Baidu (BIDU), tittelen på et dikt skrevet for over 800 år siden, og som betyr en ubarmhjertig "søk etter idealet" var inspirasjonen til navngiving av Kinas største søkemotor. Baidus tjenester ble grunnlagt i 2002 og strekker seg utover de grunnleggende funksjonene til en søkemotor; blant annet fungerer nettstedet også som den største kineskspråklige spørringsbaserte søkbare online fellesskapsplattformen, interaktiv plattform for kunnskapsdeling og leksikon. Mens Baidus samlede inntekter på 7, 906 milliarder dollar for 2014 bare utgjorde cirka 12% av Googles, fordoblet den fortsatt Yahoos totale på 4.618 milliarder dollar. Uansett tjener nettstedet mye penger, hvorav de fleste kommer fra et voksende kundegrunnlag for sine online markedsføringstjenester.
Inntekter fra online markedsføringstjenester
Av 7906 milliarder dollar i inntekter i 2014, kan 7.816 milliarder dollar tilskrives Baidus online markedsføringstjenester mens andre inntekter bare utgjør 89, 8 millioner dollar. Det er 98, 9% av inntektene som kommer fra online markedsføringstjenester. Måten det tjener penger på disse online markedsføringstjenestene er gjennom betalingsplattformen (P4P) -plattformen som bruker PPC-teknologi (pay per click).
P4P
Baidus P4P-system er et nettbasert auksjonssystem som lar kundene sine by på prioritert plassering av lenker gitt spesifikke nøkkelordssøk fra Baidus brukere. Baidu bruker en Comprehensive Rank Index (CRI) som gir prioritering av koblinger basert på kundenes budpriser og deres koblings kvalitetspoeng. Beregningen av CRI er som følger: CRI = Budpris * Kvalitetspoeng.
For å bestemme en lenks kvalitetspoeng begynner systemet med å veie koblingenes relevans mot en brukers søk. Relevansen av en spesifikk lenke bestemmes av tidligere søk og klikkfrekvens. Klikkfrekvensen er antall ganger det er klikket på en sponset lenke. Gitt at CRI er beregnet som budprisen multiplisert med kvalitetspoengene, jo høyere bud eller kvalitetspoeng, desto høyere rangering oppnås for en spesifikk lenke. En høyere rangering resulterer i bedre plassering av en lenke til lavere pris.
PPC
Budprisen er ikke nødvendigvis den faktiske prisen som vil bli belastet for prioritering og som et PPC-system vil et gebyr kun bli brukt når det klikkes på en kobling. Med andre ord, en kunde betaler bare Baidu for plasseringen av annonsen når den er klikket på av Baidus brukere av søkemotorer. Totale kostnader beregnes som kostnad per klikk multiplisert med antall klikk. Selv om Baidu har potensialet til å resultere i høye kostnader på grunn av falske klikk, bruker Baidu en beskyttelse som overvåker klikkmønster og tidsstempler for å oppdage slik oppførsel og holde tilbake relaterte kostnader. Dermed blir bare klikk fra legitime søkemotorbrukere belastet en kundekonto.
Mens et flertall av Baidus online markedsføringsinntekter kommer fra P4P-systemet som bruker PPC, kan kundene også belastes basert på antall telefonsamtaler som blir sendt til dem fra Baidu, vellykkede flyreiser eller hotellrombestillinger, antall brukere som er registrert på kundenes nettsteder, eller varigheten av tiden som en vises på Baidus eller Baidu Union-medlemmenes webegenskaper.
Nøkkelfaktorer som påvirker inntektene på internett
Ettersom online markedsføringstjenester er den viktigste kilden til Baidus inntekter, er det viktig å forstå nøkkelfaktorene som driver disse inntektene. Disse faktorene inkluderer den totale mengden av både brukere og kunder, den totale mengden søkespørsmål som er initiert på Baidus og Unionens medlemmenes nettegenskaper, klikkfrekvensen på sponsede lenker, konkurranseevnen til søkeordbud, kundenes online markedsføringsbudsjetter, totalt antall viste sponsede lenker og s og budprisen knyttet til hvert klikk gjennom. Fokus på disse faktorene kan hjelpe Baidu til å fortsette å øke inntektsstrømmen.
Bunnlinjen
Online markedsføring ga en økning i Baidus inntekter på 52, 5% fra 2013 til 2014. Økningen skyldes først og fremst økningen i antall aktive online markedsføringskunder og økningen i gjennomsnittlig omsetning per kunde. Mens deres aktive online markedsføringskunder vokste omtrent 8% fra 2013 til 2014, økte de gjennomsnittlige inntektene per kunde om lag 40, 8% i samme periode. Denne økningen i gjennomsnittlig omsetning per kunde skyldes i stor grad en økning i antall betalte klikk og den høyere prisen per klikk etter hvert som flere kunder deltok i P4P-auksjonsplattformen. Baidus popularitet som markedsføringsplattform øker tydeligvis, og etter hvert som denne populariteten vokser, øker også Baidus mulighet til å tjene penger, ettersom den primære kilden til inntektene kommer fra sine online markedsføringstjenester.
