TikTok, også kjent som Douyin i Kina, er en populær app for sosiale medier som lar brukere se, lage og dele 15-sekunders videoer som er skutt på mobiltelefoner. I tillegg til å legge til forskjellige effekter som filtre, bakgrunnsmusikk og klistremerker til videoene sine, kan brukerne også samarbeide om innhold mens de er på forskjellige steder og lage "duett" -videoer med delt skjerm. Plattformen sies å ha en avhengighetsskapende kvalitet og høyt engasjement med sine personlige strømmer av sære og kreative korte videoer.
Navnet TikTok er onomatopoeia for lyden av en tikkende klokke og representerer det korte formatet til videoene. TikTok ble lansert av den kinesiske oppstarten ByteDance i 2016, og absorberte den lignende kinesiske videoapp-musicalen.ly i august 2018. Lip sync-app musical.ly ble kjøpt av ByteDance for anslagsvis 1 milliard dollar året før.
ByteDance er angivelig verdsatt til 75 milliarder dollar, noe som gjør det til den mest verdifulle oppstarten i verden. Den eier flere andre apper og har samlet inn tre milliarder dollar fra investorer, inkludert SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV og General Atlantic, ifølge Crunchbase.
Brukerbase
TikTok traff 500 millioner aktive månedlige brukere over hele verden i juli i fjor, ifølge ByteDance. Markedsanalytiker Sensor Tower har sagt at appen krysset en milliard mark for verdensomspennende installasjoner i App Store og Google Play i februar. Foruten Kina nyter den enorm popularitet i India, og det er her en fjerdedel av nedlastningene har kommet fra. Omtrent 96 millioner av nedlastningene har kommet fra USA. Selskapet har i dag kontorer i Beijing, Berlin, Jakarta, London, Los Angeles, Moskva, Mumbai, Sao Paulo, Seoul, Shanghai, Singapore og Tokyo.
Virksomhet
TikTok begynte nylig å teste annonser og tjener også penger på kjøp i appen. Brukere kan kjøpe mynter for å tippe favorittskaperne sine på plattformen. Det har samlet inn 80 millioner dollar fra kjøp i appen globalt, ifølge en aprilrapport fra Sensor Tower. I 1. kvartal 2019 nådde brukerutgiftene anslagsvis 18, 9 millioner dollar globalt, som var 222% mer enn appen brutto i samme periode i fjor.
En sosiale medie-trend som har hjulpet appen til å få oppmerksomhet over hele verden er virale meme utfordringer. Selskapet har også fulgt en aggressiv markedsføringsstrategi som innebærer å få populære kjendiser til å bruke appen og annonsere på konkurrerende plattformer som Facebook Inc. (FB) Instagram og Snap Inc. (SNAP) Snapchat. Facebook lanserte en TikTok-klon kalt Lasso sent i fjor.
Kontrovers og forbud
I april 2019 ble appen tatt av App Store og Google Play i India etter at en statlig domstol ba den føderale regjeringen om å forby den fordi den brukes til å distribuere upassende og pornografisk materiale og kan gjøre unge brukere sårbare for seksuelle rovdyr. Appen har eksplodert i popularitet i India, hvor den har blitt lastet ned 250 millioner ganger fra februar 2019. I de første tre månedene av 2019 lastet anslagsvis 88, 6 millioner mennesker ned appen i India, ifølge Sensor Tower. Dette var 8, 2 ganger flere installasjoner enn i samme periode i fjor.
TikTok er forbudt i nabolandet Bangladesh. Det ble også kort forbudt i Indonesia for "pornografi, upassende innhold og blasfemi." Forbudet ble veltet en uke senere etter at selskapet lovet å ta alt innvendig innhold av plattformen og sette opp et lokalt kontor for å overvåke og sanitere, ifølge Reuters.
I februar betalte selskapet 5, 7 millioner dollar i USA for å avgjøre påstander om at det ulovlig samlet inn personlig informasjon fra barn. Det er den største sivile straffen noensinne oppnådd av Federal Trade Commission i en barns personvernsak.
