Hva er tredjeparts teknikk
Tredjeparts teknikk er en markedsføringsstrategi brukt av PR-firmaer som bruker media til å formidle positive meldinger om en klient. Tredjeparts teknikk kan ha mange former, men innebærer generelt å bruke journalister til å markedsføre et selskaps produkter eller tjenester under dekke av nyhetsdekning. Slik dekning er utformet for å være positiv i sin natur og kan bruke forskjellige metoder for å oppnå eller simulere nyhetsverdighet.
Å bryte ned tredjeparts teknikk
Tredjeparts teknikk kan innebære ansettelse av en reporter for å lage innhold som skildrer et selskap på en positiv måte eller sponsing av en bransjegruppe eller akademisk institusjon (kjent som en frontgruppe) for å lage tvilsom eller skjev forskning som oppnår samme mål. Astroturfing, som innebærer opprettelse av det som ser ut til å være en grasrotorganisasjon, men som i virkeligheten ble opprettet av et selskap eller en bransjegruppe for å tjene deres interesser, er et eksempel på tredjeparts teknikk.
Enkeltpersoner og grupper som sender meldinger fra et PR-firma som bruker tredjeparts teknikk, er avhengige av at publikums oppfatning av dem er pålitelige og uavhengige kilder. Publikum må tro at partene som presenterer meldingen er ekte og fungerer i deres beste interesse, selv om individet eller organisasjonen er en del av en frontgruppe.
Tredjeparts teknikk og etikk
Bruken av tredjeparts teknikk er ofte misvisende eller manipulerende, da den har en tendens til å presentere svært skjeve stillinger eller halvsannheter som ubevisst presenteres som faktum av anerkjente medieorganisasjoner. Den nylige veksten av tredjeparts teknikk har ført til etableringen av organisasjoner som overvåker bruken av astroturfing og annen tredjeparts markedsføring, for eksempel PR Watch.
PR-firmaer hevder at bruk av tredjeparter i formidling av informasjon om en klient er en legitim strategi gitt konteksten av avtagende offentlig oppfatning av selskaper og talspersoner. Ideelt sett bør slik melding komme fra myndigheter, akademikere, regulatorer, politiske ledere og andre offentlige tjenestemenn.
Eksempler på tredjeparts teknikk
Et hyppig eksempel på tredjeparts teknikk innebærer å gi avanserte nyheter eller fortrinnsrett tilgang til journalister som vil gi en positiv anmeldelse, eller å ansette forskere til å presentere materiale som støtter et selskaps påstander. Tredjeparts teknikker kan også forsøke å henge fast på en populær meme, idé, film, bok eller andre ting i det offentlige øye for å fremme et budskap. For eksempel ble filmen "Won't Back Down" fra 2012, om foreldre som slår seg sammen for å reformere en underpresterende skole, kritisert som et opprykk for privatisering av offentlige skoler. Kritikere sier at filmen både forenklet slik innsats og spesielt skildringen av "foreldreutløseren", som er en lovlig manøvre som gjør at foreldre kan endre administrasjonen til en underpresterende offentlig skole - vanligvis ved å endre den til en charterskole. PR Watch gir flere eksempler på tredjeparts teknikk.
