Tumblr er et nettsted for blogging og sosiale nettverk som ble startet i 2007 av David Karp og Margo Arment. Tumblr postet sine første i mai 2012 og tjente deretter 13 millioner dollar i inntekter; til i dag genererer selskapet en betydelig del av inntektene fra s, i tillegg til sponsede innlegg og andre tjenester.
I mai 2013 kjøpte Yahoo (AABA) Tumblr for 1, 1 milliarder dollar. Det sosiale nettverksselskapet ble deretter kjøpt opp i juni 2017 av Verizon (VZ) i en avtale på nesten 4, 5 milliarder dollar som fusjonerte Yahoo og AOL til et nytt Verizon-eid selskap kalt Oath. Selv om Tumblr rapporterer at den har 450 millioner blogger, med millioner av nye innlegg per dag, har nettstedet for sosiale medier slitt med å tjene penger det siste året.
3. desember 2018 kunngjorde Tumblrs administrerende direktør, Jeff D'Onofrio at bloggstedet ville forby "voksent innhold", og definere begrepet som et hvilket som helst bilde som inneholder "virkelige menneskelige kjønnsorganer" eller "kvinnelige presentasjonsbrystvorter." Avgjørelsen kom bare en måned etter at Apple fjernet Tumblr-applikasjonen fra App Store etter at barnepornografi dukket opp i appen. Tidspunktet for Tumblrs innholdsforbud antyder at morselskapet Verizon kan se ut til å tjene penger på selskapet med en retur til App Store i fremtiden. Videre har Tumblr slitt med et tap av trafikk siden forbudet: global trafikk for desember 2018 var 521 millioner, mens tallet falt til 370 millioner innen februar, ifølge The Verge.
Nøyaktige inntektstall for Tumblr er ikke offentlig tilgjengelig, men basert på trafikktallene har Verizon uttrykt interesse for å prøve å selge selskapet bare to år etter å ha brukt milliarder på det.
Etter forbudet mot pornografi i desember 2018, uttrykte leverandøren av voksen innhold PornHub interesse for å skaffe seg Tumblr.
Tumblrs forretningsmodell
Tumblr har fire viktigste inntektskilder: sponsede innlegg, sponsede videoposter, sponsede dager og temasalg. For annonsører og bedrifter er sponsede innlegg en effektiv måte å målrette individuelle brukere etter interessegruppe og andre demografiske kategorier. Brukere selv er også en inntektskilde: Tumblr-avgifter for visse typer bloggdesign (kjent som "temaer") samt andre betalte tjenester.
Viktige takeaways
- Tumblr tjener først og fremst penger gjennom sponset innhold og betalte tjenester som spesielle temaer. Selskapet hevder å ha 450 millioner unike blogger. Tumblr eies for tiden av Verizon.
Tumblrs sponsede innlegg Business
Tumblrs sponsede innlegg ser identiske ut som normale Tumblr-innlegg, bare de målretter brukere etter parametere inkludert kjønn, beliggenhet eller interesse. Et sneakersfirma kan plassere en annonse som er rettet mot unge voksne som følger blogger om mote eller stil, for eksempel. Disse vises på brukernes instrumentpaneler og det er mer sannsynlig at det blir klikket på dem enn en skjenkeannonse fordi de er integrert i brukerinnhold. Streamannonser er nå populære på andre sosiale medier nettsteder, inkludert Facebook (FB), Instagram og Twitter (TWTR). Ytterligere "sponsede innlegg" er også lokalisert på nettstedets sidefelt i stil med tradisjonelle s.
Tumblr's Video Post Business
Tumblr viser også de som heter Tumblr-videoinnlegg. På lignende måte som Sponsede innlegg, er sponsede videoposter rettet mot brukere basert på deres livsstilsvalg. Disse videoene spilles av på kontinuerlig loop og springer ut av Tumblr-siden når en bruker blar slik at de kan sees uten avbrudd.
Tumblr's Sponsored Day Business
Tumblr tilbyr også en tjeneste som det kalles "Sponset dag." I følge selskapet tillater denne tjenesten en annonsør å feste logoen og taggen til toppen av Tumblr-dashbordet i 24 timer og gjennom Explore-siden, noe som sikrer enormt seertall fra millioner av Tumblr-brukere.
Tumblr's Premium Themes Business
Brukere kan også kjøpe og selge premium blogg-temaer for sidene sine på Tumblr-markedet. Et typisk premium-blogg-tema koster rundt $ 19 per dette skrivet.
Fremtidsplaner
Siden kjøpet av Yahoo i 2013, er eksperter ikke helt sikre på hva de skal gjøre av Tumblr. Nettstedet ble alltid drevet uavhengig av Yahoo og ble sjelden nevnt i årsregnskapet, og Tumblrs verdifall etter kjøpet antyder at Yahoo ikke visste den beste måten å utnytte sin anskaffelse.
En potensiell avkastning
David Karp hevdet at Tumblr ville ha 100 millioner dollar i omsetning i 2013 og Yahoo sverget at det ville overstige 100 millioner dollar i 2015. Etter å ha savnet begge disse merkene, har markedsanalytikere sett Tumblr som et uvesentlig forretningssegment for Verizon og Oath. Tumblr har ikke gitt ut månedlige aktive brukertellinger siden 2013, men ifølge en fersk undersøkelse fra forskningsselskapet Statista bruker omtrent 43% av 18 til 24-åringer Tumblr minst en gang i måneden.
Etter beslutningen om å forby innhold fra voksne og Tumblrs påfølgende tap av brukerbase og trafikk, er fremtiden for selskapet uklar. Hvis Verizon lykkes med å finne en kjøper, er det sannsynlig at noen aspekter av Tumblr vil endre seg under nytt eierskap, og potensielt inkludere en gjeninnføring av den tidligere, inkluderende politikken for innhold for voksne.
Tre år etter å ha betalt 1, 1 milliarder dollar for Tumblr, skrev Yahoo ned verdien på den sosiale medieplattformen med 230 millioner dollar i 2016.
Viktige utfordringer
Tumblrs viktigste inntektskilde er strømreklame, ligner på hvordan Facebook, Instagram og Twitter tjener penger. Imidlertid er Tumblrs brukerbase betydelig mindre enn noen av sine jevnaldrende sosiale medier, noe som gjør det mindre økonomisk levedyktig å basere sin forretningsmodell på reklame alene. For å blande problemet, gjør brukere som logger på, det med en e-postadresse og er ikke pålagt å gi vell av informasjon om annonsemålretting som Facebook ber om fra brukere. Selv om Tumblr teknisk tjener penger, har nettstedet for sosiale medier ennå ikke vist tegn til at prislappen på 1 milliard dollar var verdt det.
The Difficult Conundrum of Tumblr
Senest har Tumblr kjempet for å opprettholde og utvide sin brukerbase etter desember forandring i policyen som eliminerte innhold fra voksne. Verken Yahoo eller Verizon var tilstrekkelig i stand til å få kontakt med Tumblrs brukerbase og generere betydelige inntekter fra plattformen. Mens Tumblr utvilsomt er populært, utgjør det fortsatt et dilemma for potensielle bedriftskjøpere.
