Apple Inc. (AAPL) gjør et nytt forsøk på å oppfinne TV på plattformen sin.
I følge en CNBC-rapport vil Cupertino-selskapet sette inn en “forhåndsinstallert” tjeneste i TV-applikasjonen på sine maskinvareenheter, som iPad, iPhone og Apple TV. Tjenesten vil inneholde en blanding av programmering, fra originalt innhold produsert av Apple til abonnement for populære streaming-apper fra innholdsleverandører, som HBO og Starz. Tanken bak tjenesten er å muliggjøre en enkeltstopp-butikk for innholdsforbrukere, som ellers måtte navigere til flere apper for å se individuell programmering.
Cupertino-selskapet planlegger å bruke 1 milliard dollar på originalt innhold i år, og rapporteres å ha signert på store navn - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon - for å spille inn eller direkte show for sin tjeneste. I følge en WSJ-historie i april, posisjonerer Apple seg som en familievennlig tjeneste og unngår det skitne innholdet som generelt favoriseres av andre strømmetjenester.
Rapporter i fjor hadde indikert at selskapet kan belaste 15 dollar for tjenesten sin, men CNBC-rapporten opplyser at Apple-eid innhold vil være gratis. Verdens største streamingtjeneste Netflix Inc. (NFLX) har en nivåvis tilnærming til priser med et område mellom $ 7, 99 til $ 13, 99. Amazon.com Inc. (AMZN), som har en tjeneste som ligner den som planlegges av Apple, tilbyr den gratis til sine Amazon Prime-abonnenter..
Apples har hatt planer om å starte en TV-tjeneste på maskinvareplattformen i minst et tiår. Men disse planene har fått problemer på grunn av nøling fra innholdsleverandører som er redde for å forplikte seg til en slik tjeneste. Den teknologiske behemoth får i stor grad skylden for inntektsnedgangen i musikkbransjen etter at den delte inn lukrative musikkalbum til individuelle sanger som koster $ 0, 99 hver. En lignende tilnærming til TV vil høres dødsknallen for store studioer, som produserer en rekke show for flere kabelnett.
Den rette tilnærmingen
Apples forsøk på å bygge ut og generere inntekter fra TV-tjenesten er del av et bredere grep mot overgang til et serviceselskap. I de siste inntektssamtalene har Apples administrerende direktør Tim Cook utpekt den økende andelen av tjenesteinntektene i Apples resultatregnskap.
Analytikere har priset Apples trekk. I følge Gene Munster fra Loup Ventures er det den "rette tilnærmingen" for selskapet. Han oppga fire grunner for sin vurdering. For det første vil Apples trekk øke bevisstheten om videoinnholdet hos 1 milliard brukere av maskinvareenhetene. For det andre vil den tiltrekke og beholde flere brukere på maskinvareplattformene. For det tredje vil den drive bruken av TV-appen. Endelig vil en "lojal seerbase" for TV-innholdet også gjøre det mulig for Apple å selge betalte opsjoner og andre produkter og få inntekter for tjenestesegmentet.
