Administrerende direktør i Paris, Frankrike-baserte Publicis Media, Steve King, mener at Facebook Inc.s (FB) dataskandale ikke skremmer bort annonsører, ifølge CNBC. Publicis er et av de eldste globale markedsførings- og kommunikasjonsselskapene.
Annonsører elsker brukerdata
King snakket i sammenheng med Facebooks nylige Cambridge Analytica fiasko som avslørte hvordan den sosiale medieplattformen ble brukt for å krenke personvernet og sikkerheten til brukerdata. Selv om hendelsen har ført til at mange brukere mistet troen på det sosiale nettverket og noen til og med sletter kontoene sine, fortsetter annonsører å holde på plattformen, da det gir den ideelle måten å målrette seere basert på demografi. (Se også Facebook sier nå flere brukere truffet av dataskandal .)
"Hver av disse sakene har hatt en annen reaksjon, " sa King til CNBC, med henvisning til skandalene som har plaget Facebook. "I motsetning til merkevaresikkerhetsspørsmålet, har ingen av annonsørene våre stoppet reklamen deres" på grunn av Cambridge Analytica.
Selv om det har vært noen få tilfeller av store annonsører som trekker massive digitale annonsekampanjer, var de først og fremst på grunn av "mangel på åpenhet rundt beregninger som ble brukt til å måle kampanjenes effektivitet." For eksempel kuttet Procter & Gamble Co. (PG) 200 dollar. millioner i digitale mediekampanjer i fjor etter at dataene forble inhabil på kampanjens effektivitet. (For mer, se verdens største annonsør. Kutt $ 200 millioner av dets digitale annonseutgifter i fjor .)
Andre forekomster inkluderer annonser som vises ved siden av innhold med ekstremistoner, som de på Googles YouTube-videoplattform.
Facebook erkjente problemet og lovet forenkling og klarhet i sine beregninger i februar. Google investerer også i å holde innholdet ryddig og rent. Arbeidene fra begge selskapene inkluderer å ansette et stort antall innholdsskjermer for å sikre at det opplastede innholdet overholder plattformens retningslinjer, og holder annonsørene tilfredse.
Publicis Groupe, morselskapet til Publicis Media, har nylig møtt sterk konkurranse fra USA-baserte teknologiselskaper som Facebook og Alphabet Inc.s Google (GOOGL). Midt i synkende kundebruk har de to amerikanske selskapene spist seg inn i en betydelig del av Publicis 'markedsandel de siste årene, ettersom de samlet har mer enn 50 prosent av USAs digitale annonseringsutgifter. På grunn av troves av data som Facebook og Google opprettholder, fortsetter plattformene å være "verdifulle for klienter som ønsker maksimal eksponering og muligheten til å målrette annonser basert på fjellene av forbrukerdata, " sa King. Facebook er fortsatt den nest største annonseringsplattformen Publicis Media har samarbeidspartnere med.
I fjor utviklet Publicis Groupe en ny plattform kalt Publicis Spine, som kombinerte sin teknologi og datarmer for å selge kunder mer målrettede annonser. Tidligere i 2015 kjøpte det det digitale firmaet Sapient for å støtte opp sine markedsførings-, konsulent- og teknologifunksjoner.
"Hvis vi kan lære av disse digitale forstyrrerne, bør vi ha en modell som er like fremtidssikker og som er like sterk for evner til vekst som de siste 90 årene, " sa King. (Se også, hvor mye kan Facebook potensielt tjene på å selge dataene dine? )
