Gap Inc.s (GAP) beslutning om å dele opp i to selskaper har fått tommelen opp av investorene.
Torsdag kveld kunngjorde forhandleren at det vellykkede Old Navy Brand vil bli et eget børsnotert selskap som bryter bort fra resten av virksomheten, som består av Gap, Banana Republic og andre merker, inkludert Athleta og Hill City. Investorer heiet på farten og sendte aksjene opp 24% i utvidet handel.
I en pressemelding avslørte Gap beslutningen om å opprette to uavhengige børsnoterte selskaper ble motivert av forskjellige forretningsmodeller og kundegrunnlag. "Det er tydelig at Old Navys forretningsmodell og kunder i økende grad har avviket fra spesialvaremerkene våre over tid, og hvert selskap krever nå en annen strategi for å trives videre, " sa selskapets styreleder Robert Fisher.
"Forfølgelse av en separasjon er den mest overbevisende veien for våre merkevarer - å skape to separate selskaper med distinkte økonomiske profiler, skreddersydde driftsprioriteringer og unike kapitalallokeringsstrategier, begge godt posisjonert for å oppnå sine strategiske mål og skape betydelig verdi for våre kunder, ansatte og aksjonærer, ”la han til.
Divergerende utsikter
Old Navy og resten av Gap har opplevd blandede formuer de siste årene. Old Navys budsjettantrekk har vist seg å være populært blant en bred base av kunder. I kontrast har mange av Gaps andre merker kjempet for å takle økende konkurranse og utvikle detaljhandelstrender.
Ledelsen mener at disse divergerende utsiktene kan håndteres bedre ved å skille dem, og frigjøre Old Navy-ledere til å fokusere på å maksimere vekstpotensialet sitt, samtidig som de som har ansvaret for det nyopprettede, men fremdeles navngitte selskapet, for tiden kalt NewCo, kan bedre utforske måter å utføre en snuoperasjon og øke salget.
Arbeidet er allerede i gang for å få det til. Ledelsen avslørte at de vil stenge ytterligere 230 Gap spesialforretninger i løpet av de neste to årene. Finansdirektør Teri Stoll sa at butikker som befant seg på "gale steder" eller ikke var "strategisk tilpasset", vil bli målrettet, ifølge CNN.
Å legge ned mer underpresterende butikker forventes å generere mellom $ 250 og $ 300 millioner. Ledelsen planlegger å bruke noe av kapitalen på markedsføringsstrategier og utvikle nye produkter.
Noen analytikere stilte spørsmål ved logikken i å bare frigjøre Old Navy og la merke til at Gaps andre lovende merker som Athleta og Hill City kan bli holdt tilbake ved å fortsette å være sammen med selskapets laggards.
"Dette kunne vært en mulighet for en ny start for Gap, " sa Bob Phibbs, administrerende direktør for konsulent Retail Doctor, ifølge CNN. "Det er ganske enkelt å sette NewCo-merkene gjennom ringetonen for en annen syklus med skylling og gjenta."
Dømt etter den kraftige økningen i aksjekursen, er det ikke investorene som bry seg om de ubesvarte spørsmålene rundt det langsommere voksende selskapet, og velger i stedet å fokusere på verdien som avtalen kan låse opp.
Bedriftsspinoff har historisk sett vært populært blant investorer. Spinoff-aksjer har en tendens til å utkonkurrere resten av markedet med gjennomsnittlig 30% i de første tre årene av handel.
