelle" forhold til kosmetikkelskere. I mellomtiden fortsetter firmaet å bygge ut sitt digitale og fysiske fotavtrykk, så vel som et ledende lojalitetsprogram, som Chen ser på som betydningsfulle hindringer for innreise.
Ser fremover
Det er viktig å merke seg at mange investorer, og til og med selskaper selv, fortsatt jobber med å forstå sosiale medier og tusenårs-årskullet. Når det er sagt, er det uklart om etterspørselen som fyller disse produktene vil være kortsiktig eller langsiktig.
