Amerikanske digitale annonseinntekter økte med 23% til rekord 49, 5 milliarder dollar første halvår 2018, ifølge en rapport fra IAB Internet Advertising Revenue. Den akselererte veksten av digitale annonsebudsjetter signaliserer store gevinster for ledende internettgiganter Facebook Inc. (FB) og Alphabet Inc. (GOOGL), samt e-handelsbehemoth Amazon.com Inc. (AMZN), som har doblet seg på dets digitale annonsevirksomhet.
Muligheten for digital annonse øker, eldre ledere kan fortsatt tape inntekter
I løpet av årets første seks måneder kjørte mobil total vekst av digitale annonseinntekter, og ga en inntjening på 42% YOY til 30, 9 milliarder dollar i omsetning, sammenlignet med bare 3 milliarder dollar i omsetning for hele året 2013. Sosiale medier drev også gevinster, opp 38 % til 13, 1 milliarder dollar i løpet av den lange perioden, etterfulgt av videoannonser, som økte 35% år til 7 milliarder dollar. Søkeinntektene hoppet 19% til 22, 8 milliarder dollar.
"Til 49, 5 milliarder dollar i totale annonseinntekter for (første) halvdel (av året), er det trygt å si at digital reklame bør overstige 100 milliarder dollar for året (i USA), " skrev analytiker Brian Wieser fra Pivotal Research Group i en note på tirsdag, som sitert av Barron's.
Mens sosiale medier pioner Facebook og den globale søkegiganten Google opprettholder sin duopol i medierommet, har deres dyptlomme teknisk jevnaldrende Amazon blitt sett på som en stor konkurransetrussel.
Wieser bemerker at hvis Google og Facebook var ansvarlig for 75% av all digital annonsevekst, inkludert og eksklusiv amerikansk søkevekst, hadde digital annonsering som ikke gikk gjennom de to plattformene "rimelig bra" i løpet av første halvår. Beregningene hans anslår gevinsten for vekst av ikke-Facebook og Google digital annonsevekst til 18%, eller omtrent 1, 5 milliarder dollar.
På den annen side kunne hovedtyngden av veksten utenfor duopolet ha vært konsentrert i Amazons ekspansjon, bemerket senioranalytikeren, som indikerte at Amazon "trolig la en milliard dollar i innenlands annonseinntekter" i samme periode i fjor.
En eMarketer-rapport i september prognoser amerikanske annonsører vil bruke 4, 61 milliarder dollar på Amazons plattform i 2018, og utgjøre 4, 1% av all digital annonseutgift i USA, noe som gjør tech-giganten til den tredje største innenlandske digitale annonsøren. Forskningsfirmaet forventer økninger på mer enn 50% per år for Amazon-annonsevirksomhet gjennom minst 2020 når detaljisten er spådd å glede seg over 7% av all amerikansk digital annonseutgifter. Til sammenligning kontrollerer Facebook for tiden 20, 6% av markedet, bak Google på 37, 1%. Innen 2020 regner eMarketer med at Facebooks andel vil vokse med 0, 2%, mens Google forventes å falle 2%.
Til syvende og sist, selv når den totale markedsmuligheten øker, kan ledende bransjeledere miste annonse dollar til nye konkurrenter, noe som setter tech-gigantenes inntekter, inntekter og aksjevekst i fare på lang sikt.
