Innholdsfortegnelse
- Google-selskaper
- Andre spill
- X: Å ta Moonshots
- Nye initiativ
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Anskaffelsesstrategi
Google har utvidet seg langt utover det opprinnelige kravet om berømmelse som søkemotor. Selskapet ble stiftet i 1998 av Sergey Brin og Larry Page, ble offentlig i august 2004. I 2015 organiserte selskapet alle virksomhetene under navnet Alphabet, Inc. I sine økonomiske rapporter delte Alphabet opp resultatene i to kategorier: Google og "Andre spill." Google er det eneste rapporterbare segmentet av de to siden Other Bets ikke oppfyller den kvantitative terskelen for rapportering, ifølge selskapet.
Alfabetet eier mer enn 200 selskaper, inkludert de som er involvert i robotikk, kartlegging, videosending, telekommunikasjon og reklame. Selskapet vokser gjennom oppkjøp, men det øker også omsetningen og fortjenesten i hvert av selskapene det eier. I tilfeller hvor et oppkjøp eller eksisterende virksomhet slutter å vokse, vil Alphabet enten stoppe virksomheten, brette den inn i en annen virksomhet eller selge den direkte.
Viktige takeaways
- Google eier gjennom overordnede selskaper Alphabet, Inc. mer enn 200 selskaper i en rekke sektorer. Google har vært kjent for sin aggressive oppkjøpsstrategi, og snapper opp nyetableringer som ser interessante ut eller som gir en konkurransedyktig utfordring for en av virksomhetene. YouTube, Adsense og Doubleclick er blant de beste anskaffelsene hittil for Google, med tanke på inntektene det har gitt inn for selskapet gjennom årene.
Google-selskaper
Selskapene og produktene i Google inkluderer annonseringsvirksomheten (kjent som Annonser), Android, Chrome, Handel, Google Cloud, Google Maps, Maskinvare (inkludert GoogleHome, Nest og Pixel), Søk og YouTube. Disse virksomhetene genererer mesteparten av inntektene sine gjennom annonsering, appsalg, kjøp i appen, produkter med digitalt innhold, maskinvare og lisens- og serviceavgifter.
Bilde fra Alfabetet.
For de første ni månedene av 2018 samlet disse Google-virksomhetene seg for å generere 97, 1 milliarder dollar i omsetning, i følge selskapets 10-Q. Annonsering utgjorde 83 milliarder dollar av det totale.
Google ble opprinnelig kalt BackRub av grunnleggerne Page og Brin som koblet sine egne personlige hjemmesider til den for å få "tilbakekoblinger".
Andre spill
Andre spill er en kombinasjon av flere operasjonssegmenter som ikke er individuelt materielle. Disse virksomhetene inkluderer Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo og X. Disse virksomhetssegmentene genererer inntekter primært gjennom salg av internett- og TV-tjenester gjennom Access samt lisensiering og FoU-tjenester gjennom Verily. For de første ni månedene av 2018 genererte andre spill 441 millioner dollar i omsetning for Alphabet.
X: Å ta Moonshots
Google utvikler også selskaper internt gjennom X, tidligere kjent som Google X. X blir beskrevet som et "moonshot-selskap", med fokus på å skape nye selskaper som identifiserer store samfunnsspørsmål og forsøker å finne teknologibaserte løsninger. Hvis disse selskapene anses som verdige, "graderer" de seg ut av X og begynner et eget liv. Dette kan bety at de blir brettet inn i en eksisterende alfabetesektor, blir et uavhengig selskap innen alfabetet, eller til og med blir spunnet ut på egen hånd. Den nyeste kandidaten på X kalles Chronicle, en cybersecurity-plattform designet for å hjelpe virksomheten til å forstå sine egne sikkerhetsdata bedre og identifisere netttrusler før de skjer. Selskapet er nå en uavhengig virksomhet innen alfabetet. Googles førerløse bilprogram ble også båret ut av X før det ble slått sammen med Waymo.
Nye initiativ
Google kunngjorde på sin årlige utviklerkonfab, I / O, 8. mai 2018, at den ville integrere kunstig intelligens med nesten alt, fra å skrive e-post til databrikker.
Google introduserte nye annonsekjøpsverktøy 10. juli 2018, som fremhever et økende press for å la maskiner finjustere annonser og bestemme hvor de skal kjøre. Jerry Dischler, visepresident for produktstyring, delte i et blogginnlegg at maskinlæring er kjernen i selskapets siste oppdateringer. Disse fremskrittene prøver å hjelpe annonsører å følge med på endringer i hvordan forbrukere samhandler med enheter.
