Hva er forstyrrende teknologi?
Forstyrrende teknologi er en innovasjon som betydelig endrer måten forbrukere, bransjer eller bedrifter driver med. En forstyrrende teknologi feier bort systemene eller vanene den erstatter fordi den har attributter som er gjenkjennelig overlegne.
Nye eksempler på forstyrrende teknologi inkluderer e-handel, nyhetssider på nettet, ride-delingsapper og GPS-systemer.
I sine egne tider var bil, elektrisitetstjeneste og fjernsyn forstyrrende teknologier.
Forstå forstyrrelser
Forstyrrende teknologi forklart
Clayton Christensen populariserte ideen om forstyrrende teknologier i The Innovator's Dilemma , publisert i 1997. Det har siden blitt et buzzword i oppstartsbedrifter som søker å lage et produkt med masse appell.
Selv en oppstart med begrensede ressurser kan sikte på forstyrrelse av teknologi ved å finne opp en helt ny måte å gjøre noe på. Etablerte selskaper har en tendens til å fokusere på det de gjør best og forfølge trinnvise forbedringer fremfor revolusjonerende endringer. De imøtekommer deres største og mest krevende kunder.
Viktige takeaways
- En forstyrrende teknologi erstatter en eldre prosess, produkt eller vane. Det har vanligvis overlegne attributter som umiddelbart er åpenbare, i det minste for tidlige adoptere. Oppstart i stedet for etablerte selskaper er den vanlige kilden til forstyrrende teknologier.
Dette gir en åpning for forstyrrende virksomheter for å målrette oversett kundesegmenter og få en nærvær i bransjen. Etablerte selskaper mangler ofte fleksibilitet til å tilpasse seg raskt til nye trusler. Det gjør at forstyrrere kan bevege seg oppstrøms over tid og kannibalisere flere kundesegmenter.
Forstyrrende teknologier er vanskelige å forberede seg på fordi de plutselig kan vises.
Potensialet ved forstyrrende teknologi
Risikotagende selskaper kan kjenne igjen potensialet til forstyrrende teknologi i egen virksomhet og målrette mot nye markeder som kan innlemme den i deres forretningsprosesser. Dette er "innovatørene" i livssyklusen for teknologiadopsjon. Andre selskaper kan innta en mer risikovillig stilling og innta en innovasjon først etter å ha sett hvordan de klarer seg for andre.
Bedrifter som ikke klarer å gjøre rede for effekten av forstyrrende teknologi, kan finne seg i å miste markedsandeler til konkurrenter som har oppdaget måter å integrere teknologien på.
Blockchain som et eksempel på forstyrrende teknologi
Blockchain, teknologien bak Bitcoin, er en desentralisert distribuert hovedbok som registrerer transaksjoner mellom to parter. Den flytter transaksjoner fra et sentralisert serverbasert system til et gjennomsiktig kryptografisk nettverk. Teknologien bruker peer-to-peer-konsensus for å registrere og verifisere transaksjoner, og fjerne behovet for manuell verifisering.
Biler, elektrisitetstjenester og TV var alle forstyrrende teknologier i sin egen tid.
Blockchain-teknologi har enorme implikasjoner for finansinstitusjoner som banker og aksjemegling. Et meglerfirma kan for eksempel utføre fagbekreftelser fra fagpersoner på blockchain, fjerne behovet for depotmottakere og oppgjørshus, noe som vil redusere økonomiske formidlingskostnader og dramatisk fremskynde transaksjonstider.
Investere i forstyrrende teknologi
Investering i selskaper som skaper eller tar i bruk forstyrrende teknologier, medfører betydelig risiko. Mange produkter som anses forstyrrende tar mange år å bli adoptert av forbrukere eller bedrifter, eller blir ikke adoptert i det hele tatt. Det elektriske kjøretøyet Segway ble en gang spionert som en forstyrrende teknologi til det ikke var det.
Investorer kan få eksponering for forstyrrende teknologi ved å investere i børshandlede fond (ETF) som ALPS Disruptive Technologies ETF (DTEC). Dette fondet investerer i en rekke innovative områder som tingenes internett, cloud computing, fintech, robotikk og kunstig intelligens.
