Hva er mobilannonsering?
Mobilannonsering er en type reklame som vises på mobile enheter som smarttelefoner og nettbrett som har trådløse tilkoblinger. Som et underett av mobilmarkedsføring kan mobilannonsering foregå som tekstannonser via SMS, eller bannere som vises innebygd på et mobilnettsted, i nedlastede apper eller mobilspill. Mobilteknologi brukt av selskaper som Google og Facebook skreddersyr mobiler basert på individets nettleserhistorie, geografiske beliggenhet og data samlet inn av handlevaner. Fordi mobile enheter vanligvis har mindre skjermer enn datamaskiner eller bærbare datamaskiner, er denne formen for digital annonsering vanligvis optimalisert for små skjermer ved å være kortfattet.
Forstå mobilreklame
Ettersom mobilenheter overgår TV-apparater nå med nesten 3 til 1, er sjansene for at en potensiell kunde ser en mobilannonse større enn for de fleste andre former for annonsering i dag. En av de populære modellene innen mobilreklame er kjent som pris per installasjon (CPI), der betaling er basert på at brukeren installerer en app på deres mobile enhet. CPI-mobilannonsenettverk fungerer enten som insentiv eller ikke-incentiv. I incentamodellen får brukeren virtuelle poeng eller belønninger for å installere spillet eller appen.
Mobil annonseringshistorie
Den tidligste formen for mobilreklame fant sted via SMS-tekstmeldinger, men har raskt utviklet seg til mobilweb og apper. Mange apper tilbyr en gratis versjon som kan lastes ned uten omkostninger, men som betales for ved å plassere s i appen. Slike kan fjernes ved å kjøpe en full- eller premium-versjon av appen. Mobilversjoner av nettsteder har også s som er optimalisert for de mindre mobilskjermene enn det som vil vises på den fullstendige versjonen av samme nettsted.
Mobilannonseringsplattformer
Mobilannonsering fungerer også hånd i hånd med mobilmarkedsføring, som bruker personopplysninger samlet inn og teknologi som lokasjonstjenester for å tilpasse annonser basert på brukerens preferanser, vaner eller beliggenhet. Noen mobiler kan vises bare når en mobil bruker er i nærheten av en bestemt butikk eller tjenesteleverandør. Plassering av mobilannonse fungerer ved en programmatisk anbudsprosess for annonseplassering, der annonsører byr i sanntid for retten til å plassere en annonse på en mobilenhet. Infrastrukturen som gjør det mulig for denne prosessen er kjent som en DSP (demand-side platform). Bruk av slike plattformer vil gjøre det mulig for annonsører å optimalisere ytelsen sin basert på et antall viktige resultatindikatorer (KPI), for eksempel effektiv kostnad per klikk (eCPC) og effektiv kostnad per handling (eCPA).
