Den langsiktige driveren av Apple Inc.s (AAPL) aksje har alltid vært dens evne til å levere innovative produkter med brukervennlige grensesnitt. Steve Jobs, den avdøde administrerende direktøren i Apple, var kjent som sin store visjonær og innovatør. Da Jobs overrakte regjeringene til tidligere Chief Operations Officer Tim Cook i 2011, var den største ukjente Kokas evne til å holde innovasjonsmaskinen i ro. Uten innovative nye produktlinjer blir Apple det neste jeg-også selskapet, og merkevaren mister lysten til teknisk ledelse. Langsiktige investorer bør følge med på innovasjonspipelinjen, så vel som tjenestetilbudet. I mellomtiden vil Apple-aksjekursene trolig bli drevet av følgende fem faktorer:
iPhone-salg
iPhone-salg er den største inntektsgeneratoren for selskapet. I tredje kvartal 2018 utgjorde salget av iPhone mer enn halvparten av Apples inntekter og var 20% høyere enn samme periode året før. Økende penetrasjon i nåværende og nye markeder, noe som resulterer i aksjegevinster, spesielt i Kina og andre fremvoksende markeder, og vellykkede lanseringer av de neste generasjonene av iPhone vil sannsynligvis føre til salg de neste 12-18 månedene. Økt konkurranse fra Android-telefoner kan skade markedsandeler og inntekter, samt øke markedsinntrengningen av smarttelefoner.
iPad- og Mac-salg
Salg av nettbrett, bærbar PC og datamaskiner til både bedrifter og forbrukere er et viktig element i Apples inntekter og aksjekurser. Salget av iPad- og Mac-datamaskiner tilsammen utgjorde nesten 19% av Apples inntekter i tredje kvartal 2018. Imidlertid har iPad- og Mac-bærbare datamaskiner og stasjonære maskiner mistet markedsandelen den siste tiden til enheter fra andre selskaper, så denne omsetningen er 10% lavere enn i samme kvartal året før. I oktober 2018 kunngjorde Apple nye versjoner av noen enheter: iPad Pro, MacBook Air og Mac Mini til høyere prispunkter enn deres tidligere versjoner. Se etter økt konkurranse i denne kategorien for å fortsette å påvirke salg og marginer.
tjenester
Tjenester bidro med nesten 18% av Apples omsetning i tredje kvartal 2018, bare litt lavere enn iPad- og Mac-salg og en økning på 20% sammenlignet med samme kvartal året før. Noen bransjeeksperter, inkludert Cook selv, har snakket om at tjenester er det nye grunnlaget for Apple fremover. Andre hevder at for at det skal skje, trenger Apple imidlertid å øke antallet brukere og lisensiere iOS til andre selskaper.
Nye Produkter
Blant Apples nyeste produktlanseringer er HomePod, som ble lansert i februar 2017. Det er et smart hjemme-hub og høyttalersett for å konkurrere med slike som Amazon Echo og Google Home. Fra oktober 2018 har den slitt med å få markedsandeler fra konkurrenter. Apple Watch, som ble lansert i april 2015, har klart å holde seg på toppen av det bærbare markedet fra og med oktober 2018. Imidlertid har ingen av Apples nye produkter nådd suksessen til iPhone.
Markedsstemning
Dette er det immaterielle med aksjen. Investorer forventer at Apple slår anslag, så en beat alene vil ikke føre til at aksjekursen blir høyere. Slaget må være høyere enn det såkalte hvisketallet - antall markedsaktører forventer at Apple vil legge ut (vanligvis høyere enn anslaget).
Bunnlinjen
Apples utrolige suksess fra fortiden har brakt merkevaregjenkjenning, ønskelige produkter og en lojal forbrukerbase som er villig til å betale en premie. Men det har også skapt et monster der markedet forventer, til og med krav, innovative produkter regelmessig, og antar at selskapet konsekvent vil slå modellerte inntekter og inntekter. Uten muligheten til å holde maskinen rullende med en sterk rørledning med nye og innovative produktlanseringer, kan aksjen falle, selv med den enorme kontantposisjonen selskapet innehar. Apple-investorer vil ha vekst, og når den veksten ikke leveres, er rotasjonen fra en momentuminvestor til en verdiinvestor, som bryr seg om kontantene, kanskje ganske smertefull.
