Amazon.com Inc.s (AMZN) digitale reklamevirksomhet har vokst mye raskere enn forventet å bli det tredje største selskapet etter markedsandel. Den raske veksten av den godt finansierte e-detaljistens digitale annonsevirksomhet har posisjonert Amazon til å utfordre Alphabet Inc. (GOOGL) og Facebook Inc. (FB) -duopolet som lenge har styrt virksomheten. Den raske suksessen til Amazons fremvoksende segment har enorme positive implikasjoner for tech-gigantens aksje, så vel som bearish for aksjer av konkurrenter Google og Facebook, som begge er mye avhengige av annonser for fortjeneste. I følge en fersk rapport fra eMarketer forventes Amazons annonseinntekter å øke til 15 milliarder dollar i 2020, eller i underkant av 10% av markedsandelen for digital annonse i USA. Mens Google og Facebook vil beholde ledelsen og generere 89 milliarder dollar i forventede digitale utgifter i 2020, vil andelen sannsynligvis falle når Amazons vekst eksploderer.
Amazons Torrid Digital Ad Growth
- 3, 3 milliarder dollar i 2017 15 milliarder dollar i 2020, 10% av markedet
Kilde: eMarketer
Digital annonsebruk for å overvinne tradisjonelle medier i 2019
Utgiftene til digitale annonser i USA fortsetter å øke, og forventet en vekst på 19% til 129, 3 milliarder dollar i 2018, ifølge eMarketer. Ettersom digital video og sosiale plattformer får fremgang over mer tradisjonelle annonseringskanaler, forventes digital annonseutgifter å overhale medier som TV, radio, utskrift og utendørs, ettersom digital overgår tradisjonelle annonseutgifter for første gang. I år forventes digital annonseutgifter i USA å utgjøre 54, 2% av det totale amerikanske annonseforbruket.
Amazon tar tak i 10% av markedet
EMarketer har igjen løftet estimatene for Amazons digitale annonse-virksomhet, like etter å ha forventet forventningen om størrelsen på virksomheten i september. Denne gangen ble økningen tilskrevet tredjepartsdata som antydet at reklame bidrar mer til Amazons topplinje enn tidligere antatt, ifølge eMarketers Monica Peart, per Wall Street Journal.
EMarketer økte prognosen for Amazons forretningsinntekter fra 2019 med 3, 7 milliarder dollar, fra de 11, 3 milliarder dollar som tidligere er estimert. Dette utgjør en andel på 10% av markedet mot det siste anslaget på 8, 8%. Google og Facebook er beregnet til å representere 88, 25 milliarder dollar i annonseinntekter i 2020, per forskningsfirmaet. EMarketer økte også prognosen for Facebooks annonseinntekter med 1 milliard dollar for 2019, takket være sterk vekst fra den populære Instagram-virksomheten, ettersom annonsører i økende grad bestemmer seg for å bruke utgiftene på plattformen for sosiale medier. Både Google og Facebook rapporterer direkte om annonseinntektene sine, mens Amazon rapporterer en inntektskategori som inkluderer reklame, men ikke hash out annonsering dollar spesielt.
Prime gir verdifulle brukerdata
Amazons nøkkel til å tappe forbrukere er det enorme datasettet, først og fremst gjennom den spredte Prime-plattformen.
"Prime har gjort det mulig, " sa George Manas, president i Omnicoms Resolution Media-avdelingsmarkedsføring. “Det har gjort den økonomien av tjenester om til et tilkoblet nettverk rundt et individ og identitet. Det ligner det Google har klart å gjøre rundt Gmail og andre påloggede tjenester."
George peker på det han kaller Amazons “kjøpgrafikk”, og bemerker at “hvis Google handler om intensjonsgrafen, og Facebooks fordel er den sosiale grafen, representerer Amazon i utgangspunktet det du har tenkt å kjøpe, og i motsetning til noen av de andre, eier som kjøper berøringspunkt. ”
Deep-Pocketed Amazon har få grenser
Mens Google og Facebook fortsatt er mye større i det digitale annonserommet, fryktes inngrepet fra Amazon enda mer på grunn av selskapets velprøvde evne og vilje til å inngå nye bransjer, potensielt steamrolling av sine megatekniske jevnaldrende og tradisjonelle industrigiganter i områder som publisering, detaljhandel, dagligvarer og narkotika.
Den Seattle-baserte tech-giganten opprettholder mye mer fleksibilitet enn Google og Facebook i annonseplass, gitt selskapet fremdeles genererer en stor del av inntektene fra online handel og skyen, og sistnevnte utgjør den største delen av fortjenesten. Amazon har også en håndfull andre inntektsstrømmer, hvor antall bare vokser når den bygger ut de fysiske butikkstedene, skyver den AI-drevne Alexa-plattformen, bygger ut videotjenesten og ekspanderer til nye markeder.
Ser fremover
Amazon presenterer også en trussel mot sine teknisk jevnaldrende i søk, et annet nøkkelmarked. Selv om Facebook og Google fremdeles står for et flertall av veksten i den digitale annonsevirksomheten, er det stor grunn for investorer å være bekymret.
