Har du noen gang følelsen av at det ikke er noe verdt å se på TV, til tross for at det er 100+ kanaler? Det samme paradokset er enda mer viktig på nettet, gitt den enorme og stadig økende mengden Internett-innhold.
Taboola prøver å lage en løsning på den elektroniske innholdsmarkedet. Taboolas tagline, "innhold du kanskje vil like, " formidler mye om forretningsfilosofien. Å anbefale og koble folk til nettsteder som kan resonere med dem, er kjernen i Taboolas virksomhet. Tjenesten appellerer til publikum som ikke vet hva de leter etter (og flertallet av vanlige internettbrukere, inkludert utdannede, faller ofte i denne kategorien). Grunnleggeren av Taboola, Adam Singolda, forklarte det i et intervju med Forbes på denne måten: “Jeg skjønte at det er tre måter folk fikk til å konsumere innhold: (1) Søk: hvis de visste hva de lette etter og kunne skrive det (2) Sosialt: hvis en venn av dem delte det (3) Opportunistisk: de bare skjedde på en side, eller de tilfeldigvis åpnet TVen sin - hva er det neste? Jeg var veldig lidenskapelig opptatt av å løse (3) og koble mennesker rundt om i verden med innhold de måtte like."
I hovedsak hevder Taboola å være det motsatte av resultatene fra søkemotoren. Mens søkemotorer gir nøyaktig det brukeren søker etter, anbefaler Taboola innhold proaktivt basert på brukerens preferanser, som igjen er basert på Taboolas sofistikerte algoritmer.
Forretningsmodell
Selskapet ble stiftet i Israel, og har for tiden hovedkontor i New York og har kontorer i Bangkok, London, Pasadena og Tel-Aviv.
Taboola tilbyr en innholdsmarkedsføringstjeneste som kobler innholdsskapere med utgivere av innhold. Tilgjengelige verktøy og teknologi inkluderer nettbaserte moduler med tittelen "Innhold du kanskje liker", "Du kan også like", "anbefalt for deg" eller lignende. Disse widgetene har bilder og koblinger til relatert innhold (video, bildebaserte lysbildefremvisning eller artikler) og blir plassert av innholdsutgivere på nettstedene deres. Det koblede innholdet kan være internt (fra utgiverens nettsted eller nettverk), så vel som eksternt (som fører til andre nettsteder), som utgiverne får betalt en andel av annonseinntektene for. Nåværende utgivere inkluderer nettsteder som The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel og Investopedia, blant mange andre.
På den andre siden er innholdsskapere: kunder som bruker Taboola for å drive trafikk til nettstedene sine og fungere som annonsører som betaler for denne innkommende trafikken. Dette er nettstedene som lenker kan sees på i webwidgets som er lagt opp på utgiverens nettsted.
Annonsører kan også være utgivere (og omvendt), avhengig av deres spesifikke forretningsmodell for nettstedet.
Slik fungerer innholdsmarkedsføring
Aktørene i markedsføringsområdet for innhold:
- Innholdsbidragsyterne (annonsører) som ønsker å føre trafikk til nettstedene sine og er villige til å betale for det i rollen som annonsører. Utgiverne (bloggere / eiere av nettstedet) som legger en Taboola-widget på nettstedet sitt og får betalt for å vise koblingene. Grensesnittet (Taboola) som forbinder bidragsytere og utgivere og letter markedsplassen.
I følge Taboolas nettsted har den 150 milliarder månedlige anbefalinger, 400 millioner unike besøkende og mer enn en million innholdsstykker. Og ifølge ComScore når Taboola flere stasjonære brukere i USA enn Facebook, Inc. (FB).
Hvordan Taboola tjener penger
I innholdsmarkedsføringsvirksomheten er formidleren, som Taboola, kontrollerende myndighet som:
- Engasjerer kunder (annonsører for innholdsskapere) som er villige til å betale for å få trafikk til nettstedene sine, kobler utgivere som kan vise lenker / widgets på nettstedene sine for annonsørers sideopprykk, og tilbudsteknologi som muliggjør sømløs integrering av en markedsplass der hundrevis av nettsteder er hosting widgets / lenker / annonser, mens andre får den ønskede trafikken med all aktivitet når det gjelder klikk, utbetalinger, kvalitet på innholdet, brukerengasjement og lignende analyser som spores i sanntid gjennom komplekse algoritmer designet for å øke kundens engasjement.
For å tilby denne markedsplassen, samler Taboola en kampanjeavgift fra innholdsskapere / annonsører og deler deler av prosentandelen med utgivere. Det er ikke kjent hvilken prosentandel som betales til utgivere og spekulative estimater varierer, men med tanke på den høye penetrasjonen på populære portaler antas det å være attraktivt nok til å holde slike utgivere engasjert. Taboolas inntekter er også ukjent. Taboola og lignende selskaper anses imidlertid som en trussel mot tradisjonelle kontekstbaserte tilbud som Googles AdSense.
