Flere annonsører velger å forlate markedslederen for digital reklame Alphabet Inc. (GOOGL) for e-handel og nettsky titan Amazon.com Inc. (AMZN), ifølge CNBC, og siterer flere ledere ved mediebyråer.
(For mer, se også: Amazon Bulls Double Down Til tross for barberte prognoser. )
Forbrukerprodukter finner "smell for pengene" hos online forhandler
I noen tilfeller fortalte merkevarer til CNBC at de har bestemt seg for å strategisk skifte 50% til 60% av Google Search-annonsebudsjettene i hendene til den Seattle-baserte nettbutikken. I følge rapporten kommer det meste av skiftet fra Google til Amazon-søk blant mediestrateger fra forbrukerpakkede varer, mens større og mer lukrative reklamekategorier, som bil og reise ennå ikke har begynt overgangen.
For selskaper som selger produkter direkte til kunder, har trafikk til en Amazon-destinasjonsside oversatt til en høyere avkastning.
"Over 90 prosent av søkene etter produkter som starter på Amazon ender med et kjøp, selv om den brukeren kan ende på sosiale kanaler, " sa Chris Apostle konserndirektør og leder for ytelse for Nord-Amerika i Havas Media, sier til CNBC. “Pesten for pengene dine er der folk til syvende og sist skal kjøpe.” Apostle, hvis firma administrerer kunder som Walt Disney Co. (DIS) og Emirates, indikerte at noen av kundene hans har økt sine Amazon-annonsebudsjetter med 300% over i fjor.
Amazon nå verdens tredje største digitale annonsør
Google stoler sterkt på sine digitale annonseinntekter, som utgjør 86% av det totale salget. I 2017 tjente Mountain View, California-baserte FAANG-medlemsbedrift, som fortsatt er den ledende plattformen i USA, 95, 4 milliarder dollar på annonsering. Forskningsfirmaet eMarketer estimerte at hele 83% av Googles annonseinntekter har kommet fra søkeannonser hittil i dag (YTD). I år forblir Google på vei til å rake i omtrent 37% av digitale annonsebudsjetter, som CNBC har lagt merke til.
Mens Google fortsatt er den klare markedslederen for digitale annonser, utgjør Amazons voksende reklamevirksomhet, en økning i tresifrede prosenter år over år (YOY) en trussel mot sin dominans. Analytikere hos eMarketer anslår at Amazon er verdens tredje største digitale annonseplattform bak Google og Facebook Inc. (FB), med forventede 4, 61 milliarder dollar i annonseinntekter i 2018 som representerer 4, 1% av det totale markedet. Rekkevidden er bare forventet å utvide når den skyver inn i nye markeder og virksomheter som reise, billett til arrangementer og biler.
Til tross for Amazon-trusselen, klarte Googles samlede annonseinntektsvekst å akselerere i første halvår 2018 sammenlignet med i fjor. I mellomtiden velger noen mediestrateger å skifte annonseutgifter fra andre plattformer til andre Google-eiendommer enn søk, inkludert streaming-on-demand-virksomheten YouTube.
Innen 2020 forventer eMarketer at Amazon vil kontrollere 7% av digital annonsering, sammenlignet med Googles estimerte andel på 35, 1% og Facebooks andel på 20, 8%.
