Hva er leppestift-effekten?
Leppestifteffekten er når forbrukerne fortsatt bruker penger på små næringer under lavkonjunkturer, økonomiske nedgangstider, eller når de personlig har lite penger. De har ikke nok å bruke på luksusvarer med stor billett; Imidlertid finner de fleste fremdeles kontanter for kjøp for små luksusartikler, for eksempel premium leppestift. Av denne grunn har selskaper som drar nytte av leppestifteffekten en tendens til å være spenstige selv under økonomiske nedgangstider.
Viktige takeaways
- Leppestifteffekten beskriver det faktum at forbrukere fortsatt vil ha en tendens til å kjøpe små luksusartikler selv under en økonomisk nedtur. Kash-stroppede forbrukere vil unne seg noe som lar dem glemme de økonomiske problemene. Leppestiftindikatoren antyder at økningen i salget av små bekvemmeligheter som leppestift kan indikere en møtende lavkonjunktur eller periode med redusert forbrukertillit.
Forstå leppestift-effekten
Leppestifteffekten er en av grunnene til at hurtig og uformelle restauranter og filmkomplekser vanligvis klarer seg midt i nedgangstider. Forbrukere med pengestrøm ønsker å unne seg noe som lar dem glemme sine økonomiske problemer. De har ikke råd til å flykte til Bermuda. Imidlertid vil de nøye seg med en ganske billig kveld og en film, og justere budsjettet deretter.
Leppestifteffekten påvirker også visse regioner som arbeider med langvarig økonomisk sammentrekning eller innstramninger. For eksempel rammet Brexit visse deler av Storbritannias økonomi veldig hardt, spesielt storbyområder i nord som Liverpool. Noen økonomer bemerker en leppestifteffekt i deler av Storbritannia midt i nøysomhet, inkludert å bruke ikke bare leppestift, men også visse viner og kaffe på lokale bønnerasterier.
Leppestifteffekten skal ikke forveksles med begrepet leppestiftentreprenør, som er et slangbegrep som refererer til selvstendig næringsdrivende forretningskvinner som selger sminke eller andre kvinneorienterte produkter og tjenester.
Fordeler og ulemper med leppestift som indikator
Leppestift som en økonomisk indikator gir mening. I motsetning til Super Bowl-indikatoren, som er en tunge-i-kinnet markedsindikator som få tar på alvor, er leppestiftindikatoren basert på økonomisk teori. Leppestift og andre skjønnhetsartikler med små billetter er ikke underordnede varer, for eksempel bussbilletter som ser høyere salg i lavkonjunkturer. Imidlertid er det de små godbitene som forbrukerne bruker som erstatning for de store godbiter de ikke er villige til eller ikke kan kjøpe.
Leonard Lauder, styreleder for Estée Lauder, bemerket etter terrorangrepene i september 2001 at selskapet hans solgte mer leppestift enn vanlig. Som et resultat teoretiserte han at leppestift er en motsatt økonomisk indikator.
Et av de eneste problemene med leppestiftindikatoren er at publikum ikke kan få tilgang til salgsdata for leppestift og lignende produkter med jevne mellomrom, for eksempel ukentlig eller månedlig. Som et resultat hjelper leppestiftindikatoren styrelederen i Estée Lauder å vite hvordan han skal planlegge budsjettet, men det er til ingen praktisk bruk for en vanlig mor og pop-investor, med mindre de også lett kan spore salg av leppestifter.
Merk også at hvis en økonomisk sammentrekning er alvorlig nok, har forbrukerne en tendens til å avstå fra selv små overbærenheter. Teoretisk sett klarer salg av leppestift eller Starbucks-kaffe i det minste ikke å være forutsi når salget av stort sett alt trekker seg sammen samtidig.