Utfordringene med Content Marketing Business:
Ikke alle lover godt for denne virksomheten som genererer annonseinntekter. Av bekymring er følgende:
- Innholdsmarkedsføring kan være i strid med sluttbrukerens ønsker og oppleves som spam. Å overbevise utgivernettsteder om at det ikke er en lett oppgave å flytte besøkende til andre nettsteder. Taboola har hittil vært vellykket med at noen store utgivere registrerte seg og ved å relatere innholdskoblinger til forlags nettverk. Relaterte innholdskoblinger fører ofte til søppelmål og ondsinnede nettsteder, noe som har vært en vanlig klage. Metoder, bilder og språk som markedsførere bruker, blir ofte oppfattet som villedende spam, og fremmer usmakelig innhold av lav kvalitet, inkludert selgerbare elementer som ikke er relevante eller praktisk.
For å omgå disse problemene og påstandene, har Taboola engasjert seg i tekniske forbedringer gjennom sine algoritmer og inkludert en obligatorisk avsløring som vises raskt. Den forsvarer også innhold basert på brukerens valg.
En annen utfordring er at folks atferd skiller seg ut på Internett og det virkelige liv, med mange som kanskje ikke forfølger slike temaer offline, opptatt av å klikke på lenker til “Reduce Weight Quickly” eller “Get Rich Quick” guide.
Utviklingsfaser
- Taboola ble grunnlagt i begynnelsen av 2007, og fokuserte på Video2Video (V2V) -anbefalinger, da det var relativt utfordrende å anbefale videoer på grunn av den relativt komplekse innholdstypen (sammenlignet med tekst). V2V-anbefalingene dukker opp etter at en seer er ferdig med å se på den valgte videoen. Selskapet sikret finansiering av 1, 5 millioner dollar fra Evergreen Venture Partners samme år med lanseringen, etterfulgt av ytterligere 4, 5 millioner dollar det neste året. Taboola utvidet seg utover ren V2V for å legge til Text2Video (T2V) og så en enorm vekst i 2010. Den signerte på store billettkunder som Bloomberg, The Huffington Post og The New York Times. Flere investeringer fra flere investorer fulgte fra 2011 til 2013. Taboola startet artikkelanbefalinger (går fra video til tekst og lysbildeserieinnhold) i 2013, og det introduserte mobilapper i slutten av 2013.
Fremtidig forretningspotensial for Taboola
Tekniske fremskritt må fortsette å være integrert og forbedret for at selskapet skal være i virksomhet og vinne tilliten fra sluttbrukere og utgivere. Noen få viktige funksjoner inkluderer:
- Tilbyr et enhetlig dashbord for målgrupper for innholdet de ønskerRelevant, spamfritt innhold på innholdsskapernes sideBetre utgiverutbetaling enn konkurrenter
Etter å ha penetrert de større utgivernettverkene, kan Taboolas nye muligheter ligge i de små nisjeforlagene, som tilbyr begrenset trafikk, men kan ha et stort nok segment til å utfylle andre klienter.
Konkurrenter av Taboola
- Outbrain - Startet som et tekstbasert kontekstuelt tilbud, ligger Outbrain nå veldig mye i Taboolas territorium med tekst, bilde og video. Disse nære konkurrentene har en lignende driftsmodell - å anbefale relevant innhold til folk gjennom widgets på utgivernettsteder. Og både Outbrain og Taboola er samtalen om byen som alternativene til Google AdSense, Facebook og lignende andre kontekstuelle annonseringstjenester. Google AdSense - Ren kontekstuell annonse, AdSense har vært gleden av både annonsører og utgivere på grunn av sin stram kontroll, relevante kontekstuelle annonser og optimale utbetalinger. Hvordan Taboola planlegger å ta på seg AdSense, vil være en interessant utvikling å observere. Facebook-annonser - Disse annonsene har eksistert i lang tid, men de er begrenset til bare Facebook-nettverket og andre partnernettsteder. Andre som Blogads, Yahoo-annonsering og Komli forblir fokusert på nisjeområder, regionalt fokus eller er begrenset i eksponeringen..
Bunnlinjen
Mens onlineområdet fortsatt er dominert av Google AdSense, tilbyr Taboola en unik variasjon, og genererer virksomhet fra anbefalingsbasert proaktiv reklame. Enhver online virksomhet risikerer raskt kundetap og går fra boom til byste, som et resultat av manglende evne til å håndtere tilbakevendende eller nye problemer (for eksempel spamkontroll) eller utvikling av konkurranse, for eksempel innreise av nye, innovative aktører som tilbyr bedre løsninger. Hvordan Taboola og konkurrentene innoverer, vil forme online annonseringsarena.
