Tilbake til skole-shopping er i full gang, men denne gangen rundt Walmart Inc. (WMT) og Target Corp. (TGT) kan være de store vinnerne da forbrukerne treffer murstein og mørtelbutikker for klær og skoleartikler i stedet for å snu til netthandel.
Det er i følge Deloittes shoppingundersøkelse “Back-to-School” som fant at amerikanske husholdninger i gjennomsnitt vil bruke 510 dollar på forsyninger fra skolen, opp fra 501 dollar i 2017, og utgjorde 27, 6 milliarder dollar. Av de utgiftene som brukes på 16 milliarder dollar er anslått til å være i butikk, mer enn det dobbelte av de 6 milliarder dollar i totale utgiftene som vil skje på nettet. Rundt 5, 5 milliarder dollar av forbrukerdollarene er i mål, med kjøpere som ikke bestemmer hvor de vil bruke 20% av budsjettene til skolen. (Se mer: 4 detaljhandler som knust rekorder til tross for Amazon-trussel.)
Walmart, mål å dra nytte av skole
"Masseforhandlere er fortsatt det beste stedet for shopping på skolen, med 83% av kundene som merker at de planlegger å handle dette formatet, " skrev Deloitte i rapporten. "Selv om prisbaserte forhandlere kan forvente en stor prosentandel av kjøpere, vil kundene bruke mer når de handler tradisjonelle forhandlere som varehus, elektronikkbutikker og kontorforsyningsbutikker."
Rod Sides, nestleder i Deloitte som er ansvarlig for selskapets detaljhandel, engros- og distribusjonsenhet, sa til CNBC at forbrukerne i økende grad fokuserer på bekvemmelighet, og når det gjelder shopping på skolen, synes de det er lettere å komme inn i en butikk. Det gjelder spesielt siden 98% av skolekjøpene er for klær og tilbehør. Han sa at muligheten til å prøve klær i butikken og enkelt returnere varer er en av grunnene til at fysiske forhandlere ser økt fottrafikk i løpet av shoppingsesongen. Sides pekte på Walmart og Target som vinnere i år. Han sa at store forhandlere vil gjøre det "ganske bra", og det samme vil rabattforhandlere, inkludert TJX Companies (TJX), morselskapet til detaljistene TJMaxx og Marshalls. Mens detaljister med lavere pris vil se mer fottrafikk, fant undersøkelsen foreldre forventer å bruke mer på tradisjonelle detaljister. (Se mer: Walmart rapporterer inntjening i gjenopprettingsmodus.)
Digital shopping mister sin glans?
Nok et skifte for tilbake til skolen 2018: digital shopping kan ha nådd et metningspunkt. Deloitte fant ut at mobiladopsjon bare har økt med en minimal hastighet, mens bruken av datamaskiner og sosiale medier har redusert 10 prosentpoeng fra 2016 til 2018. “Kunder bruker hovedsakelig enhetene sine for å få tilgang til nettsteder, se etter priser og samle kuponger og rabatter - i stedet å faktisk kjøpe. Dette kan signalisere at kjøpere leter etter den neste innovasjonen innen detaljhandelsteknologi, ”skrev Deloitte i rapporten.
