Hva er en livssyklus?
En livssyklus er et hendelsesforløp som bringer et nytt produkt til og følger dets vekst til et modent produkt og eventuell kritisk masse og nedgang. De vanligste trinnene i livssyklusen til et produkt inkluderer produktutvikling, markedsintroduksjon, vekst, modenhet og nedgang / stabilitet.
Viktige takeaways
- En livssyklus i virksomheten følger et produkt fra skapelse til modenhet og nedgang. Det er fem trinn i en livssyklus - produktutvikling, markedsintroduksjon, vekst, modenhet og nedgang / stabilitet. Andre typer sykluser i virksomheten som følger en bane av livssyklustype inkluderer virksomhets-, økonomiske og varebeholdningssykluser.
Forstå livssyklusen
Det er viktig for investorene å forstå et selskaps produktlivssyklus. Bedrifter som overveiende er i utviklingsfasen, vil sannsynligvis være preget av små omsetningsnivåer og har mer spekulativ karakter enn firmaer i vekst- eller modningsfasen. De fem stadiene i en typisk livssyklus er:
- Produktutviklingsfasen inkluderer markedsanalyse, produktdesign, unnfangelse og testing. Markedsintroduksjonsfasen inkluderer den første utgivelsen av produktet, vanligvis merket med høye annonseringsnivåer. I vekstfasen begynner salgsveksten å akselerere, preget av økende salg år-over-år. Når produksjonsnivået øker, bør bruttomarginalene stadig synke, noe som gjør produktet mindre lønnsomt per enhet. En økning i konkurransen er sannsynlig. I løpet av modenhetsfasen vil produktet nå de øvre grensene for etterspørselssyklusen, og ytterligere utgifter til annonsering vil ha liten eller ingen effekt på økende etterspørsel. Nedgangen / stabilitetsfasen kommer når et produkt har nådd eller passerte poenget med høyest etterspørsel. På dette tidspunktet vil etterspørselen enten forbli jevn eller sakte avta ettersom et nyere produkt gjør det foreldet.
Vekst kan fortsatt skje når et produkt treffer modenhet. Et mer modent firma med modne produkter vil kanskje ha større utbytte enn firmaer i de andre fasene.
Å treffe forfallsfasen betyr ikke at veksten stopper, da marginforbedringer og innovasjoner kan øke inntektene.
Typer livssykluser
Utover produktlivssykluser er økonomi og økonomi fulle av andre typer livssykluser, som ofte kan bety en serie overlappende temaer. Men de fleste "sykluser" er preget av deres stigning og fall mønster. For eksempel er det vanlig å høre om en konjunktursyklus, økonomisk syklus eller til og med en varesyklus på et mer mikronivå.
Ideen om en syklus i forretningssammenheng er lånt fra biologi. I biologi er en biologisk livssyklus (eller bare livssyklus når den biologiske konteksten er klar) en serie endringer i formen som en organisme gjennomgår og vender tilbake til starttilstanden. Utvidet til en virksomhetsinnstilling, dannelse og eventuell tilbakegang av en enhet følger en lignende vei til biologiske applikasjoner. Hvis vi tenker på økonomi og handel som en "levende organisasjon", som tilpasser seg og transformerer til omgivelsene, kan vi finne mange biologiske analogier for forretningsutfordringer, for eksempel "survival of the fittest."
