Innholdsfortegnelse
- The New Normal
- Superfans og Binge Racers
- En trend er etablert
- Sleep Is the Enemy
- Trendtoppene
- Binge er brødet og smøret
- La oss ikke snakke om det på nytt
Netflix hadde mye å gjøre med populariteten til uttrykket “binge-watching”. Det mynte til og med en variant av begrepet “binge racer.” En binge racer er en seer som tar sikte på å fullføre en hel sesong av et show innen 24 timer etter utgivelsen, ifølge en pressemelding fra Netflix.
Nylig ser det ut til at selskapet støtter seg unna å bruke begge disse begrepene, om ikke fra å oppmuntre til praksis.
The New Normal
Eksperter har snakket selv hes og varslet forbrukerne om farene ved overstadig å se på, ikke noe imot binge racing. Reader's Digest utarbeidet en omfattende liste over de potensielle farene ved overspenning, inkludert økt risiko for store helseproblemer, sosial isolasjon og et alvorlig sløsing med dyrebare timer.
Likevel har overstadig sett inn i mainstream, både som et begrep og som en vane. I midten av 2018 publiserte PCMag.com “22 tips for å øke din binge-watching”, tilsynelatende for å hjelpe mennesker som har blitt lammet av den store mengden av overstadig verdig innhold tilgjengelig for dem.
Uttrykket har vært i Oxford online ordbok siden 2014. Utallige anmeldelser av nye serier vurderer dem etter deres grad av overstadig verdighet. Listene "Best to Binge-Watch" florerer.
Superfans og Binge Racers
En pressemelding fra Netflix i 2017 kunngjorde at antallet binge racers på plattformen ganget med 20 bare mellom 2013 og 2016. Den rapporterte at 8, 4 millioner av abonnentene hadde binge racet minst en gang. Det er ikke bare amerikanere. Abonnenter i Canada fører trenden, etterfulgt av dem i USA, Danmark, Finland og Norge. Du vil merke at fire av fem av disse landene har lange og brutale vintre.
Når han er bevisst på at dette stykke trivia kan male et dystert bilde av noen av abonnentens liv, sier Netflix: “… før du antar at syklistene bare er en sofapoteter i kjelleren, vet at for disse superfansen er hastigheten på å se prestasjon å være stolt av og skryte av. TV-en er deres lidenskap og Binge Racing er deres sport. ”
Det er som Facebook-grunnlegger Mark Zuckerberg skryter av hvordan vi aldri trenger å se vennene våre personlig igjen.
En trend er etablert
Netflix jobbet hardt for å legitimere atferd som forskere har funnet påvirker søvnkvaliteten og er knyttet til lav selvregulering, depresjon og angst.
Og det fungerte. Etter sin pressemelding om binge, ble racing publisert, historier om trenden dukket opp i USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety og utallige andre publikasjoner. Dette er betydelig fordi en undersøkelse fra 2016 gjennomført av forskere ved University of Toledo, viste at medieinnflytelse og sosial aksept av overstadig sett var betydelige prediktorer for selvrapportert binge-watching. Jo flere mennesker hører om andre som er overvåket, jo mer sannsynlig er det at de føler seg i orden med å gjøre det selv.
Sleep Is the Enemy
Vi vet at binge-watching var, og antagelig fortsatt er, viktig for Netflix. Administrerende direktør Reed Hastings har kalt sleep selskapets største konkurrent. Auto-play-funksjonen, som automatisk tar seerne fra episode til episode, er aktivert som standard.
Men mer fortellende er at uttrykket kom opp i kommunikasjonene sine gjentatte ganger. Ordet “binge” dukket opp 15 ganger i nyhetsutgivelser lagt ut av Netflix opp gjennom 2017.
Netflix brukte ofte dataene sine for å frigjøre innsikt relatert til overstadig overvåking for media å skrive om. “Binge” kom også opp i flere kvartalsvis inntektssamtaler og ble nevnt i streamingfirmaets langsiktige strategi på investor-siden. Noen få eksempler på disse pressemeldingene er: "Netflix erklærer at Binge Watching is the New Normal, " "Series, Movie, Series, Repeat: A New Netflix Binge Routine" og "Decoding the Defenders: Netflix avslører Gateway-showene som fører til en Heroic Binge."