9
Antall anskaffelser foretatt av Google i 2018, det minste antallet siden 2009.
1. Google Maps
Vi har valgt ut fire selskaper for å fremheve basert på deres evne til å produsere og øke konsistente inntekter for morselskapet. Hver av disse selskapene har en historie med å tiltrekke seg kunder og tjene penger på tjenestene deres.
Du kan slå opp hvor som helst i verden ved hjelp av Google Maps. Utsikten er luftig for det meste, men Google gir også utsikt på gatenivå av mange byer. Google Maps er innebygd i eiendomsnettsteder, så vel som nettsteder for bedrifter som vil sørge for å finne dem. Og det er slik Google Maps tjener penger.
Bedrifter betaler for å bli inkludert i Google Maps-søk. Bedrifter kan også vises når brukeren zoomer inn eller ut på et gitt kart. Google lister ikke opp hvor mye penger det tjener fra Google Maps, men analytikere spådde at selskapet kunne ha tjent 1, 5 milliarder dollar i trinnvise inntekter i 2017 fra annonsering.
Fra juli 2017 introduserte Google Maps Local Guides gamification for å overtale lokale brukere til å oppdatere data og legge til bilder av lokale arenaer. Dette kan øke antall brukere, og dermed verdien av Google Maps.
2. AdSense
AdSense er Googles nettverk for salg av annonsering på sine partnernettsteder. Google tilbyr tekst, bilder, videoer og interaktive medier mot betaling.
Denne tjenesten har blitt standarden for å annonsere på nettet, og Google ser ikke ut til å tape på den. AdSense har gitt nær en fjerdedel av Googles inntekter de siste årene. Googles nettverksmedlemmer, hvor AdSense er en del, så inntektene på 17, 59 milliarder kroner i 2017, og økte 1 989 millioner dollar fra året før. Imidlertid tilskrev selskapet denne veksten først og fremst styrke i både programmatiske annonsekjøp og AdMob. Google rapporterte også om en nedgang i tradisjonelle AdSense-virksomheter.
3. DoubleClick
DoubleClick er en annonseringstjeneste som kan målrette kunder og fokusere på annonsørens spesifikke sider for å få inntekter. Det lar også eiere av nettstedet plassere annonser på sine nettsteder. DoubleClick kan fortelle en utgiver hvor lenge besøkende er på et nettsted og hvilke sider de blir liggende på lengst.
Nettbaserte utgivere bruker DoubleClick for å bygge webtrafikk, produktsalg og servicesalg. Google bruker også DoubleClick for å markedsføre sine egne tjenester. Hvis du har mindre enn 90 millioner annonseinntrykk per måned, er tjenesten gratis.
DoubleClick tjente mer enn 30, 6 milliarder dollar i årlige inntekter i 2017. Google kunngjorde anskaffelsen av DoubleClick i april 2007 og fullførte avtalen i mars 2008.
4. YouTube
YouTube er den mest populære videoplattformen på internett. Det genererer inntekter fra videoannonsering og sponset innhold. I 2017 tjente YouTube angivelig 9 milliarder dollar i reklame, selv om Alphabet ikke lenger bryter salget hver for seg. I 2017 lanserte YouTube YouTube TV i utvalgte markeder som en abonnementstjeneste, og krever brukerne en månedlig avgift på $ 35. YouTube har inngått lisensavtaler med store nettverk og studioer for å streame innholdet og lage nye show for YouTube TV.
I følge Omnicore, et annonsesporingsbyrå, var det 1, 9 milliarder aktive månedlige brukere på YouTube og 300 000 betalende abonnenter. Den gjennomsnittlige daglige visningssesjonen for en YouTube-bruker er 40 minutter, og 5 milliarder videoer blir sett hver dag.
Anskaffelsesstrategi
Alphabet fortsetter å anskaffe selskaper som styrker styrken innen online annonsering, nettsky og datamaskinvare. I 2018 kjøpte den 9 selskaper på tvers av disse områdene for ikke avslørte pengesummer. Selskapet har vist seg å ta sjanser på ikke-lønnsomme selskaper og gi dem tid til å modnes, som det gjorde med YouTube. Det er også villig til å avhende virksomheter eller strategier som ikke spiller inn i kjernestrategiene.
