Innholdsfortegnelse
- Coke: En kort historie
- Coca-Colas forpliktelse til annonser
- Sammenligning med konkurrenter
- Sammenligning med alkoholbedrifter
Coca-Cola Company (NYSE: KO) er en global leder innen drikkevareindustrien som tilbyr hundrevis av merker, inkludert brus, fruktjuice, sportsdrikke og andre drikkevarer. Det er naturlig at mengden annonse dollar merket bruker er høyt gitt sitt rykte.
Viktige takeaways
- Coca-Cola er et globalt anerkjent merkevare- og husholdningsnavn, men det konkurrerer fortsatt mot andre drikkevareprodusenter og merker. Coca-Cola er den største utøveren på global reklame og markedsføring av noen annen brusprodusent. I 2018 brukte selskapet en hele 5, 8 milliarder dollar på global annonsering, og dverget sin neste rival PepsiCo med nesten 2 milliarder dollar i utgifter.
Coke: En kort historie
Coca-Colas første suksess kom med brus som gjorde det til et husholdningsnavn og dateres tilbake til 1886. Selv da var merkevarebygging i forkant i tankene til skaperen, farmasøyten Dr. John Pemberton, som kombinerte kakao med kola-nøtten og kullsyreholdig vann for å lage en sodafontendrank. Hans bokholder og partner, Frank Robinson, oppfattet at to C-er ville være bedre for merkevarebygging, og derfor ble navnet Coca-Cola født.
På grunn av drikkevarebransjens meget konkurransedyktige karakter, er store merkevarer som Coca-Cola påkrevd å bruke store utgifter på flerkanals-reklamekampanjer. Dette betyr at hvis Coca-Cola ikke konsekvent annonserer, vil den miste markedsandeler til andre store konkurrenter, for eksempel PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Dette har hatt mer enn noensinne nå som sukkerholdige drikker er på vei ned, på grunn av helseproblemer, og etterlater brus-merkevarer for å forsterke kreativiteten til å være foran forbrukerne.
Dette ansporer til et slags reklamearmsløp, der store merkevarer i drikkevarebransjen prøver å overspille konkurrenter i et forsøk på å stivne og deretter få markedsandeler.
Coca-Colas forpliktelse til annonsering av utgifter
Coca-Cola har forpliktet seg årlig til store annonseutgifter. I 2018 brukte drikkevareprodusenten utrolige 5, 8 milliarder dollar på global annonsering og markedsføring, eller 18, 3% av omsetningen i FY 2018, noe opp fra 4 milliarder dollar i 2017.
Dette store annonseringsutgiftene har gjort det mulig for Coca-Cola å oppnå et konkurransefortrinn på viktige områder. Annonseringskostnadene og strategien har hjulpet den med suksess å introdusere nye produkter på markedet, øke merkevarekjennskap og merkevarekapital blant forbrukerne, øke kunnskapen og utdannelsen til forbrukerne og øke det totale salget.
Sammenligning med konkurrenter i drikkevareindustrien
Coca-Cola har langt overgått mye av konkurransen når det gjelder annonseutgifter de siste tre årene.
Sammenlignet med Coca-Colas årlige utgifter, brukte hovedkonkurrenten 4, 2 milliarder dollar på global reklame og markedsføring, eller 6, 5% av omsetningen i FY 2018. Den tredje konkurrenten i bransjen, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), eieren av de populære drikkene Dr. Pepper og Snapple, brukte bare 500 millioner dollar i 2018, noe som har vært ganske statisk gjennom årene.
Gjennom første kvartal i 2019 nådde Coca-Colas merkeverdi 80, 9 milliarder dollar. Det er markedsandeler, i hvert fall i USA er 42, 5%.
Sammenligning med ledende alkoholbedrifter
I likhet med drikkevareindustrien har ledende bryggerier som Anheuser-Busch også funnet en direkte sammenheng med annonseringsutgifter og markedsandel. I 2018 brukte Anheuser-Busch 1, 5 milliarder dollar på globale annonser. Selv om annonseutgifter har en direkte sammenheng med markedsandeler, øker de faktisk ikke størrelsen på det totale markedet.
For eksempel, hvis en forbruker allerede har tatt en beslutning om å kjøpe øl, kan preferansen hans merke påvirkes av reklame. Annonsekostnader i alkoholindustrien, som annonseutgifter i drikkevareindustrien der Coca-Cola opererer, får ikke forbrukere til å kjøpe en brus eller øl hvis de ikke allerede hadde ønsket å kjøpe en slik.
Dette støtter viktigheten av annonseutgifter i drikkevareindustrien, der merkevarer trenger å overskrive konkurrentenes merker, slik at forbrukere som allerede er ute etter en brus, blir indusert til å kjøpe en cola over en Pepsi.
Annonsebruk både i alkoholindustrien og i drikkevarebransjen påvirker ikke kjøpsbeslutningene til forbrukere som ikke allerede er deltakere i disse næringene.