Pressemeldingen "binge racer" var del av en pågående firmakampanje for å fjerne skam knyttet til å bruke timer foran en skjerm. Den publiserte til og med undersøkelsesdata som sa: "67% av mennesker vil risikere forlegenhet, tafatt og spoilere for å se deres favorittprogrammer og filmer i offentligheten."
Trendtoppene
Det er tydelig at Netflix hadde ventet på at bakovervåkingen kunne bli ansett i lang tid.
En studie den finansierte i 2013 fant at 73% av TV-streamere hadde positive følelser og følte ingen skyld for overstadig sett, og 76% kalte det en kjærkommen tilflukt fra hverdagen. Metodikken avslører at mer enn halvparten av de 3.078 voksne undersøkte ikke strømmet et TV-show minst en gang i uken, noe som får en til å lure på om deres mening om binge-watch faktisk skulle ha betydning.
En studie av en forsker ved Trinity University fant at seere som rapporterte høyere nivåer av TV-forbruk den forrige uken, hadde mindre sannsynlighet for å føle seg skyldige over binge-ser enn de som så på mindre TV.
I den samme pressemeldingen erklærte kulturantropologen Grant McCracken, ansatt av Netflix for å studere seermønstre, at dagens TV-streamere ikke er fortidens dødøyde sofapoteter. Nei, ifølge McCracken er de målbevisste søker etter nye opplevelser.
TV-seere soner ikke lenger som en måte å glemme dagen sin på. De stiller inn på sin egen timeplan til en annen verden. Å bli fordypet i flere episoder eller til og med flere sesonger av et show over noen uker er en ny type eskapisme som er spesielt velkommen i dag, sier han.
Binge er brødet og smøret
Netflix fremmet overvåking fordi investorene har blitt fortalt at det er viktig for firmaets eksistens.
Tilbake i 2011 ble administrerende direktør Reed Hastings spurt om selskapets begrunnelse for å gjøre hele sesonger tilgjengelig på en gang. "Netflix merke for TV-serier handler egentlig om overstadig visning, " sa han. “Det er for å imøtekomme, bare bli hekta og se på episode etter episode. Det er vanedannende, det er spennende, det er annerledes. ”
Under en konferansesamtale i oktober 2014, kalte administrerende direktør forbrukernes ønske om å overskride en "universell verdi."
Netflix fortalte også investorers målgruppe om vilje til å oversvømme en indikator på kvaliteten på innholdet, og at den lar kunnskapen om hvor raskt folk ser på veilede programmeringsvedtakene.
Og det var nyttig på mange måter. "Vi får så mye data om hvordan folk ser på, hvor raskt de ser på, at det virkelig fremmer vår programmering, " sa Hastings under en inntektssamtale i juli 2015.
Under en konferansesamtale med investorer i 2013, sa COO Ted Sarandos, “… det er en ganske sikker innsats at hvis noen ser på alle de 13 episodene av et show på ganske kort tid at de elsker det innholdet, så det er en god ledende indikator for oss at vi har det bra med dem. ”
La oss ikke snakke om det på nytt
I 2018 snakket Netflix ikke så mye om overstadig sett. Det var den pressemeldingen i februar 2018 som rapporterte at det bare tok 12 dager for nye Netflix-abonnenter å glede seg over deres første binge-watch-opplevelse. Men det var rapporter om at selskapet hadde instruert skuespillere som promoterte nye show for å unngå “b” -ordet.
Sikkert at den ikke vil at showene skal være mindre overstadig verdige, eller at abonnentene skal være mindre. Men de ville ikke kaste rundt et ord som i det minste hadde noen negative konnotasjoner til noen.
I alle fall er det ikke lenger Netflix ord å kaste rundt. Det er nok av "binge-verdig" programmering der ute som ikke blir vert av Netflix. Game of Thrones er en HBO-serie. The Handmaid's Tale er på Hulu. Dette er oss er på NBC.
Elsker det eller hater det, det virker som om overstadig ser på er å bo.
