Hva er Second Screen Advertising
Annonseskjermreklame driver kunder til sine andre skjermer (smarttelefoner, nettbrett) for å få tilgang til mer innhold og som et resultat se mer reklame. Over 80% av brukere av smarttelefoner og nettbrett bruker enhetene sine mens de ser på TV, ifølge Nielsen. Annonsering på andre skjerm avhenger av denne voksende vanen med multi-tasking, som ofte er en blanding av underholdning og shopping. Nøkkelen til merkevarer er å lage mobilannonser og annonseopplevelser som er relevante for innhold på første skjerm for å fange mer av forbrukernes oppmerksomhet.
Multi-level marketing
Breaking Down Second Screen Advertising
Med mange mennesker som ser på TV og ser på TV-reklame, mens de også bruker sine andre skjermenheter (nettbrett, smarttelefon, nettaktiverte boklesere og datamaskiner), har medieselskaper begynt å gjenkjenne en mulighet og tilby ekstra innhold eller opplevelser utelukkende tilgjengelig på mobile enheter designet for å komplettere innholdet på TV-en. Slike annonser er utformet for å utnytte det høyere engasjementsnivået som vises av flere skjermoppgaver.
Second Screen Advertising Market
I følge markedsundersøkelsesselskapet Millward Brown har bruken av flere enheter blitt normen over hele verden. I USA vokser prosentandelen mediekonsumenter som bruker en annen skjerm mens de ser på TV, raskt, og i Asia og Afrika er andelen lik eller enda høyere. Rundt 70% av brukerne stabler innhold, noe som betyr at de ser på ikke-relatert innhold på deres digitale enhet og TV, eller at de masker innhold, noe som betyr at innholdet på deres mobile enheter kompletterer innholdet på TV-ene.
Annonseinnhold for annen skjerm
Meshet innhold på andre skjermer er en mulighet som annonsører og digitale markedsførere ønsker å dra nytte av. Intervensjoner i dette området kan variere fra ledsager-appannonser, sponsede tweets eller Facebook-innlegg, og vises til bestemte tidspunkter i bestemte regioner for å fange publikum som ser på en sending. Noen andre skjermannonseforsøk prøver å spille av en slags popkulturreferanse. For eksempel hadde en Clorox-annonse på sosiale medier med en beholder med rengjøringsservietter ordene "A Canister Always Pays Its gjeld", en henvisning til Lannister-familien fra Game of Thrones.
Andre populære eksempler inkluderer tweets om programmet som vises nederst på TV-skjermen, samt konkurranser som er annonsert på skjermen, men som er lagt inn via SMS eller SNS. Slike annonser kan tilby kuponger eller rabatter til seere som svarer på sosiale medier, sender dem til et nettsted eller for å laste ned apper som synkroniseres med TV-programmering.
