Tidene er tøffe, uansett hvilken størrelse en virksomhet er. Start-ups og bedriftsgiganter sliter med å holde seg flytende lenge nok til at bedriftene kan ta seg opp igjen. Disse selskapene har redusert den nedadgående trenden: de ga et overskudd, til tross for det dårlige økonomiske klimaet. Her er seks selskaper som overlevde lavkonjunkturen, og hemmeligheten bak suksessen. (bakgrunnsinfo, i bransjer som trives med lavkonjunktur .)
I BILDER: Innhenting av kreditt i dårlig økonomi
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Det hele startet i en garasje, som så mange store selskaper vi kjenner i dag. Amazons grunnlegger Jeff Bezos mente internett kunne imøtekomme forbrukernes behov på en unik måte, og begynte å sende bøker til kunder over hele verden i 1995. Visjonen hans viste seg å være lønnsom, da Amazon har vokst til stedet å gå for online shopping; selskapet økte salget med 28% i 2009, et tøft år med dypt fall i salget for de fleste virksomheter.
Selskapets hemmelighet? Fokus på lang sikt: Amazon ser ut til å innovere med produkter som sin nye Kindle 3, og streber etter å utvide markedsandeler og i all evighet forvente neste endring. Ford (NYSE: F)
For bare mange år siden var Ford i dype økonomiske problemer, sammen med hele den amerikanske bilindustrien. Plaget av tilbakekallinger, sikkerhetsproblemer og etterslepende salg, så det ut som det var på vei ut - helt til administrerende direktør Alan Mulally overtok. Det tok tre års tap, strenge kutt i arbeidsplasser og kostnader, men Ford legger nå inn en nettoinntekt på 2, 7 milliarder dollar for 2009, og kunngjorde nylig fortjeneste for 2. kvartal for april til juni på 2, 6 milliarder dollar.
Selskapet regner med å avslutte 2011 med mindre gjeld enn kontanter - ganske snuoperasjoner på bare noen få år. En komplett overhaling, eliminering av modeller fra linjen, kuttende kostnader og fornyelse av bildet, fikk Ford tilbake i spillet i en tid der utvinningen er tøffest. Domino's (NYSE: DPZ)
Det er ikke lett å innrømme at produktet stinker på nasjonal TV, men Domino's Pizza gjorde nettopp det. Gnist av en forbrukerundersøkelse (med videoklipp på TV), overhalt pizzaen oppskriften sin, og beviste at endring er bra for bedriften. Under den nye kampanjen og den nye oppskriften ble overskuddet mer enn doblet i fjerde kvartal 2009, og økte salget for det kvartalet med 23, 6 millioner dollar.
Hemmeligheten bak Dominos snuoperasjon var nyhet: å endre den selvutnevnte pappskorpen og ketchup-sausen til en ny, forbedret pizza brakte folk inn døra. Tiden vil vise om Domino's kan beholde disse nye kundene, men foreløpig har pizzagiganten gjort denne remaken til en økonomisk suksess. (Lær mer om gatekjøkkenindustrien, i Er Buying A Franchise Wise? ) Snuggie Det har blitt kalt en kappe du satte baklengs av Jay Leno, og parodierte over hele TV, men Snuggie var utvilsomt siste juletreff. Dette teppet med ermer ble snappet opp av 20 millioner mennesker i løpet av 2009, og selv om eksakte salgstall er vanskelig å komme med, har denne nyheten vist seg å være en lavkonjunktur. Hvorfor? Det eneste vi alle gjorde mye i 2009 for å spare penger var å være hjemme, sammenkrøpet på sofaen - akkurat som Snuggie-reklamen. The Snuggie er et bevis på at nyhet, riktig prispunkt og timing kan oversette til store dollar. Intel (NYSE: INTC)
"Det som går ned må komme opp" ser ut til å være hemmeligheten bak Intels nylige fortjeneste på 2, 89 milliarder dollar, som kom mye høyere enn forventet. Intel satt tett under lavkonjunkturene mens klientbedrifter holdt på datakjøp for sine ansatte, og ser nå oppgangen, med fortjeneste som stiger til en tiårs høyde. Intels hemmelighet for suksess er enkel tålmodighet: ved å vente på at opphentet etterspørsel skal komme tilbake, er det tilbake til å tjene store teknologiske dollar. Lego I fjor var et tøft år for leketøyselskaper - bortsett fra Lego. I løpet av 2009, da de fleste selskaper holdt fast for å ri ut lavkonjunkturstormen, steg Legos overskudd 63%. Utforsking av det globale markedet var nøkkelen til dette selskapets suksess-bucking suksess. Mens USA hadde et stillestående leketøysmarked, var Lego i stand til å utvide til Asia og øke salget i Europa, og få de store pengene. For et nylig overraskende tillegg til Legos fortjeneste: etter et nylig intervju der den britiske fotballstjernen David Beckham innrømmet at han bygde en Lego Taj Mahal i løpet av sin nedetid, steg salget 663% - et bevis på at noen ganger gratis kjendisgodkjennelse er den beste gevinstøkningen av alle. (Les Play The Market Like Tiger Plays Golf for mer om kjendisens innflytelse på investorer.)
Hovedpoenget Hvis lavkonjunkturen har bevist noe, er det at selv bedriftsgiganter må tenke utenfor boksen for å holde seg flytende. Disse selskapene viser at du med tålmodighet, innovasjon og sporadisk brutal endring kan slå en lavkonjunktur og komme unna med et overskudd selv i løpet av de groveste tider. Selvfølgelig skader ikke litt hjelp fra en berømt fotballstjerne.
Få tak i dine økonomiske nyheter; les Water Cooler Finance: Billionaire Pledges and Other Positive Press .
