HVA ER Athleisure
Athleisure refererer til en motetrend preget av atletisk klær som både er behagelig og estetisk tiltalende.
Å bryte ned Athleisure
Athleisure vokste ut av den dynamiske bruken av 'yogabuksen'. Selv om yogabukser var designet for treningsstudioet, førte komforten og det enkle utseendet til at kvinner begynte å bruke dem i en rekke uformelle og formelle omgivelser. Opprinnelig popularisert av kvinner, har athleisure også forgrenet seg til herreklær. Tillegg til athleisure-serien inkluderer leggings, tights, joggebukse, joggesko, hettegensere og jakker. Forbedrede tekstiler har gjort at sportsklær kan bli mer allsidige, komfortable og fasjonable.
Lululemon Athletica Inc. blir sett på som merket som startet athleisure-trenden, men det stoppet ikke der. Andre tidlige adoptere av athleisure inkluderer Nike Inc. og American Apparel Inc. Athleisure som et marked fortsetter å vokse, erstatte tradisjonelle aktive klær og til og med redusere salg av jeans. Selskaper som Levi Strauss & Co. og Kate Spade & Company skynder seg å gi ut produkter for å passe markedet. Som med enhver produkttrend, sliter selskaper med ikke å bli igjen, og investorer kan dra nytte av denne muligheten.
Effekten av Athleisure
Populariteten til athleisure har ført til store gevinster for selskaper som fulgte trenden. For eksempel opplevde Lululemon 16 prosent vekst i samlet salg i 2015, og hoppet fra 391 millioner dollar i 2014 til 453 millioner dollar, ifølge Forbes. Selskapets aksjekurs falt betydelig i årene før, men Lululemons snuoperasjon har vært dramatisk, hovedsakelig på grunn av den økende populariteten til athleisure og Lululemons posisjonering som trenden.
Trenden har skåret ut en nisje for seg selv i klesindustrien, med en estimert markedsstørrelse på 44 milliarder dollar i USA i 2016. Athleisure-trenden og dens innflytelse på mote og klesindustrien fortsetter å være en primær driver for vekstmulighet for klærindustrien. I 2017 falt for eksempel salget av ikke-aktive klær mens aktivtøy klær fortsatte med sin vekstbane, ifølge NDP markedsundersøkelsesgruppe. Mens athleisure fortsetter å vokse, gjorde det ikke en like bratt økning i 2017 som det gjorde de siste årene. Dollarsalg for athleisure økte med 2 prosent til 48 milliarder dollar, noe som utgjør 22 prosent av det totale salget i industrien. Mens salget av både aktivt og menns dameklær vokste i 2017, genererte kvinner mye av energien bak kategoriens vekst, og nådde 21, 9 milliarder dollar i salg med en 4 prosent økning i forhold til 2016, ifølge OD.
